中行廣東分行開放式基金傳播表現(xiàn)策略溝通大綱-文庫吧
2025-04-21 17:21 本頁面
【正文】 介目標(biāo)：將基金發(fā)放的新聞信息短期內(nèi)廣泛宣傳。 ? 媒介策略：前期以廣州市三大報(bào)紙媒體和全國性的行業(yè)報(bào)紙，通過大眾媒體高強(qiáng)度大密度的投放造成強(qiáng)大聲勢(shì)，中后期承接前期廣告聲勢(shì)，維持適度的廣告量。 ? 公開發(fā)行期以證券類報(bào)紙及財(cái)經(jīng)類專業(yè)雜志媒體在行業(yè)內(nèi)再造聲勢(shì)。 ? 整個(gè)發(fā)行期充分運(yùn)用戶外媒體輔助報(bào)紙及雜志媒體，擴(kuò)大到達(dá)率。 四，報(bào)紙媒體選擇 《 廣州日?qǐng)?bào) 》《 南方都市報(bào) 》《 羊城晚報(bào) 》 《 中國經(jīng)營報(bào) 》 《 中國證券報(bào) 》 報(bào)紙投放策略 — 版面選擇 ? 報(bào)紙版面從讀者閱讀的主動(dòng)程度，可分為三種： ? 強(qiáng)制性閱讀版面，如國內(nèi)，國際要聞 ? 半強(qiáng)制性閱讀版面，社區(qū)新聞，都市新聞。體育新聞，娛樂報(bào)道 ? 選擇性閱讀版面，股市，電腦，求職等各類專欄，廣告，副刊 報(bào)紙投放版面選擇 基于編輯環(huán)境，廣告效果，廣告費(fèi)用以及目標(biāo)群體的針對(duì)性，我們主要選擇： ? 強(qiáng)制性閱讀 版面，國內(nèi)外新聞，財(cái)經(jīng)新聞等目標(biāo)群體偏好度高的版面。 ? 選擇性閱讀 版面，股市，財(cái)富等。 報(bào)紙投放策略 軟新聞開發(fā) 內(nèi)容：在南方都市報(bào)發(fā)布軟性新聞文章。 形式：硬廣告版面和軟新聞專欄兩種形式（注：在南方都市報(bào)連續(xù)投放約 40萬元以上額度的硬廣告可與報(bào)社聯(lián)合開辟專欄新聞，前提是要挖掘該項(xiàng)目的新聞點(diǎn)） 獲利點(diǎn)：軟廣告為第三者證言，更具說服力，軟新聞信息范圍廣，并且可控性強(qiáng)，費(fèi)用相對(duì)低廉。 報(bào)紙媒體總體預(yù)算（ 6月 7月） 媒體 投放次數(shù) 費(fèi)用（元） 廣州日?qǐng)?bào) 16次 883200 南方都市報(bào) 16次 507760 羊城晚報(bào) 16次 352480 中國經(jīng)營報(bào) 4次 168000 中國證券報(bào) 6次 192021 廣告費(fèi)合計(jì) 2103440 注：此預(yù)算均為現(xiàn)時(shí)刊例價(jià)未計(jì)算代理折扣，實(shí)際投放時(shí)按 投放當(dāng)天報(bào)社公布價(jià)為準(zhǔn)。 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 以“追求最出色的新聞”為宗旨 ,以主流新聞信息吸引消費(fèi)者 .滿足都市人對(duì)信息的大量需求 ,《 廣州日?qǐng)?bào) 》目前發(fā)行量達(dá) 160萬份 ,成為華南地區(qū)發(fā)行量最大的報(bào)紙媒體 ,在全國也名列前茅 . 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 以時(shí)事新聞 ,經(jīng)濟(jì)新聞版為主 ,娛樂休閑 ,家庭消遣版為主 ,是國內(nèi)版面最多的綜合性大型日?qǐng)?bào) . 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 主流讀者群特征 ? 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 的讀者集中于 2049歲年齡層 ,在教育程度 ,個(gè)人月收入 ,家庭月收入均高于城市水平 . ? 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 作為一張主流大報(bào) ,近年來已步出機(jī)關(guān) ,走進(jìn)家庭 ,讀者自費(fèi)購買和訂閱的比例占八成之多 .其讀者覆蓋了社會(huì)的各個(gè)層面 ,是一份中性化 ,市場(chǎng)化程度高的報(bào)紙 .因此，在此次開放式基金廣告推廣中建議 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 為主要媒體。 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 費(fèi)用預(yù)算 規(guī)格 （彩） 版位 單價(jià) 6月 7月
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