【正文】 宣傳和視覺傳達?，F(xiàn)代包裝越來越重視審美功能的體 現(xiàn)，筆者致力于挖掘包裝設計中的人文主義美學，使美學設計能夠促進現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展。從包裝中人文主義美學的體現(xiàn)、人文主義美學的意義上進行分析，闡述了現(xiàn)代包裝設計理論，并基于人文主義美學對包裝設計未來的發(fā)展方向進行了展望。 關鍵詞：包裝設計；人文主義美學；審美功能；視覺效果 人文主義美學是包裝設計的一部分，在以往的包裝設計中，實用功能占據(jù)主要地位。隨著觀念的改變，人文主義美學的地位逐漸提高。現(xiàn)代包裝設計中，人文主義美學得到更多的體現(xiàn)?，F(xiàn)代設計師在設計過程中要在保證產(chǎn)品功能的基礎上，更多的體現(xiàn)人文關懷。總之，人文主義美學與設計功能之間相輔相成，只有將二者結合才能設計出更好的產(chǎn)品。也就是說，人文主義美學給現(xiàn)代設計提出了新的要求，對于設計師而言，把握這一要求才能設計出好的包裝，促進產(chǎn)品營銷。 一、包裝設計中人文主義美學的體現(xiàn) （一）人文主義美學與設計功能相輔相 成 首先，包裝設計的功能是為了裝載日常用品，設計功能是其存在的基本價值。但隨著現(xiàn)代人觀念的改變，包裝設計的理念明顯偏向于美學與設計功能之間的結合。美學體現(xiàn)于包裝設計的整個過程中。從消費者心理學角度看，只有結合了美學與設計功能的包裝才能夠符合現(xiàn)代人的需求。視覺功能是人文主義美學的一種特殊體現(xiàn)，心理學認為，人類購買欲望首先來自于感官，包裝的表面設計是其人文主義精神得以體現(xiàn)的重要途徑，這也是現(xiàn)代包裝越來越重視美學設計的主要原因。美是可以察覺的，這種察覺最終通過購買行為轉化為經(jīng)濟效益，在年輕消費群體中，對于 人文主義美學有著更高的追求。另外，人文主義美學的精髓在于人與人之間的尊重與關愛，也就是設計師與消費者之間具有著某種關愛的關系，從這一點出發(fā)，人文主義美學是通過設計師的手來傳遞。包裝的設計過程中，要綜合考慮價格、功能、美觀等多方面因素，從人的需求角度分析進行設計，滿足消費者的價值取向?？梢?，人文主義美學具有差異性。 （二）審美意境是包裝人文主義美學的重要體現(xiàn) 審美意境體現(xiàn)在包裝的“裝”上，是人文主義美學的重要體現(xiàn)。與設計功能不同，審美意境表現(xiàn)為抽象的美學概念，是人的一種主觀表現(xiàn)。消費者在購買包 裝時，材料、顏色、款式都是其購買的主要影響因素，可見審美意境這一抽象的概念也是通過具象的元素來體現(xiàn)?，F(xiàn)代包裝設計已經(jīng)將品牌設計列為重中之重，品牌可以有效的傳達包裝的審美情趣，這使得美學與人文主義美學之間存在差別。注重審美是消費者的第一心理，但隨著購買者心理的發(fā)展，理性消費最終會占領市場，因此審美意境的重點在于人文，就是滿足消費者的實用功能與審美觀念，才是產(chǎn)品設計的主要任務。同時，消費者的審美意境還受到多種因素的影響，如何在包裝設計中體現(xiàn)出其人文特征將成為設計師的主要任務。要求設計師不能一味的追求包裝視覺效果 ，內(nèi)容與形式的結合才是現(xiàn)代人文主義美學的體現(xiàn)，才能滿足消費者的審美需求。 二、包裝設計中人文主義美學的意義 包裝中的人文主義美學具有積極意義，其中主要體現(xiàn)為人文主義美學彰顯了包裝的審美價值，滿足消費者的多方面需求。產(chǎn)品包裝往往具有升華產(chǎn)品的作用，消費者甚至會將包裝列入購買商品的考慮因素中，產(chǎn)品包裝具體廣告性，好的包裝使產(chǎn)品本身得到了很好的宣傳。對于企業(yè)利益獲得來說，無疑是具有促進作用的。人文主義美學認為，功能與美感是并存的，雖然美感停留在表層階段，但它往往能制約人的心理，改變?nèi)藢Ξa(chǎn)品功能的理 解。這也是審美意境作用的體現(xiàn)。人類價值觀在不斷改變，對于現(xiàn)代人而言，人文主義美學的意義更深刻，體現(xiàn)在商家的營銷活動中，包裝的美學理念得到了升華。日益提高的人類生活水平也促進了審美觀念的改變，對于產(chǎn)品包裝的美感要求越來越高。商家則不斷的加大包裝的設計成本，確保包裝的質量，提高其審美價值，滿足人類的審美需求，當然，這一過程中也引發(fā)了人們對于產(chǎn)品質量的思考，人文主義的積極意義不僅體現(xiàn)在觀賞功能上，以人為本的理念要求設計者真正從消費者的整體需求和個性需求出發(fā)進行設計。也就是說，我們可以將人文主義美學分為美學、設計學 和廣告學三個方向，其中美學是直觀的體現(xiàn)，設計學是消費者理性心理的體現(xiàn)，是包裝上設計質量的要求，而廣告學是一種宣傳手段，是將美學行為轉化為消費行為的工具。人文主義美學同時體現(xiàn)在這三個方面。廣告?zhèn)鬟_與審美意境之間具有關聯(lián)性，而品牌效應則加深了包裝的難度，提高了廣告?zhèn)鬟_的地位。