【正文】 算項(xiàng)目產(chǎn)品的銷售收入與成本費(fèi)用 ， 初步測(cè)算相關(guān)指標(biāo) ? （ 7） 初步估算項(xiàng)目的國(guó)民經(jīng)濟(jì)效益和費(fèi)用 ， 以及經(jīng)濟(jì)內(nèi)部收益率 ? （ 8） 對(duì)于必需進(jìn)行社會(huì)評(píng)價(jià)的項(xiàng)目要以定性描述為主 ， 對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行初步社會(huì)評(píng)價(jià) ? （ 9） 初步分析 、 識(shí)別項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)因素及風(fēng)險(xiǎn)影響程度 ? 根據(jù)初步可行性研究結(jié)論 ， 編制項(xiàng)目初步可行性研究報(bào)告 ， 或項(xiàng)目建議書 。 可行性研究（ P7— P8） ? 可行性研究： 在初步可行性研究的基礎(chǔ)上 ， 通過(guò)與項(xiàng)目有關(guān)的資料 、 數(shù)據(jù)的調(diào)查研究 ， 對(duì)項(xiàng)目的技術(shù) 、經(jīng)濟(jì) 、 工程 、 環(huán)境等進(jìn)行最終論證和分析預(yù)測(cè) ， 從而提出項(xiàng)目是否值得投資和如何進(jìn)行建設(shè)的可行性意見(jiàn) ， 為項(xiàng)目決策審定提供全面的依據(jù) 。 ? 可行性研究必須堅(jiān)持客觀性 、 科學(xué)性 、 公正性 、 可靠性和實(shí)事求是的原則 。 ? 可行性研究的內(nèi)容與初步可行性研究?jī)?nèi)容基本相同 ，但研究范圍上有所擴(kuò)大 ， 研究深度上有所提高 。 可行性研究具體內(nèi)容（ P7— P8） ? （ 1） 全面深入進(jìn)行市場(chǎng)分析 、 預(yù)測(cè) ? （ 2） 對(duì)資源開發(fā)項(xiàng)目要深入研究確定資源的可利用量 ， 資源的自然品質(zhì) ， 資源的賦存條件和資源的開發(fā)利用價(jià)值 ? （ 3） 深入進(jìn)行項(xiàng)目建設(shè)方案設(shè)計(jì) （ 9點(diǎn) ） ? （ 4） 對(duì)項(xiàng)目所需投資進(jìn)行詳細(xì)估算 。 分別估算建筑工程費(fèi) 、 設(shè)備及工器具購(gòu)置費(fèi) 、 安裝工程費(fèi) ， 其他建設(shè)費(fèi)用；分別估算基本預(yù)備費(fèi) 、 漲價(jià)預(yù)備費(fèi)和建設(shè)期利息；并估算流動(dòng)資金 。 ? （ 5） 深化融資分析 。 構(gòu)造并優(yōu)化融資方案；研究確定資本金和債務(wù)資金來(lái)源 ， 并形成意向性協(xié)議 。 可行性研究具體內(nèi)容（ P7— P8） ? （ 6） 深化財(cái)務(wù)分析 。 按規(guī)定科目詳細(xì)估算銷售收入和成本費(fèi)用 ，編制財(cái)務(wù)報(bào)表 ， 計(jì)算相關(guān)指標(biāo) ， 進(jìn)行盈利能力分析和償債能力分析 。 ? （ 7） 深化國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià) 。 識(shí)別國(guó)民經(jīng)濟(jì)效益和費(fèi)用并采用影子價(jià)格計(jì)算 ， 編制國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)報(bào)表 ， 計(jì)算相關(guān)指標(biāo) 。 ? （ 8） 深化社會(huì)評(píng)價(jià) 。 對(duì)應(yīng)進(jìn)行社會(huì)評(píng)價(jià)的項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)社會(huì)評(píng)價(jià) 。 ? (9)對(duì)環(huán)境影響進(jìn)行綜合評(píng)價(jià) 。 包括環(huán)境對(duì)項(xiàng)目建設(shè)的影響和項(xiàng)目建設(shè)及投產(chǎn)后對(duì)環(huán)境污染和破壞影響的評(píng)價(jià) 。 ? （ 10） 進(jìn)行不確定性分析 。 包括敏感性分析 ， 盈虧平衡分析 。 ? （ 11） 深化風(fēng)險(xiǎn)分析 。 識(shí)別項(xiàng)目主要風(fēng)險(xiǎn)因素 ， 分析風(fēng)險(xiǎn)影響程度 ， 確定風(fēng)險(xiǎn)等級(jí) ， 研究防范和降低風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)策措施 ， 必要時(shí)進(jìn)行概率分析 。 