移動(dòng)媒體分析黑龍江-文庫(kù)吧
2025-04-20 01:05 本頁(yè)面
【正文】 倫篇 彩鈴 十面埋伏篇 彩鈴 周杰倫篇 彩鈴 十面埋伏篇 硬廣告 手機(jī)從此不同凡響 (A) 小小彩鈴 喚醒大市場(chǎng) (B) 接近彩鈴 感受時(shí)尚 (C) 小小彩鈴 喚醒大市場(chǎng) (B) 接近彩鈴 感受時(shí)尚 (C) 軟文 1月 月2月 3月 二月份 節(jié)慶宣傳 團(tuán)團(tuán)圓圓迎盛世（元宵節(jié)） 浪漫情人節(jié) 移動(dòng)傳真情（情人節(jié)） 三月份 3月 9日，客戶(hù)突破 500萬(wàn)，我們以 “ 暢享移 動(dòng)新生活親情回饋 ” 為主題，推出 “ 暢享 ” 交費(fèi)查 詢(xún)、 “ 暢享 ” 彩鈴包年、 “ 暢享 ” 交費(fèi)中獎(jiǎng)、 “ 暢享 ” 密碼服務(wù)。 四月份 繼續(xù)做客戶(hù)突破 500萬(wàn)的業(yè)務(wù)宣傳 彩鈴全球通篇 彩鈴動(dòng)感篇 交費(fèi)中獎(jiǎng)篇 密碼篇 輕松交費(fèi)篇 以 “ 買(mǎi)手機(jī)一折起 ” 為主題的積分回饋客戶(hù)活動(dòng)。 五月份 慶祝“ ”世界電信日，在 5月 17日，分別在 《 黑龍江 日?qǐng)?bào) 》 和 《 生活報(bào) 》 推出 《 精選四重巨禮 暢享移動(dòng)新生活 》 整版廣告，并分別在一版和第二疊封面刊登標(biāo)語(yǔ)式廣告，擾 亂了其它電信運(yùn)營(yíng)商的廣告部署，實(shí)現(xiàn)了最搶眼、給人印象 最深的初衷。 七 —八月份 雅典奧運(yùn)會(huì)為各大企業(yè)提供了展示自己的絕佳舞臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)因完備的國(guó)際漫游功能，前所未有地得到廣泛認(rèn)同，成為人們交口稱(chēng)贊的對(duì)象。這是一次契機(jī)，如果廣告投放成功，其效果對(duì)企業(yè)形象、業(yè)績(jī)、員工凝聚力均會(huì)產(chǎn)生深刻影響。 為此，移動(dòng)公司提前策劃，重點(diǎn)出擊，選擇全省平面媒體最具影響力的 《 生活報(bào) 》 作為廣 告 載體 ， 利用系統(tǒng)、持續(xù)的品牌推廣和宣傳，使品牌形象深入人心 體現(xiàn)了作為頂級(jí)電信運(yùn)營(yíng)商、馳名品牌對(duì)重大歷史事件的參與性，實(shí)力彰顯。 應(yīng)對(duì)聯(lián)通世界風(fēng)，適時(shí)推出“我能”系列宣傳。 2021移頭動(dòng)腦大比拼 — 中國(guó)移動(dòng)通信新業(yè)務(wù)知識(shí)競(jìng)賽 第一期（彩信） 第二期（彩鈴） 第三期（夢(mèng)網(wǎng)短信） 第四期（ MO手機(jī)上網(wǎng)） 第五期（語(yǔ)音雜志） “ 烽火雅典 ” 系列宣傳。 新業(yè)務(wù)知識(shí)競(jìng)賽 —— 九月份 9月 1日，公司上市，組織相關(guān)企業(yè)刊發(fā)同賀廣告，隆重?zé)崃摇? 總結(jié) 縱觀以上廣告專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，時(shí)機(jī)得當(dāng)、重點(diǎn)突出、特色鮮明、張弛有度，效果自然不俗。 我集團(tuán)對(duì)全省平面媒體的實(shí)時(shí)跟蹤調(diào)查顯示 ， 移動(dòng)通信的廣告投放效果及其對(duì)企業(yè)形象建設(shè) 、 業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)力 ， 較黑龍江聯(lián)通 、 網(wǎng)通 、 電信 、 鐵通的廣告宣傳 ， 均遙遙領(lǐng)先 。 前十個(gè)月 ，除聯(lián)通在推出 “ 世界風(fēng) ” 前后有一次規(guī)模較大的宣傳攻勢(shì)外 ，網(wǎng)通因一度處于上市前的 “ 靜默期 ” 一直沉默不語(yǔ) ， 電信只做了少許黃頁(yè)促銷(xiāo)廣告 ， 鐵通亦無(wú)所建樹(shù) 。 目錄 一、報(bào)紙媒介分析 二、廣播媒介分析 三、 2021年廣告投放建議 2021年黑龍江交通廣播廣告投放分析 我公司 2021年 1月 15日至 2021年 11月 30日 ，在黑龍江交通廣播投放的廣告 ， 總體來(lái)說(shuō)取得了比較好的宣傳效果 ， 實(shí)現(xiàn)了既定的目標(biāo) ， 現(xiàn)將這一年來(lái)的廣告投放情況作以分析 。 2021年我公司在黑龍江交通廣播投放的廣告，主要有“ 積分回饋手機(jī) ” （一折起購(gòu)機(jī)）、 “ 彩鈴 ” 介紹及推廣、“ 交話(huà)費(fèi)獎(jiǎng)大禮 ” 、 “ 移動(dòng)心機(jī) ” 等，還有 “ 動(dòng)感地帶 ” 、“ 168短信答題業(yè)務(wù) ” 等少量?jī)?nèi)容。從反饋情況來(lái)看，廣告投放效果比較理想，多種業(yè)務(wù)品牌得以樹(shù)立和推廣。 “彩鈴業(yè)務(wù) ” ，通過(guò) 1月 15日到 3月 23日兩個(gè)多月在 “ 交廣 ” 的集中宣傳后，初步形成品牌效果，使 “ 彩鈴業(yè)務(wù) ” 深入人心，為廣大用戶(hù)所認(rèn)知。 “ 交廣 ” 在 3月末、 4月初和 9月初對(duì)我公司推出的 “ 愚人節(jié)彩鈴 ” 、 “ 彩鈴包年 ” 和 “ 中秋節(jié)集團(tuán)彩鈴 ” 等業(yè)務(wù)的宣傳，實(shí)現(xiàn)了我公司 “ 彩鈴業(yè)務(wù) ” 的推廣和增值（具體收益可以添加數(shù)據(jù)）；再如，從 4月末到 6月末，我公司在 “ 交廣 ” 發(fā)布的 “ 積分回饋手機(jī) ”的廣告，吸引了
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1