外文翻譯---從消費者鏡頭看待品牌定位-文庫吧
2025-04-17 10:50 本頁面
【正文】 組織的決策和支持是一致，都是依靠定位（阿克爾 1982年）。例如，當一個公司要擁有很高的威望，它可以通過限制發(fā)行網點，或降低要求生產，支持更高的價格印證（例如，銖和瑞莉 1998年）。因此，營銷組合的直接和即時的影響“品牌的定位策略的戰(zhàn)術細節(jié)，任何的定位決定了整個營銷組合的直接和即時的影響”（埃文斯第 168頁）。相反，營銷組合的所有元素 —— 促銷，定價，分銷，當然，還有產品 —— 是定位的關鍵因素（斯和達克 1987）。因此它們對消費者的感性空間是具有影響的。（和馬哈詹 1989；艾爾遜 2020；里斯和特勞特 1986年）。此外，在營銷團體的所有成員必須相互協(xié)調，以至于將公司定位于最接近消費心智中的地位（克勞福德 1985年）。 Brand Positioning Through the Consumers’ Lens Christoph Fuchs.（ 2020） Originally Published in Wien， 18 THE ROLE OF BRAND POSITIONING IN MARKETING Brand positioning is traditionally discussed as part of the segmentation, targeting and positioning (STP) model (see Dibb and Simkin 1996。 Lilien and Rangaswamy 2020), which is considered to be the basis for all marketing strategy (Kotler 2020). The first step in this model is segmentation, which involves dividing a heterogeneous market into a number of mutually exclusive sub markets, . homogeneous groups (also referred to as segments). Formally, segmentation is defined as the “process of subdividing a market into distinct subsets of customers that behave in the same way or have similar needs” (Bent
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