可行性研究具體內(nèi)容（ P7— P8） ? (12)研究勞動(dòng)安全衛(wèi)生與消防 。 分析危害因素及危害程度 ， 制定安全衛(wèi)生措施方案；以及消防設(shè)施方案 。 ? (13)研究項(xiàng)目建成投產(chǎn)及生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的組織機(jī)構(gòu)與人力資源配置 。研究組織機(jī)構(gòu)設(shè)置方案及其適應(yīng)性分析 ， 研究人力資源配置構(gòu)成 、 人數(shù) 、 技能素質(zhì)要求；并編制員工培訓(xùn)計(jì)劃 。 ? (14)制定項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃。確定建設(shè)工期，編制項(xiàng)目計(jì)劃進(jìn)度表，對(duì)大型項(xiàng)目還要編制項(xiàng)目主要單項(xiàng)工程的時(shí)序表。 ? ? （ 15）進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，概述推薦方案，提出優(yōu)缺點(diǎn)，概述主要對(duì)比方案，做出項(xiàng)目可行性研究結(jié)論，并提出對(duì)項(xiàng)目下一步工作和項(xiàng)目實(shí)施中需要解決的問(wèn)題的建議。 可行性研究報(bào)告的深度要求（ P8） ? （ 1） 應(yīng)能充分反映項(xiàng)目可行性研究工作的成果 ， 內(nèi)容要齊全 ， 結(jié)論要明確 ， 數(shù)據(jù)要準(zhǔn)確 ， 論據(jù)要充分 ， 要滿足決策單位或業(yè)主的要求； ? （ 2） 選用主要的設(shè)備 ， 參數(shù)應(yīng)能滿足預(yù)訂貨的要求 。引進(jìn)技術(shù)設(shè)備的資料應(yīng)滿足合同談判的要求； ? （ 3） 重大技術(shù)經(jīng)濟(jì)方案 ， 應(yīng)有兩個(gè)以上方案的比選； ? （ 4） 確定的主要工程技術(shù)數(shù)據(jù) ， 應(yīng)滿足初步設(shè)計(jì)依據(jù)的要求； 可行性研究報(bào)告的深度要求（ P8） ? （ 5）投資估算深度應(yīng)滿足投資控制準(zhǔn)確度要求； ? （ 6）構(gòu)造的融資方案應(yīng)能滿足銀行等金融機(jī)構(gòu)信貸決策的需要； ? （ 7）應(yīng)反映在可行性研究中出現(xiàn)的某些方案的重大分歧及未被采納的理由，以供委托單位或業(yè)主權(quán)衡利弊進(jìn)行決策； ? （ 8）應(yīng)附有評(píng)估、決策審批所必需的合同、協(xié)議、意向書、政府批件等。 二、市場(chǎng)分析與項(xiàng)目（企業(yè)）投資戰(zhàn)略 （ 一 ） 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) （ 掌握 ） （ P9— P17） （ 二 ） 競(jìng)爭(zhēng)力分析 （ 掌握 ） （ P17— P18） （ 三 ） 營(yíng)銷策略研究 （ 掌握 ） （ P18— P19） （ 四 ） 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析 （ 掌握 ） （ P19— P20） （ 五 ） 項(xiàng)目 (企業(yè) )投資戰(zhàn)略 （ 了解 ） （ P20— P24） 市場(chǎng)分析的目的與作用 （了解） （ P9） ? （ 1） 為確定項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)品方案提供依據(jù) ? （ 2） 為項(xiàng)目建成后的市場(chǎng)開拓打下基礎(chǔ) ? （ 3） 解決投入品的可得性和可靠性問(wèn)題 （一） 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) （掌握） （ P9— P13） ? 一、市場(chǎng)調(diào)查 ? 二、市場(chǎng)預(yù)測(cè) ? 三、主要投入品的供應(yīng)分析 市場(chǎng)調(diào)查 （掌握） （ P9— P13） ? 市場(chǎng)調(diào)查： 主要指對(duì)產(chǎn)出品市場(chǎng)現(xiàn)狀和一段歷史時(shí)期內(nèi)的情況進(jìn)行的調(diào)查 ， 也可包括主要投入品 。 ? 市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容 （ P9— P10） ? 市場(chǎng)調(diào)查方法 （ P10— P13） 市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容（ P9— P10） ? ① 市場(chǎng)容量調(diào)查 ? 