20xx年廣告環(huán)境分析及廣告策劃中對(duì)市場(chǎng)的分析-文庫(kù)吧
2025-03-14 22:27 本頁(yè)面
【正文】 ，商品所處的市場(chǎng)生命周期分析等。
如“活力28”廣告策劃中對(duì)市場(chǎng)的分析：
市場(chǎng)分析
(1)在廣東地區(qū)，沙市日化生產(chǎn)的活力28超濃縮洗衣粉主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品是廣州浪奇公司生產(chǎn)的高富力超濃縮洗衣粉，高富力的主要優(yōu)勢(shì)為：
。
，長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。
，與高富力已占有的洗衣粉市場(chǎng)形成了相互推動(dòng)的形象樹立 和促銷作用。
、細(xì)致的策劃與實(shí)施。
。
(2)高富力在質(zhì)量上也存在一些缺陷，如：
，而活力28則高四倍。
“速溶”。
。
(3)有關(guān)高富力的廣告效果調(diào)查，表明了以下數(shù)據(jù)：
?。嚎催^高富力廣告的人
%
%
?。合矚g高富力廣告的占50%
一般的占48%
不喜歡的占2%
?。?br /> 電視：通過珠江臺(tái)看到高富力廣告的67%，其他各臺(tái)均在25%以內(nèi)。
報(bào)紙：有53%的人在報(bào)紙上看到過高富力廣告。
?。?br /> %。其中用過高富力普通洗衣粉的為66%，用過超濃縮為34%。
%
數(shù)據(jù)表明高富力的廣告與銷售均有優(yōu)
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