《果汁功能飲料果之動(dòng)力市場營銷推廣策劃方案》-文庫吧
2025-04-15 06:12 本頁面
【正文】 動(dòng)力站在何處方可避敵鋒芒？ 以何種面目出現(xiàn)才會(huì)區(qū)別于同類產(chǎn)品？ 企業(yè)通用業(yè)頻道 果汁飲料 好喝， 果之 無功能作用 動(dòng)力 功能飲料 有功能 不好喝 產(chǎn)品特點(diǎn) 從口味和功用上，集合功能飲料和果汁飲料的優(yōu)點(diǎn)，開辟新的產(chǎn)品領(lǐng)域： 方向二：好喝的功能飲料 +具有功能的果汁飲料 企業(yè)通用業(yè)頻道 競爭對手研究 在果之動(dòng)力目前所涉及的兩個(gè)品類領(lǐng)域中，有著強(qiáng)大的競爭對手 果汁飲料 中國第三代飲料，市場培育已成熟； 匯源、農(nóng)夫果園、統(tǒng)一、美汁源基本形成市場壟斷，易守難攻。 態(tài)度： 規(guī)避 企業(yè)通用業(yè)頻道 健康的維生素，健康的果肉，健康的生活 企業(yè)通用業(yè)頻道 功能性飲料 發(fā)展歷程 無論進(jìn)入還是推出，都證明這是一個(gè)充滿生機(jī)活力的巨大市場！ 2000年紅牛一枝獨(dú)秀 2020年，脈動(dòng)、激活、尖叫、勁跑群雄爭霸 2020年，除脈動(dòng)勉強(qiáng)支撐外，其他品牌站戰(zhàn)略性撤退 同時(shí)，王老吉、和其正細(xì)分去火市場 態(tài)度： 細(xì)分市場，創(chuàng)新品類 企業(yè)通用業(yè)頻道 產(chǎn)品品類 市場上的功能性飲料主要為兩大類：補(bǔ)充型和功能型。 補(bǔ)充型功能飲料的作用是有針對性地補(bǔ)充人體運(yùn)動(dòng)時(shí)丟失的營養(yǎng)，代表品牌有勁跑、脈動(dòng)、尖叫、佳得樂。 功能型的是通過在飲料中添加維生素、礦物質(zhì)等各種功能因子，使之具有某種功能，以滿足特定人群的保健需要；代表品牌有王老吉、紅牛、和其正等。 企業(yè)通用業(yè)頻道 主要競爭品牌 康師傅 勁跑 樂百氏 脈動(dòng) 養(yǎng)生堂 尖叫 佳得樂 產(chǎn)品特點(diǎn)： 補(bǔ)充型運(yùn)動(dòng)飲料，保持、提高運(yùn)動(dòng)能力，消除運(yùn)動(dòng)后疲勞。 競爭特點(diǎn)： 以體育運(yùn)動(dòng)為品類細(xì)分依據(jù)，大打廣告戰(zhàn)與終端戰(zhàn)。 企業(yè)通用業(yè)頻道 各種運(yùn)動(dòng)飲料 五花八門的運(yùn)動(dòng)方式令人眼花繚亂，
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