1)供應(yīng)狀況：國(guó)際市場(chǎng) 、 國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 、 進(jìn)口狀況 ? 2)需求狀況：國(guó)際市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、出口狀況 ? ? ② 價(jià)格狀況調(diào)查：國(guó)內(nèi)價(jià)格及變化 、 國(guó)際價(jià)格及變化 、進(jìn)出口價(jià)格及變化和我國(guó)的價(jià)格形成機(jī)制 。 ? ③競(jìng)爭(zhēng)力狀況：項(xiàng)目產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要對(duì)手的生產(chǎn)、營(yíng)銷、市場(chǎng)份額及其競(jìng)爭(zhēng)力狀況。 市場(chǎng)調(diào)查方法（ P10— P13） ? ① 市場(chǎng)調(diào)查體系（圖 21） ? ②實(shí)地調(diào)查的方法：觀察法、實(shí)驗(yàn)法和問(wèn)卷法 ? ③問(wèn)卷設(shè)計(jì)步驟 ? ④抽樣調(diào)查類型及優(yōu)缺點(diǎn)（圖 2表 21） ? ⑤抽樣調(diào)查步驟及估算公式 ? ⑥統(tǒng)計(jì)分析及解釋 （二）市場(chǎng)預(yù)測(cè)（ P13— P17） ? 預(yù)測(cè)基礎(chǔ)及預(yù)測(cè)過(guò)程（ P13） ? 供需預(yù)測(cè)（ P13— P14） ? 價(jià)格預(yù)測(cè)（ P14— P16） ? 主要投入品的供應(yīng)分析（ P16— P17） 預(yù)測(cè)基礎(chǔ)及預(yù)測(cè)過(guò)程（ P13） ?① 預(yù)測(cè)基礎(chǔ) —— 市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果 ?② 預(yù)測(cè)過(guò)程 （ 預(yù)測(cè)程序 ） ： ? —— 輸入 、 處理 、 輸出的動(dòng)態(tài)反饋系統(tǒng) 。 全過(guò)程可分為 7個(gè)主要步驟和一個(gè)反饋過(guò)程 （ 圖 2－ 3所示 ） 。 供需預(yù)測(cè)（ P13— P14） ?① 供需預(yù)測(cè)應(yīng)考慮的因素 （ 6個(gè)方面 ） （ P13） ?② 供需預(yù)測(cè)的內(nèi)容 （ P13— P14） ? —— 供應(yīng)預(yù)測(cè) ? —— 需求預(yù)測(cè) ? —— 供需平衡分析 ?③ 預(yù)測(cè)和分析年限 （ P14） ?④ 預(yù)測(cè)方法 （ P14， 表 22） 供需預(yù)測(cè)應(yīng)考慮的 6個(gè)方面因素 ? (1)國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品供需的影響 。 ? (2)相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和上下游產(chǎn)品的情況及其變化 ， 以及對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品供需的影響 。 ? (3)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化 ， 產(chǎn)品升級(jí)換代情況 ， 特別是高新技術(shù)產(chǎn)品和新的替代產(chǎn)品 。 ? (4)項(xiàng)目產(chǎn)品在生命周期所處階段 (投入期 、 成長(zhǎng)期 、 成熟期 、衰退期 )對(duì)供需的影響 。 ? (5)不同地區(qū)和不同消費(fèi)群體的消費(fèi)水平 、 消費(fèi)習(xí)慣 、 消費(fèi)方式及其變化 ， 以及對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品供需的影響 。 ? (6)涉及進(jìn)出口的項(xiàng)目產(chǎn)品，應(yīng)考慮國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)條件及貿(mào)易政策變化對(duì)供需的影響。 供需預(yù)測(cè)的內(nèi)容（ P13— P14） ? 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求預(yù)測(cè)主要是預(yù)測(cè)需求潛量和銷售潛量 。 ? ? 國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)難度較大 ， 一般多進(jìn)行產(chǎn)品出口和進(jìn)口替代分析 。 ? 