互聯(lián)網(wǎng)時代的新秀力量--社交網(wǎng)絡媒體(sns)-資料下載頁
2025-05-11 18:55本頁面
【正文】 關注程度也遠大于外界，并且比較喜歡輕松氛圍的內(nèi)容。當今社會，人們的生存壓力日益加大，所以在接觸的媒體環(huán)境中，輕松話題的信息更易贏得受眾的關注與好感。 28 28 ? 熱播劇也是十分受人們歡迎的形式，所以與影視傳播的結合、植入性廣告會有很大的生存發(fā)展空間。另外，在熱播劇中十分容易形成病毒營銷這種方式，例如出現(xiàn)頻率極高的《 失戀 33天 》 。 29 29 流行原因 ? 第一，傳播主體的實名制，突破了以往網(wǎng)絡媒介人際傳播的匿名性，使網(wǎng)絡環(huán)境更加接近現(xiàn)實。 校內(nèi)網(wǎng)的標語是“因為真實，所以精彩”，在接受注冊時，鼓勵用戶填寫真實信息。 — 份調(diào)查顯示，有 70％以上的用戶提供真實信息。實名制使網(wǎng)絡中的人際傳播回歸現(xiàn)實，從而避免了網(wǎng)絡傳播中因不加規(guī)范而引起的信息虛假以及因網(wǎng)絡交往的偶然性引起的信息冗余。 30 30 ? 第二，用戶心理的滿足。 校內(nèi)用戶可以發(fā)表個人日志、上傳個人相冊，這些都足以使一個個現(xiàn)實中默默無聞的人物變得性格豐滿與個性張揚，起到“美化”個人形象的效果。校內(nèi)網(wǎng)統(tǒng)計訪問人數(shù)，并評選人氣之星，人氣的增加能滿足用戶的虛榮心。特別好友的設定與留言板、日志及相冊評論的開放使傳播主體通過一個個的鏈接點擊獲得在現(xiàn)實中獲取不到的信息，極大地滿足了好奇心。 31 31 ? 第三，傳播主體一定程度上的平等性。 人際傳播中，傳播主體的權利受到地位、身份等因素的影響，網(wǎng)絡傳播的匿名性消解了這種影響。校內(nèi)網(wǎng)也在一定程度上減少了這些影響。用戶可以通過校內(nèi)網(wǎng)了解生活中有所耳聞卻不太熟悉的人、現(xiàn)實中想認識的人，甚至自己的上級。拋開交流的效果，校內(nèi)網(wǎng)的留言、站內(nèi)信至少給傳播主體提供了傳播機會。 32 32 總之， SNS的發(fā)展逐漸將網(wǎng)絡生活的重心轉(zhuǎn)移到社區(qū)生活。以往的網(wǎng)絡社區(qū)重在以興趣為基礎而建立起來，社交網(wǎng)絡媒體則是以圍繞人建立起來，而非興趣話題。它也不依賴話題結構去建構人的結構關系，它定位為個人社會網(wǎng)絡，個人處在社區(qū)的中心地位。 社交網(wǎng)絡媒體是一種整合的、個人化的網(wǎng)絡平臺。 33 33 Thank You ~
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