外文翻譯---從消費(fèi)者鏡頭看待品牌定位-文庫(kù)吧
2025-04-17 10:50 本頁(yè)面
【正文】 組織的決策和支持是一致，都是依靠定位（阿克爾 1982年）。例如，當(dāng)一個(gè)公司要擁有很高的威望，它可以通過(guò)限制發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)，或降低要求生產(chǎn)，支持更高的價(jià)格印證（例如，銖和瑞莉 1998年）。因此，營(yíng)銷組合的直接和即時(shí)的影響“品牌的定位策略的戰(zhàn)術(shù)細(xì)節(jié)，任何的定位決定了整個(gè)營(yíng)銷組合的直接和即時(shí)的影響”（埃文斯第 168頁(yè)）。相反，營(yíng)銷組合的所有元素 —— 促銷，定價(jià)，分銷，當(dāng)然，還有產(chǎn)品 —— 是定位的關(guān)鍵因素（斯和達(dá)克 1987）。因此它們對(duì)消費(fèi)者的感性空間是具有影響的。（和馬哈詹 1989；艾爾遜 2020；里斯和特勞特 1986年）。此外，在營(yíng)銷團(tuán)體的所有成員必須相互協(xié)調(diào)，以至于將公司定位于最接近消費(fèi)心智中的地位（克勞福德 1985年）。 Brand Positioning Through the Consumers’ Lens Christoph Fuchs.（ 2020） Originally Published in Wien， 18 THE ROLE OF BRAND POSITIONING IN MARKETING Brand positioning is traditionally discussed as part of the segmentation, targeting and positioning (STP) model (see Dibb and Simkin 1996。 Lilien and Rangaswamy 2020), which is considered to be the basis for all marketing strategy (Kotler 2020). The first step in this model is segmentation, which involves dividing a heterogeneous market into a number of mutually exclusive sub markets, . homogeneous groups (also referred to as segments). Formally, segmentation is defined as the “process of subdividing a market into distinct subsets of customers that behave in the same way or have similar needs” (Bent
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