htc手機網(wǎng)絡(luò)營銷方案畢業(yè)設(shè)計論文-文庫吧
2025-07-24 17:56 本頁面
【正文】 互聯(lián)網(wǎng)引用，通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳手機，這成為廠家的重中之重。 HTC 雖然有公司自己的網(wǎng)站雖然在國際上算是一家知名的手機企業(yè)，但在中國大陸他的知名度卻不怎么高，就算是他在內(nèi)地的全資子公司，輪知名度，卻還比不上諾基亞，三星，索愛等老牌手機生產(chǎn)企業(yè)。而且 HTC 的銷售方式更多的是和電信運營商進行捆綁銷售，這樣一來更不利于品牌的推廣。因此怎么利用網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，推廣這個 品牌，使之成為大眾為之熟悉，了解，喜愛的品牌成為我們的目標。 HTC 公司由董事長王雪紅，董事暨宏達基金會董事長卓火土，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長周永明于 1997 年所創(chuàng)立。多年來， HTC 在全球知名通訊大廠背后默默努力，讓這些知名大廠的產(chǎn)品得以在全世界的市場上發(fā)光和發(fā)熱。 HTC 與主要的行動裝置品牌業(yè)者建立了獨特的合作關(guān)系，包括歐洲五家領(lǐng)先業(yè)界的電信公司、美國最大的四家，以及亞洲許多正快速成長的電信業(yè)者。 HTC 同時也透過領(lǐng)先業(yè)界的 OEM 合作伙伴，將產(chǎn)品推向市場，并從 2020 年六月起發(fā)展自己的 HTC品牌。 HTC 是行動裝置業(yè)界中成長最快速的企業(yè)之一，并在過去幾年中，深獲消費者的肯定。美國商業(yè)周刊更評選 HTC 為 2020 年亞洲地區(qū)科技公司表現(xiàn)最佳的第二名，并在 2020 年將該公司列為全球排名第三的科技公司。 HTC 在大陸創(chuàng)辦了著名的多普達通訊公司，該公司位于武漢市，以生產(chǎn)智能手機著稱，絕大部分使用微軟的 mobile 系統(tǒng)。在谷歌宣布將推出自己的操作系統(tǒng)后， HTC 抓住機會和 google 合作，推出了一系列的谷歌手機，一舉成名。成 2 為世界上智能手機新星！ 3 二、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析 （一）宏觀環(huán)境分析 金融海嘯已經(jīng)席卷全 球，金融形勢惡化不僅引起了全球金融市場的動蕩，更是影響手機行業(yè)的發(fā)展。 2020 年下半年以來受全球經(jīng)濟的沖擊，以手機為代表的消費類電子產(chǎn)品普遍受到不同程度的影響，手機產(chǎn)品也未能幸免。近一年來，手機產(chǎn)品缺乏革命性的創(chuàng)新，以及 3G 手機市場即將全面啟動，造成不少消費者對購買新產(chǎn)品持幣觀望的心理。據(jù)估計， 2020 年全球手機出貨量將比 2020 年下降下降 25% 。 但是我們要相信，金融海嘯遲早要過去，手機產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇很快就要來臨。隨著 3g 在中國市場的日趨成熟，消費者將了解 3g帶給人們的便利，這將促使手機銷量將迎來一個高峰 ，那些持幣觀望者將紛紛出手，使手機更新?lián)Q代，這手機場上來說是一個很大的蛋糕，很大的發(fā)展機遇。 （二）產(chǎn)品分析 手機自誕生以來，經(jīng)歷了幾次升級浪潮，第一次是 2020年的彩屏化，第二次是 20202020年的手機多媒體化，包括手機照相和彩鈴，第三次則是手機的移動寬帶和移動運算化，也就是智能手機化。 HTC 作為一家手機生產(chǎn)企業(yè)，主要以生產(chǎn)智能機為主。而在生產(chǎn)的智能機種，主要以微軟的 Windows Mobile 和谷歌的 Android 系統(tǒng)。 HTC 在成立之初就取得 Microsoft Windows CE 授權(quán) ，由于 HTC 在 WM 系統(tǒng)的發(fā)展上具有比較高的成就，由此得到微軟的高度認可，他們之間的合作關(guān)系進一步加強。 現(xiàn)在 HTC 是 Windows Mobile 的主要客戶，壟斷了 Windows Mobile手機 80%的市場份額。 2020 年 11 月， HTC 發(fā)表了旗艦機型 HD 的最新升級版本HTC —— HD2，使用了 1GHz 的 CPU 和電容觸控屏幕，將 WM 手機的硬件配置推向了一個新的高度。 4 最早的基于 Android 系統(tǒng)的手機是 G1 就是 HTC 生產(chǎn)的。 谷歌的 Android 手機操作系統(tǒng)面市僅一年，其 市場 份額已經(jīng)達到 7% ， Android 更為 HTC 帶來了許多人氣。 作為 Android 系統(tǒng)的最早應(yīng)用者， HTC 在這方面積累了比其他手機廠商更多的經(jīng)驗。目前生產(chǎn)的 Android 系統(tǒng)手機中，起碼有一半是 HTC 生產(chǎn)的。2020 年， HTC 發(fā)表其有史以來引起最大轟動以及爭議的手機 HTC—— Hero。該手機首度采用了 HTCSense 界面，與 Android 系統(tǒng)搭配使用，給消費者幾近完美的使用體驗。 (三 )行業(yè)競爭狀況分析 2020 第三季度，全球智能手機出貨量達到了 4330 萬部，同比增長 ％ ，環(huán)比增長 ％ 。 廠商 09Q3出貨量 （萬部） 09Q3份額 08Q3出貨量 （萬部） 08Q3份額 同比增幅 諾基亞 1640 % 1540 % % RIM 820 % 600 % % 蘋果 740 % 690 % % HTC 240 % 210 % % 三星 150 % 150 % % 其他 730 % 950 % % 合計 4330 % 4150 % % （數(shù)據(jù)由市場咨詢顧問和服務(wù)提供商 IDC 提供） 由圖可以看出，在智能手機市場領(lǐng)域，諾基亞依然是目前全球智能
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