互聯(lián)網時代的新秀力量--社交網絡媒體(sns)-文庫吧
2025-04-21 18:55 本頁面
【正文】 ，包括傳統(tǒng)社區(qū)業(yè)務、新型互動業(yè)務和娛樂插件業(yè)務。 ? 我國的社交網站從本質上看仍然是網絡社區(qū)，同傳統(tǒng)社區(qū)論壇不同的是，用戶通過社交網站不僅能獲得傳統(tǒng)社區(qū)提供的博客和相冊業(yè)務，還能使用許多內嵌的網頁游戲類應用。 10 10 存在的問題 相對于 Facebook在網絡整合理念、第三方平臺功能以及營銷方式，中國的 SNS網站只是模仿了它的外形而沒有學到它的精髓。大多網站提供的服務缺乏獨特性，只是提供了一些網頁游戲，完全掩蓋了社交網站自身的特點。 11 11 ? 同質化嚴重，相似的網頁設置、網站功能，組件和游戲也大同小異。 人人網風靡一時的“買賣朋友”和“爭車位”這兩個游戲應用分別借鑒 Facebook的“ friends for sale”和“ Parking War” 。國內社交網站在應用創(chuàng)新開發(fā)上普遍乏力，應用服務的單一及創(chuàng)新服務開發(fā)的滯后已逐漸使用戶產生了疲勞感。更令人擔憂的是，在國內如此高度同質化的社交網站市場上，仍出現(xiàn)了相互模仿的惡性競爭現(xiàn)象。 12 12 ? 近期 ,我國的 SNS注冊用戶增長速度已經明顯變緩，提高現(xiàn)有用戶的黏滯度和忠誠度，變成了網站運營商必須考慮的問題。 有些 SNS網站依靠曾經風靡一時的游戲應用在短時間內聚集了大批人氣，獲得了快速發(fā)展，但學生很難長時間對一種游戲感興趣，導致大量用戶流失。用戶是 SNS網站最寶貴最基礎的資源，網站必須在開發(fā)娛樂功能的同時。也要提供其他各式各樣的服務功能，讓用戶始終保持新鮮感。這樣才能留住廣大的用戶。 13 13 ? 我國的 SNS網站都還沒有一個穩(wěn)定、成熟的商業(yè)模式，營業(yè)收入也很不理想。 我國的 SNS網站的廣告收費較低，大部分的社交網站都部署大品牌廣告，但都盈利狀況不佳。處于入不敷出的狀態(tài)。由于 SNS網站是以娛樂休閑為定位的網站，用戶只是在休閑的時候才會到網站上來，其網站自身價值很難得到廣告商的認可。由于我國的社交網站主要針對的在校學生，所以網站的廣告營銷模式與傳統(tǒng)營銷模式相比。要具有較強的個性化和針對性特點。而國內的社交網站現(xiàn)在普遍缺乏這樣的特點。 14
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