品牌感動心靈(doc8)-品牌管理-文庫吧
2025-07-14 01:24 本頁面
【正文】 rand Ring） 品牌的重要性已勿容置疑。然而，有關品牌的誤區(qū)卻無以計數(shù)。其中最基礎性的問題就是如何定義品牌 —— 品牌和產(chǎn)品有什么區(qū)別？品牌服從營銷還是營銷服從品牌？品牌化是增加企業(yè)營銷成本還是為企業(yè)創(chuàng)造新的利潤區(qū)？??品牌太深奧，它就像冰山一樣，永遠只能讓你看到冰山的一角；品牌太“泛濫”，它就像空氣一樣無處不在，滲入到我們生活的每個角落；品牌變化太快，許多“著名品牌”像流星一樣地在我們的生活中劃過，從此難覓蹤影 ?? 中國企業(yè)的品牌化進程才剛剛開始，就遭遇到眾多國際強勢品牌的擠壓。中國企業(yè)在與國內(nèi)外競爭對手較量時，更多的只是采取低層次的價格戰(zhàn)，最后弄得兩敗俱傷。實際上，稍微有點經(jīng)濟學常識就應該明白：所謂價格，就是商品價值的貨幣表現(xiàn)；一個商品的價值不僅由這個商品自身來表現(xiàn)，而必須在同另一種商品交換時表現(xiàn)出來。我們應該在產(chǎn)品之外尋找更多新的賣點，以此提升品牌在交易過程中的價值。 如何認識品牌？我們可以從易難品牌管理機構推出的“品牌環(huán) (Brand Ring)”理論中來認識和解析品 牌。它通過中國傳統(tǒng)文化的重要載體 —— 太極圖來表達對品牌的認識。“品牌環(huán)”不僅從市場的角度對品牌價值做了生動的描繪，更重要的是從中國哲學的高度對價值、功能、情感、故事、形象、概念、系統(tǒng)等七個方面作了系統(tǒng)而深刻的剖析。 價值 價值是品牌的核心。如果可口可樂公司的廠房和設備在一夜之間化為灰燼，不用擔心，它可以在短時間內(nèi)恢復過來，因為作為資產(chǎn)最大組成部分的品牌資產(chǎn)依然存在； sony 公司將其品牌標簽貼到任何電器產(chǎn)品上，消費者都會在同類產(chǎn)品 4 中選擇它，這些都是因為品牌價值。 菲利普科特勒說：“價值 (value)本質(zhì)上就 是把目標市場的質(zhì)量、服務和價格正確的結合在一起?！? 價值不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品的使用價值，同時還表達了它具有的文化內(nèi)涵。品牌其實是一種文化現(xiàn)象，任何品牌在向消費者提供產(chǎn)品價值的同時，實際也是在傳遞一種文化價值。 例如，聯(lián)邦快遞（ FedEx）公司的顧客所獲得的眾多利益中，最顯著的一個就是快速和可靠的包裹遞送。但是，在采用
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