【正文】 驗室在 2020年 3月底發(fā)布的數據，“第二人生”中有 流，其中 800多人每月可以獲得 1000美元 —— 沒錯，就是真實世界中的美元 —— 以上的收入。而在 2020年底，能夠賺到錢的人數還只有 ，約 450人能夠每月獲得超過 1000美元的正向現金流。 這些現金流中的一部分應該歸功于那些進駐“第二人生”的大公司，他們在虛擬世界中并不僅僅停留于作秀的階段。像 IBM就買下了多個島嶼，不但供員工們線上交流，還可以為客戶提供虛擬的演示環(huán)境。 而超過 70家跨越虛擬和真實的“中介” 公司正在幫助現實世界中的客戶走進“第二人生”，其中 Millions of Us 公司就在為微軟、豐田、可口可樂等世界品牌舉辦虛擬世界中的營銷活 動。依照活動規(guī)模的不同，客戶將會支付從數千美元至數十萬美元不等的營銷費用。 索尼電腦娛樂公司總裁菲爾哈里森 (Phil Harrison) 在今年年初用“游戲 ”的概念解讀了虛擬環(huán)境的變遷。他認為，“游戲 ”是在那些各自獨立的游戲機上進行的 ，并沒有人與人之間的互動；“游戲 ”是將游戲終端通過網絡聯(lián)系在一起，但其中的場景和物品都是事先設定好的；“游戲 ”則是在網絡游戲的基礎之上，放手讓用戶創(chuàng)造內容并進行在線協(xié)作。 “但‘第二人生’可不是一款游戲。”林登實驗室的員工們在接受采訪時總是會不時地這樣提醒一下。在他們看來，今天的“第二人生”就像是上世紀 90年代初的文字網頁 —— 未來，虛擬的三維世界將會成為互聯(lián)網內容的最大載體。 《 CEO經觀商業(yè)評論》精選 虛擬世界，真實營銷 林嘉澍 =文 2020年 4月 11日 斯泰格爾把思科、微軟、英特爾、 HBO、可口可樂、豐田等知名公司帶入“第二人生” 風和日麗的下午，禮堂里正在舉行克里斯安德森 (Chris Anderson) 最新著作《長尾理論》 (The Long Tail) 的讀者見面會，這位美國《連線》 (Wired) 雜志的主編在現場講解著互聯(lián)網營銷的奧妙。手捧新書的讀者們靜靜地坐在臺下，不時抬頭環(huán)視這個特別的會場。 克里斯安德森這天看起來似乎與平日 不同 —— 除了頭發(fā)茂密許多，全身的肌肉也顯得條塊分明。安德森興致盎然地坐在主持人身邊，卻并不開口說話。每當主持人提問完畢，他就把身體倚向沙發(fā)靠背，伸出雙手在空氣里敲擊了起來。伴隨鍵盤的聲響，許多句子在安德森胸前逐一呈現。 古怪的還在后頭。嘉賓訪談結束后，觀眾們排隊索取作者簽名。安德森像巫師那樣舉起左手—— 許多光點閃過，新書內頁就簽上了他的名字?！爸x謝克里斯?！蹦玫胶灻淖x者在空中一陣猛敲，隨即興奮地跑開了。他們中的一些人飄在空中觀摩了整場活動，直到克里斯安德森消失在一團由像素組成的霧氣之中。 克里斯安德森的虛擬《長尾》簽售會 當然，這些行為藝術式的場景并非發(fā)生在日常生活之中。隨著“第二人生”公民的日益增多，現實中的品牌也開始在虛擬平臺上嘗試新的推廣方式。這場奇特的《長尾理論》簽售會就是由“第二人生”中的公共關系及廣告公司 Millions of Us 組織的。他們不但幫助克里斯安德森設計了惟妙惟肖的虛擬化身， 請出了“第二人生”里的金牌主持哈姆雷特奧 (Hamlet Au)，還發(fā)布公告向整個虛擬世界邀請觀眾。簽售會當天，安德森親自操縱虛擬化身參與了整場活動。 