供需預(yù)測(cè)的步驟 ? —— 供應(yīng)預(yù)測(cè) ? —— 需求預(yù)測(cè) ? —— 供需平衡分析 預(yù)測(cè)和分析年限（ P14） ? 預(yù)測(cè)期限盡可能包括項(xiàng)目計(jì)算期年份，一般最低要求預(yù)測(cè)期限為今后 5年和 10年。 供需預(yù)測(cè)的方法（表 2— 2） ? 定性預(yù)測(cè) ：指利用直觀材料 ， 依靠個(gè)人和群體的經(jīng)驗(yàn)及分析判斷能力 ， 對(duì)事物未來(lái)發(fā)展進(jìn)行的預(yù)測(cè) ， 也稱直觀預(yù)測(cè) 。 常用的典型方法是專家會(huì)議法 、 特爾菲法 、 類推預(yù)測(cè)法等 。 ? 定量預(yù)測(cè) ：指根據(jù)歷史數(shù)據(jù)和資料 ， 應(yīng)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法預(yù)測(cè)未來(lái) ， 或利用事物發(fā)展的因果關(guān)系等預(yù)測(cè)未來(lái)的方法 。 ? 組合預(yù)測(cè) ：指采用兩種以上不同預(yù)測(cè)方法的預(yù)測(cè)。它既可是幾種定量方法的組合，也可是幾種定性的方法的組合，但實(shí)踐中更多的則是利用定性方法與定量方法的組合。 價(jià)格預(yù)測(cè)（ P14— P16） ? ① 價(jià)格預(yù)測(cè)需考慮的因素 ? 多因素影響 ? ②價(jià)格預(yù)測(cè)的要求（ 5點(diǎn)） ? ③價(jià)格預(yù)測(cè)方法 ? —— 回歸分析法 ? —— 比價(jià)法 ? —— 城市基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)的價(jià)格應(yīng)根據(jù)政府的價(jià)格政策，消費(fèi)者的支付意愿和承受能力進(jìn)行預(yù)測(cè) ② 價(jià)格預(yù)測(cè)的要求（ 5點(diǎn)） ? 價(jià)格預(yù)測(cè)中應(yīng)特別強(qiáng)調(diào) 穩(wěn)妥 原則； ? 市場(chǎng)定價(jià)產(chǎn)品價(jià)格一般以 均衡價(jià)格 為基礎(chǔ) ； ? 注意結(jié)合 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格 進(jìn)行預(yù)測(cè)； ? 首先預(yù)測(cè)市場(chǎng)價(jià)格，特別是目標(biāo)市場(chǎng)價(jià)格，進(jìn)而換算為出廠價(jià)格，即產(chǎn)品出廠價(jià)格； ? 應(yīng)盡可能提高收集數(shù)據(jù)的 可信度 ； 市場(chǎng)預(yù)測(cè)（ P13— P17） ? 主要投入品的供應(yīng)分析 —— 分析內(nèi)容、要求和預(yù)測(cè)方法可以比照產(chǎn)出品。（ P16— P17） （二）競(jìng)爭(zhēng)力分析 （掌握） （ P17— P18） ? 項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力分析的目的和作用（ P17） ? 競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)分析的內(nèi)容（ 9點(diǎn)， P17） ? 編制競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析表（表 23， P17） 項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力分析的目的和作用（ P17） ? 研究擬建項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的可能性和獲勝能力 ， 也是確定營(yíng)銷策略的基礎(chǔ) 。 ? 可進(jìn)一步優(yōu)化項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)方案 ， 揚(yáng)長(zhǎng)避短 ， 發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 。 競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)分析的內(nèi)容（ 9點(diǎn)， P17） ?① 自然資源占有的優(yōu)勢(shì) 、 劣勢(shì)； ?② 工藝技術(shù)和裝備的優(yōu)勢(shì) 、 劣勢(shì)； ?③ 規(guī)模效益的優(yōu)勢(shì) 、 劣勢(shì)； ?④ 新產(chǎn)品開發(fā)能力的優(yōu)勢(shì) 、 劣勢(shì)； ?⑤ 產(chǎn)品質(zhì)量性能的優(yōu)勢(shì) 、 劣勢(shì)； ?⑥