廣告將美學中的基本元素作為誘導方式，是形式與內(nèi)容結合的一種體現(xiàn)。這種結合起到了間接誘導消費者的作用。美學傳達的意義就在于形式與內(nèi)容之間不能分開，缺了形式，也就是美學的基本表現(xiàn)，消費行為很難形成。缺了內(nèi)容，也就是產(chǎn)品的功能，長久的消費行為則不 能建立，只有將人文主義美學與包裝設計功能之間進行結合才是其設計方向。 三、包裝設計中人文主義美學的應用 人文主義美學包括心理層面和情感層面兩部分，包裝設計的人文主義關懷是其美學效應的重要體現(xiàn)?；诖耍O計者應將設計美感與設計功能放在同等重要的位置上，讓消費者接納產(chǎn)品就要從兩個方面出發(fā)，建立產(chǎn)品的品牌效應?，F(xiàn)代社會中存在諸多成功的案例，固體香水的浮雕聽子包裝，保持面膜的錫紙包裝，都體現(xiàn)了包裝設計的人文關懷，增強消費者的購買欲望。包裝是產(chǎn)品的外在體現(xiàn)，更是一種美的體現(xiàn)。正是由于這種結合才使得消費 者與產(chǎn)品與某品牌之間的認可度越來越高，泰舒茶被認為是茶的重生，設計上，泰舒茶完全脫離了俗套的設計方式，將東方文化體現(xiàn)了淋漓盡致。而除了這一點外，該產(chǎn)品還重視品味，正是通過品味才使購買后的顧客能夠認可并愛上這款茶葉，可見人文關懷的重要作用。對于包裝設計師而言，最重要的是體現(xiàn)出人文關懷，理解設計的功能與價值，美感是瞬間感受，而實用性是從日常生活中長期體現(xiàn)出來的。設計產(chǎn)品的功能應能夠改變?nèi)藗兊囊曈X審美，賦予使用者精神世界，體現(xiàn)出關懷與被關懷。包裝設計應同時體現(xiàn)出單一價值與綜合國力，并且以服務大眾為目的。人文主義美 學不僅可以增強人們對于產(chǎn)品的興趣，還是設計師道德與能力的體現(xiàn)。上文我們通過具體的例子說明了這一問題，事實上還有很多成功的設計，他們在設計上采用了能夠俘獲人心的包裝，體現(xiàn)了產(chǎn)品的特征，并且做到實事求是，簡潔大方。一些包裝設計還能夠使人過目難忘，是由于他們應用了具有超大反差的色彩或者材料，在包裝設計中， fossil 化石手表聽子的設計是當時經(jīng)典設計，包裝體現(xiàn)了多種情懷?？梢娙宋闹髁x美學在包裝設計中具有廣泛的應用，在現(xiàn)代產(chǎn)品設計中更是有著不可磨滅的作用，而現(xiàn)代設計師的理念也需要隨之更新。一些設計師的設計理念更新慢， 就會出現(xiàn)產(chǎn)品設計無法滿足客戶需求的狀態(tài)，包裝設計的人文主義美學體現(xiàn)是一項潛移默化的活動，而不是刻意的，只有設計師真正從人的角度出發(fā)，關注設計目的，關注人的需求，才能設計出好的作品，促進工業(yè)等各個領域的發(fā)展。 四、結語 包裝設計是一種深刻的生產(chǎn)性活動，不僅具有實用功能，也是一種美的體現(xiàn)。隨著人們生活水平的改變，包裝設計中的美學理念變得更加重要，它影響了人的整個生活與環(huán)境。對于設計師而言，應將產(chǎn)品的設計功能與美學理念結合在一起，改變傳統(tǒng)的消費觀念，滿足更多消費者的需求。需要在工業(yè)設計創(chuàng)新中融入更多的美學元素，將現(xiàn)代美學應用于包裝設計中，并通過廣告效應、品牌效應等去改變產(chǎn)品的功能，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 [參考文獻 ] [1]陳陸雙 .試論美學視角下機械產(chǎn)品工業(yè)設計的創(chuàng)新 [J].科技創(chuàng)新與應用 ,2021,02. [2]侯立平 .文化轉型與中國當今設計學學科本科教育課程設計的變革 [J].中央美術學院 ,2021,07. [3]徐鋒 .產(chǎn)品功能性包裝的低碳概念設計關鍵技術與應用 [J].浙江大學 ,2021,08. [4]李錚 .包裝造型設計的趣味性探究 [J].河南大學 ,2021,03. 第三篇：生態(tài)美學理念的包裝設計研究論文 [本站推薦 ] 摘要 :本文旨在建立以淳樸的自然價值觀、可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)美學理念與包裝設計理論及方法相結合的參考準則，并將這一準則轉譯到現(xiàn)代包裝設計上來，從包裝設計的 角度對生態(tài)審美觀進行重新的分析和再思考，從而得出具體的可供參考的設計方法和評判標準，為今后相關理論研究和學科發(fā)展提供理論參考。 關鍵詞：生態(tài)美學；生態(tài)審美；包裝設計 伴隨著全球經(jīng)濟的迅猛發(fā)展和生態(tài)文明時代的到來，現(xiàn)代包裝設計領域呈現(xiàn)出兩面性趨勢。一方面、在通常情況下，包裝是不可或缺的，在對產(chǎn)品起到保護作用并方便其運輸、存儲等一系列客觀需求的同時，還有利于促進商業(yè)的發(fā)展和文明的進步；另一方面，“過度包裝”、“包裝垃圾”、“包裝污染”等對包裝設計的“批判”也屢見不鮮，人們已經(jīng)強烈地意識到，不適當 的包