到虛擬世界去舞龍 Millions of Us 公司成立于 2020年 3月。此前，創(chuàng)始人魯本斯泰格爾 (Reuben Steiger) 在“第二人生”的運營公司林登實驗室工作，負責虛擬世界中的商業(yè)拓展，向那些現實中的大公司講解什么是虛擬世界，并告訴他們如何在三維環(huán)境中進行營銷。但隨著“第二人生”的不斷成長，他意識到了其中巨大的潛力，并決定離開林登實 驗室獨立創(chuàng)業(yè)。 魯本斯泰格爾和他的虛擬化身 “剛開始我們只是個不起眼的公司，但是在行業(yè)內也算小有名氣。公司成立后不久，華納兄弟唱片公司就打通了我的手機。”魯本斯泰格爾在電話采訪中說。去年 5月底， Millions of Us 在“第二人生”中推出了由他們策劃制作的第一個互動營銷活動，推廣對象是華納旗下歌手雷吉娜 斯派克特 (Regina Spektor) 的新專輯《 Begin to Hope》。此前，還沒有哪家美國唱片公司進行過類似的嘗試。 在專門搭建的虛擬房間中，訪客們不僅可以在專輯正式上市之前就聽到所有歌曲，還可以坐在這個大攝影棚的沙發(fā)上和其他人分享感受。隨著曲目的變化，整個房間內的陳設都會隨著旋律的感情基調重新擺放，窗外的風景和室內的燈光也會自動調整。走進那個房間，用戶就會覺得像是活在那張專輯里面一樣。有趣的體驗讓 Millions of Us 的口碑迅速地傳播開來。 現在， Millions of Us 的近 30家客戶中，除了思科、微軟、英特爾這樣的 IT 公司之外，還有包括《連線》雜志、 20世紀?？怂?、 HBO電視臺在內的傳媒公司，以及可口可樂、豐田和通用汽車等消費品牌。而且，美國之外的公司也在嘗試借助 Millions of Us 的專業(yè)經驗加入進駐“第二人生”的大軍。 2020年春節(jié)前四天，奧美 (Ogilvy) 大中華區(qū)董事長宋秩銘向所有員工發(fā)送了一封名為“今年春節(jié)，我們到虛擬世界去舞龍”的郵件。他在信中寫道：“在一個完全虛擬的世界舉行舞龍盛典，這個舉動絕對符合我們的一貫風格 —— 創(chuàng)意十足、行動果 敢、作品出位。我們真誠邀請您作為嘉賓，于 2月 14日下午 3時來到‘第二人生’的舞龍現場，與我們一同見證這場史無前例的迎春舞龍盛典?！? 奧美公司用虛擬舞龍恭賀新禧 在 2020年 1月初，北京奧美互動公司就開始了這次“虛擬舞龍”的策劃工作?？蛻艨偙O(jiān)周以康說：“這個活動主要是為奧美員工和客戶設計的，既可以向他們送上新年祝 福，又可以展現我們的領先觀念?！贝撕?， Millions of Us 公司在美國制作完成了這條印著奧美標志的紅色長龍 —— 他們將一個虛擬化身的外觀改成了帶著尾巴的龍形，并且由員工操作著在“第二人生”中上天入地?！疤摂M舞龍”的錄像在配上了中國傳統(tǒng)民樂之后傳上了視頻分享網站YouTube。 誘惑虛擬的你 與此同時，像 IBM 這樣擁有自主開發(fā)能力的公司也在“第二人生”中親自動手進行市場推廣。年初， IBM為他們的 2020年蓮花軟件展 (Lotusphere show) 建立了一個虛擬的互動展示平臺?！暗诙松钡?公民們不但可以在上面看到演講和程序演示，最重要的是，他們還可以和蓮花軟件的專家們在線對話并且和其他參與者分享經驗。其中的許多體驗是看在線視頻直播或者文字報道所無法得到的。 除此以外，擅長提供企業(yè)信息化解決方