【正文】 算項目產(chǎn)品的銷售收入與成本費用 ， 初步測算相關(guān)指標(biāo) ? （ 7） 初步估算項目的國民經(jīng)濟效益和費用 ， 以及經(jīng)濟內(nèi)部收益率 ? （ 8） 對于必需進行社會評價的項目要以定性描述為主 ， 對項目進行初步社會評價 ? （ 9） 初步分析 、 識別項目的風(fēng)險因素及風(fēng)險影響程度 ? 根據(jù)初步可行性研究結(jié)論 ， 編制項目初步可行性研究報告 ， 或項目建議書 。 可行性研究（ P7— P8） ? 可行性研究： 在初步可行性研究的基礎(chǔ)上 ， 通過與項目有關(guān)的資料 、 數(shù)據(jù)的調(diào)查研究 ， 對項目的技術(shù) 、經(jīng)濟 、 工程 、 環(huán)境等進行最終論證和分析預(yù)測 ， 從而提出項目是否值得投資和如何進行建設(shè)的可行性意見 ， 為項目決策審定提供全面的依據(jù) 。 ? 可行性研究必須堅持客觀性 、 科學(xué)性 、 公正性 、 可靠性和實事求是的原則 。 ? 可行性研究的內(nèi)容與初步可行性研究內(nèi)容基本相同 ，但研究范圍上有所擴大 ， 研究深度上有所提高 。 可行性研究具體內(nèi)容（ P7— P8） ? （ 1） 全面深入進行市場分析 、 預(yù)測 ? （ 2） 對資源開發(fā)項目要深入研究確定資源的可利用量 ， 資源的自然品質(zhì) ， 資源的賦存條件和資源的開發(fā)利用價值 ? （ 3） 深入進行項目建設(shè)方案設(shè)計 （ 9點 ） ? （ 4） 對項目所需投資進行詳細估算 。 分別估算建筑工程費 、 設(shè)備及工器具購置費 、 安裝工程費 ， 其他建設(shè)費用；分別估算基本預(yù)備費 、 漲價預(yù)備費和建設(shè)期利息；并估算流動資金 。 ? （ 5） 深化融資分析 。 構(gòu)造并優(yōu)化融資方案；研究確定資本金和債務(wù)資金來源 ， 并形成意向性協(xié)議 。 可行性研究具體內(nèi)容（ P7— P8） ? （ 6） 深化財務(wù)分析 。 按規(guī)定科目詳細估算銷售收入和成本費用 ，編制財務(wù)報表 ， 計算相關(guān)指標(biāo) ， 進行盈利能力分析和償債能力分析 。 ? （ 7） 深化國民經(jīng)濟評價 。 識別國民經(jīng)濟效益和費用并采用影子價格計算 ， 編制國民經(jīng)濟評價報表 ， 計算相關(guān)指標(biāo) 。 ? （ 8） 深化社會評價 。 對應(yīng)進行社會評價的項目進行詳細社會評價 。 ? (9)對環(huán)境影響進行綜合評價 。 包括環(huán)境對項目建設(shè)的影響和項目建設(shè)及投產(chǎn)后對環(huán)境污染和破壞影響的評價 。 ? （ 10） 進行不確定性分析 。 包括敏感性分析 ， 盈虧平衡分析 。 ? （ 11） 深化風(fēng)險分析 。 識別項目主要風(fēng)險因素 ， 分析風(fēng)險影響程度 ， 確定風(fēng)險等級 ， 研究防范和降低風(fēng)險的對策措施 ， 必要時進行概率分析 。 可行性研究具體內(nèi)容（ P7— P8） ? (12)研究勞動安全衛(wèi)生與消防 。 分析危害因素及危害程度 ， 制定安全衛(wèi)生措施方案；以及消防設(shè)施方案 。 ? (13)研究項目建成投產(chǎn)及生產(chǎn)運營的組織機構(gòu)與人力資源配置 。研究組織機構(gòu)設(shè)置方案及其適應(yīng)性分析 ， 研究人力資源配置構(gòu)成 、 人數(shù) 、 技能素質(zhì)要求；并編制員工培訓(xùn)計劃 。 ? (14)制定項目進度計劃。確定建設(shè)工期，編制項目計劃進度表，對大型項目還要編制項目主要單項工程的時序表。 ? ? （ 15）進行綜合評價，概述推薦方案，提出優(yōu)缺點，概述主要對比方案，做出項目可行性研究結(jié)論，并提出對項目下一步工作和項目實施中需要解決的問題的建議。 可行性研究報告的深度要求（ P8） ? （ 1） 應(yīng)能充分反映項目可行性研究工作的成果 ， 內(nèi)容要齊全 ， 結(jié)論要明確 ， 數(shù)據(jù)要準(zhǔn)確 ， 論據(jù)要充分 ， 要滿足決策單位或業(yè)主的要求； ? （ 2） 選用主要的設(shè)備 ， 參數(shù)應(yīng)能滿足預(yù)訂貨的要求 。