互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新秀力量--社交網(wǎng)絡(luò)媒體(sns)-文庫吧
2025-04-21 18:55 本頁面
【正文】 ，包括傳統(tǒng)社區(qū)業(yè)務(wù)、新型互動(dòng)業(yè)務(wù)和娛樂插件業(yè)務(wù)。 ? 我國的社交網(wǎng)站從本質(zhì)上看仍然是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，同傳統(tǒng)社區(qū)論壇不同的是，用戶通過社交網(wǎng)站不僅能獲得傳統(tǒng)社區(qū)提供的博客和相冊業(yè)務(wù)，還能使用許多內(nèi)嵌的網(wǎng)頁游戲類應(yīng)用。 10 10 存在的問題 相對于 Facebook在網(wǎng)絡(luò)整合理念、第三方平臺(tái)功能以及營銷方式，中國的 SNS網(wǎng)站只是模仿了它的外形而沒有學(xué)到它的精髓。大多網(wǎng)站提供的服務(wù)缺乏獨(dú)特性，只是提供了一些網(wǎng)頁游戲，完全掩蓋了社交網(wǎng)站自身的特點(diǎn)。 11 11 ? 同質(zhì)化嚴(yán)重，相似的網(wǎng)頁設(shè)置、網(wǎng)站功能，組件和游戲也大同小異。 人人網(wǎng)風(fēng)靡一時(shí)的“買賣朋友”和“爭車位”這兩個(gè)游戲應(yīng)用分別借鑒 Facebook的“ friends for sale”和“ Parking War” 。國內(nèi)社交網(wǎng)站在應(yīng)用創(chuàng)新開發(fā)上普遍乏力，應(yīng)用服務(wù)的單一及創(chuàng)新服務(wù)開發(fā)的滯后已逐漸使用戶產(chǎn)生了疲勞感。更令人擔(dān)憂的是，在國內(nèi)如此高度同質(zhì)化的社交網(wǎng)站市場上，仍出現(xiàn)了相互模仿的惡性競爭現(xiàn)象。 12 12 ? 近期 ,我國的 SNS注冊用戶增長速度已經(jīng)明顯變緩，提高現(xiàn)有用戶的黏滯度和忠誠度，變成了網(wǎng)站運(yùn)營商必須考慮的問題。 有些 SNS網(wǎng)站依靠曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的游戲應(yīng)用在短時(shí)間內(nèi)聚集了大批人氣，獲得了快速發(fā)展，但學(xué)生很難長時(shí)間對一種游戲感興趣，導(dǎo)致大量用戶流失。用戶是 SNS網(wǎng)站最寶貴最基礎(chǔ)的資源，網(wǎng)站必須在開發(fā)娛樂功能的同時(shí)。也要提供其他各式各樣的服務(wù)功能，讓用戶始終保持新鮮感。這樣才能留住廣大的用戶。 13 13 ? 我國的 SNS網(wǎng)站都還沒有一個(gè)穩(wěn)定、成熟的商業(yè)模式，營業(yè)收入也很不理想。 我國的 SNS網(wǎng)站的廣告收費(fèi)較低，大部分的社交網(wǎng)站都部署大品牌廣告，但都盈利狀況不佳。處于入不敷出的狀態(tài)。由于 SNS網(wǎng)站是以娛樂休閑為定位的網(wǎng)站，用戶只是在休閑的時(shí)候才會(huì)到網(wǎng)站上來，其網(wǎng)站自身價(jià)值很難得到廣告商的認(rèn)可。由于我國的社交網(wǎng)站主要針對的在校學(xué)生，所以網(wǎng)站的廣告營銷模式與傳統(tǒng)營銷模式相比。要具有較強(qiáng)的個(gè)性化和針對性特點(diǎn)。而國內(nèi)的社交網(wǎng)站現(xiàn)在普遍缺乏這樣的特點(diǎn)。 14
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