樂美文具公司卡通筆推廣文案ppt(28頁)-銷售管理-文庫吧
2025-07-11 08:58 本頁面
【正文】 大的品牌影響力 ●在全國范圍內(nèi)有這強(qiáng)大的銷售體 系，經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)健全 ●技術(shù)先進(jìn)，大規(guī)模自動化生產(chǎn)，產(chǎn) 品得以高質(zhì)低成本 ●卡通筆款式較少 ●相比與其他同行業(yè)競爭對手，樂美 文具在卡通筆系列產(chǎn)品的起步較慢 ●網(wǎng)絡(luò)營銷及官方網(wǎng)站建設(shè)均不完善 ●銷售網(wǎng)絡(luò)龐大，導(dǎo)致企業(yè)的精細(xì)化 管理面臨較大的考驗(yàn)。 二 .企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 SWOT分析 機(jī)會（ opportunity） 威脅（ threats） ●卡通筆消費(fèi)市場發(fā)展迅速 ●在卡通筆系列產(chǎn)品的細(xì)分市場上， 暫時沒有比較主導(dǎo)的品牌 ●卡通筆的主要消費(fèi)人群，是喜歡接 受新鮮事物的學(xué)生一族，對產(chǎn)品的 長期升級發(fā)展有著推動作用 ●電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)營銷的成 熟 ●物價上漲導(dǎo)致生產(chǎn)成本的增加 ●卡通筆市場競爭力一般 ●廣告宣傳力度不夠，消費(fèi)者對卡通筆的品牌認(rèn)識度不夠 三 .市場環(huán)境分析 行業(yè)環(huán)境分析 隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文具行業(yè)從過去的簡單消費(fèi)轉(zhuǎn)變成當(dāng)前全方位消費(fèi)，企業(yè)、個人對文化用品的需求也越來越成熟。據(jù)國內(nèi)媒體報道，中國文具市場容量已突破人民幣1500億元，近年文具市場發(fā)展步伐均達(dá)兩位數(shù)。 隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，集團(tuán)購買力的提高，將更加加速此行業(yè)的發(fā)展。如果把文具行業(yè)的發(fā)展分為初級階段、競爭階段、成熟階段的話，目前文具行業(yè)已進(jìn)入了競爭階段，競爭方式也由單一的競爭轉(zhuǎn)向服務(wù)、管理、購物環(huán)境等多方位競爭。面對品種繁多的文具用品，消費(fèi)者可選擇的余地也越來越多，國外競爭對手的涌入（如法國品牌馬培德在昆山設(shè)廠），整個市場的競
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