引進技術(shù)設(shè)備的資料應(yīng)滿足合同談判的要求； ? （ 3） 重大技術(shù)經(jīng)濟方案 ， 應(yīng)有兩個以上方案的比選； ? （ 4） 確定的主要工程技術(shù)數(shù)據(jù) ， 應(yīng)滿足初步設(shè)計依據(jù)的要求； 可行性研究報告的深度要求（ P8） ? （ 5）投資估算深度應(yīng)滿足投資控制準(zhǔn)確度要求； ? （ 6）構(gòu)造的融資方案應(yīng)能滿足銀行等金融機構(gòu)信貸決策的需要； ? （ 7）應(yīng)反映在可行性研究中出現(xiàn)的某些方案的重大分歧及未被采納的理由，以供委托單位或業(yè)主權(quán)衡利弊進行決策； ? （ 8）應(yīng)附有評估、決策審批所必需的合同、協(xié)議、意向書、政府批件等。 二、市場分析與項目（企業(yè)）投資戰(zhàn)略 （ 一 ） 市場調(diào)查與預(yù)測 （ 掌握 ） （ P9— P17） （ 二 ） 競爭力分析 （ 掌握 ） （ P17— P18） （ 三 ） 營銷策略研究 （ 掌握 ） （ P18— P19） （ 四 ） 市場風(fēng)險分析 （ 掌握 ） （ P19— P20） （ 五 ） 項目 (企業(yè) )投資戰(zhàn)略 （ 了解 ） （ P20— P24） 市場分析的目的與作用 （了解） （ P9） ? （ 1） 為確定項目建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)品方案提供依據(jù) ? （ 2） 為項目建成后的市場開拓打下基礎(chǔ) ? （ 3） 解決投入品的可得性和可靠性問題 （一） 市場調(diào)查與預(yù)測 （掌握） （ P9— P13） ? 一、市場調(diào)查 ? 二、市場預(yù)測 ? 三、主要投入品的供應(yīng)分析 市場調(diào)查 （掌握） （ P9— P13） ? 市場調(diào)查： 主要指對產(chǎn)出品市場現(xiàn)狀和一段歷史時期內(nèi)的情況進行的調(diào)查 ， 也可包括主要投入品 。 ? 市場調(diào)查內(nèi)容 （ P9— P10） ? 市場調(diào)查方法 （ P10— P13） 市場調(diào)查內(nèi)容（ P9— P10） ? ① 市場容量調(diào)查 ? 1)供應(yīng)狀況：國際市場 、 國內(nèi)市場 、 進口狀況 ? 2)需求狀況：國際市場、國內(nèi)市場、出口狀況 ? ? ② 價格狀況調(diào)查：國內(nèi)價格及變化 、 國際價格及變化 、進出口價格及變化和我國的價格形成機制 。 ? ③競爭力狀況：項目產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的競爭程度，市場競爭主要對手的生產(chǎn)、營銷、市場份額及其競爭力狀況。 市場調(diào)查方法（ P10— P13） ? ① 市場調(diào)查體系（圖 21） ? ②實地調(diào)查的方法：觀察法、實驗法和問卷法 ? ③問卷設(shè)計步驟 ? ④抽樣調(diào)查類型及優(yōu)缺點（圖 2表 21） ? ⑤抽樣調(diào)查步驟及估算公式 ? ⑥統(tǒng)計分析及解釋 （二）市場預(yù)測（ P13— P17） ? 預(yù)測基礎(chǔ)及預(yù)測過程（ P13） ? 供需預(yù)測（ P13— P14） ? 價格預(yù)測（ P14— P16） ? 主要投入品的供應(yīng)分析（ P16— P17） 預(yù)測基礎(chǔ)及預(yù)測過程（ P13） ?① 預(yù)測基礎(chǔ) —— 市場調(diào)查結(jié)果 ?② 預(yù)測過程 （ 預(yù)測程序 ） ： ? —— 輸入 、 處理 、 輸出的動態(tài)反饋系統(tǒng) 。 全過程可分為 7個主要步驟和一個反饋過程 （ 圖 2－ 3所示 ） 。 供需預(yù)測（ P13— P14） ?① 供需預(yù)測應(yīng)考慮的因素 （ 6個方面 ） （ P13） ?② 供需預(yù)測的內(nèi)容 （ P13— P14） ? —— 供應(yīng)預(yù)測 ? —— 需求預(yù)測 ? —— 供需平衡分析 ?③ 預(yù)測和分析年限 （ P14） ?④ 預(yù)測方法 （ P14， 表 22） 供需預(yù)測應(yīng)考慮的 6個方面因素 ? (1)國民經(jīng)濟與社會發(fā)展對項目產(chǎn)品供需的影響 。 ? (2)相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和上下游產(chǎn)品的情況及其變化 ， 以及對項目產(chǎn)品供需的影響 。 ? (3)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化 ， 產(chǎn)品升級換代情況 ， 特別是高新技術(shù)產(chǎn)品和新的替代產(chǎn)品 。 ? (4)項目產(chǎn)品在生命周期所處階段 (投入期 、 成長期 、 成熟期 、衰退期 )對供需的影響 。 ? (5)不同地區(qū)和不同消費群體的消費水平 、 消費習(xí)慣 、 消費方式及其變化 ， 以及對項目產(chǎn)品供需的影響 。 ? (6)涉及進出口的項目產(chǎn)品，應(yīng)考慮國際政治經(jīng)濟條件及貿(mào)易政策變化對供需的影響。 供需預(yù)測的內(nèi)容（ P13— P14） ? 國內(nèi)市場的需求預(yù)測主要是預(yù)測需求潛量和銷售潛量 。 ? ? 國際市場預(yù)測難度較大 ， 一般多進行產(chǎn)品出口和進口替代分析 。 ? 供需預(yù)測的步驟 ? —— 供應(yīng)預(yù)測 ? —— 需求預(yù)測 ? —— 供需平衡分析 預(yù)測和分析年限（ P14） ? 預(yù)測期限盡可能包括項目計算期年份，一般最低要求預(yù)測期限為今后 5年和 10年。 供需預(yù)測的方法（表 2— 2） ? 定性預(yù)測 ：指利用直觀材料 ， 依靠個人和群體的經(jīng)驗及分析判斷能力 ， 對事物未來發(fā)展進行的預(yù)測 ， 也稱直觀預(yù)測 。 常用的典型方法是專家會議法 、 特爾菲法 、 類推預(yù)測法等 。 ? 定量預(yù)測 ：指根據(jù)歷史數(shù)據(jù)和資料 ， 應(yīng)用數(shù)理統(tǒng)計等方法預(yù)測未來 ， 或利用事物發(fā)展的因果關(guān)系等預(yù)測未來的方法 。 ? 組合預(yù)測 ：指采用兩種以上不同預(yù)測方法的預(yù)測。它既可是幾種定量方法的組合，也可是幾種定性的方法的組合，但實踐中更多的則是利用定性方法與定量方法的組合。 價格預(yù)測（ P14— P16） ? ① 價格預(yù)測需考慮的因素 ? 多因素影響 ? ②價格預(yù)測的要求（ 5點） ? ③價格預(yù)測方法 ? —— 回歸分析法 ? —— 比價法 ? —— 城市基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)的價格應(yīng)根據(jù)政府的價格政策，消費者的支付意愿和承受能力進行預(yù)測 ② 價格預(yù)測的要求（ 5點） ? 價格預(yù)測中應(yīng)特別強調(diào) 穩(wěn)妥 原則； ? 市場定價產(chǎn)品價格一般以 均衡價格 為基礎(chǔ) ； ? 注意結(jié)合 國際市場價格 進行預(yù)測； ? 首先預(yù)測市場價格，特別是目標(biāo)市場價格，進而換算為出廠價格，即產(chǎn)品出廠價格； ? 應(yīng)盡可能提高收集數(shù)據(jù)的 可信度 ； 市場預(yù)測（ P13— P17） ? 主要投入品的供應(yīng)分析 —— 分析內(nèi)容、要求和預(yù)測方法可以比照產(chǎn)出品。（ P16— P17） （二）競爭力分析 （掌握） （ P17— P18） ? 項目競爭力分析的目的和作用（ P17） ? 競爭力優(yōu)勢、劣勢分析的內(nèi)容（ 9點， P17） ? 編制競爭力對比分析表（表 23， P17） 項目競爭力分析的目的和作用（ P17） ? 研究擬建項目在國內(nèi)外市場競爭中獲勝的可能性和獲勝能力 ， 也是確定營銷策略的基礎(chǔ) 。 ? 可進一步優(yōu)化項目的技術(shù)經(jīng)濟方案 ， 揚長避短 ， 發(fā)揮競爭優(yōu)勢 。 競爭力優(yōu)勢、劣勢分析的內(nèi)容（ 9點， P17） ?① 自然資源占有的優(yōu)勢 、 劣勢； ?② 工藝技術(shù)和裝備的優(yōu)勢 、 劣勢； ?③ 規(guī)模效益的優(yōu)勢 、 劣勢； ?④ 新產(chǎn)品開發(fā)能力的優(yōu)勢 、 劣勢； ?⑤ 產(chǎn)品質(zhì)量性能的優(yōu)勢 、 劣勢； ?⑥