互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新秀力量--社交網(wǎng)絡(luò)媒體(sns)-資料下載頁
2025-05-11 18:55本頁面
【正文】 關(guān)注程度也遠(yuǎn)大于外界，并且比較喜歡輕松氛圍的內(nèi)容。當(dāng)今社會(huì)，人們的生存壓力日益加大，所以在接觸的媒體環(huán)境中，輕松話題的信息更易贏得受眾的關(guān)注與好感。 28 28 ? 熱播劇也是十分受人們歡迎的形式，所以與影視傳播的結(jié)合、植入性廣告會(huì)有很大的生存發(fā)展空間。另外，在熱播劇中十分容易形成病毒營(yíng)銷這種方式，例如出現(xiàn)頻率極高的《 失戀 33天 》 。 29 29 流行原因 ? 第一，傳播主體的實(shí)名制，突破了以往網(wǎng)絡(luò)媒介人際傳播的匿名性，使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加接近現(xiàn)實(shí)。 校內(nèi)網(wǎng)的標(biāo)語是“因?yàn)檎鎸?shí)，所以精彩”，在接受注冊(cè)時(shí)，鼓勵(lì)用戶填寫真實(shí)信息。 — 份調(diào)查顯示，有 70％以上的用戶提供真實(shí)信息。實(shí)名制使網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播回歸現(xiàn)實(shí)，從而避免了網(wǎng)絡(luò)傳播中因不加規(guī)范而引起的信息虛假以及因網(wǎng)絡(luò)交往的偶然性引起的信息冗余。 30 30 ? 第二，用戶心理的滿足。 校內(nèi)用戶可以發(fā)表個(gè)人日志、上傳個(gè)人相冊(cè)，這些都足以使一個(gè)個(gè)現(xiàn)實(shí)中默默無聞的人物變得性格豐滿與個(gè)性張揚(yáng)，起到“美化”個(gè)人形象的效果。校內(nèi)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)訪問人數(shù)，并評(píng)選人氣之星，人氣的增加能滿足用戶的虛榮心。特別好友的設(shè)定與留言板、日志及相冊(cè)評(píng)論的開放使傳播主體通過一個(gè)個(gè)的鏈接點(diǎn)擊獲得在現(xiàn)實(shí)中獲取不到的信息，極大地滿足了好奇心。 31 31 ? 第三，傳播主體一定程度上的平等性。 人際傳播中，傳播主體的權(quán)利受到地位、身份等因素的影響，網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性消解了這種影響。校內(nèi)網(wǎng)也在一定程度上減少了這些影響。用戶可以通過校內(nèi)網(wǎng)了解生活中有所耳聞卻不太熟悉的人、現(xiàn)實(shí)中想認(rèn)識(shí)的人，甚至自己的上級(jí)。拋開交流的效果，校內(nèi)網(wǎng)的留言、站內(nèi)信至少給傳播主體提供了傳播機(jī)會(huì)。 32 32 總之， SNS的發(fā)展逐漸將網(wǎng)絡(luò)生活的重心轉(zhuǎn)移到社區(qū)生活。以往的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)重在以興趣為基礎(chǔ)而建立起來，社交網(wǎng)絡(luò)媒體則是以圍繞人建立起來，而非興趣話題。它也不依賴話題結(jié)構(gòu)去建構(gòu)人的結(jié)構(gòu)關(guān)系，它定位為個(gè)人社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，個(gè)人處在社區(qū)的中心地位。 社交網(wǎng)絡(luò)媒體是一種整合的、個(gè)人化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。 33 33 Thank You ~
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