藍莓果汁飲料市場推廣前期調(diào)研報告ppt-市場調(diào)研-文庫吧
2025-04-27 11:42 本頁面
【正文】 飲料，難現(xiàn) “藍莓” 的與眾不同； ?目標人群對藍莓果汁的功能認知沒有顯現(xiàn)其本質特征： 功能上補充維生素的認知占到很高的比例，導致需要大資源投入來引導和培育藍莓果汁功能特征； 5 調(diào)研結果和發(fā)現(xiàn)－３針對推廣的定位 目標人群： 女性， 2530歲之間 ,大專或以上學歷 ,中等偏上收入 。 她們是一些 公司職員、白領，長時間使用電腦的事務性工作人群， 雖起點于基層，卻正蒸蒸日上，工作中不惜辛勞，努力進?。? 媒介溝通 : 通過軟文的品牌、產(chǎn)品介紹 ,撰稿在她們喜歡的雜志 ,喜歡的網(wǎng)站 。努力增加她們的產(chǎn)品嘗試 ,賣場終端的試飲 \買贈活動； 溝通的元素： 從藍莓鮮果 ——藍莓果汁； 從人工藍莓 ——野生藍莓果； 從消除眼部疲勞 ——養(yǎng)顏、緩解疲勞； 從藍莓成分 ——花青素、有機鍺、有機硒、熊果甙 …… 6 幾點說明 : 對藍莓源產(chǎn)地建議從 “野生” “原始叢林” “高寒極地” 的概念加以強化，其目的是透視： 天然、綠色、健康 。 在產(chǎn)品的保健價值和養(yǎng)生價值中，更適宜從善于感知新生事務的青年進入，建議從產(chǎn)品功能上回避 “延緩衰老、抗老化”。 對產(chǎn)地 “呼倫貝爾”，“大興安嶺”“長白山” 的產(chǎn)地強化需要慎重。 從人物代言中，不妨有這樣的一個場景：從原生態(tài)的、夾帶一些野性的林區(qū)走入現(xiàn)代的都市，在行走如梭的人群中開始一天的忙碌工作，卻不能淹沒內(nèi)心的那種執(zhí)著和向上。 高寒極地叢林的 野藍莓果釀造出純正的“都市藍莓”果汁。 ※ 上述幾點闡述僅供參考，有待進一步研究驗證。 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè)8 果汁飲料飲用狀況 從飲用率看， 100%果汁飲料 飲用率較高；
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