【正文】 手機(jī) 受歡迎的液晶電視媒體廣告類(lèi)型（北京） 基數(shù) : 北京 200個(gè)受訪者 18 19 28 31 42 46 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 食品 /飲料 服裝 /手表 金融保險(xiǎn) 電信 化妝品 IT/數(shù)碼 手機(jī) 房地產(chǎn) 旅游信息 汽車(chē) 受歡迎的液晶電視媒體廣告類(lèi)型（廣州） 基數(shù) : 廣州 200個(gè)受訪者 24 30 33 37 39 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 電信 金融保險(xiǎn) 房地產(chǎn) 食品 /飲料 服裝 /手表 化妝品 手機(jī) 汽車(chē) IT/數(shù)碼 旅游信息 受歡迎的液晶電視媒體廣告類(lèi)型（成都） 基數(shù) : 成都 200個(gè)受訪者 34 37 46 56 59 0 10 20 30 40 50 60 70 食品 /飲料 服裝 /手表 旅游信息 電信 金融保險(xiǎn) 化妝品 房地產(chǎn) IT/數(shù)碼 手機(jī) 汽車(chē) 受眾乘搭電梯 和 觀看 LCD習(xí)慣 每日乘搭電梯的次數(shù) 平均數(shù) 次 次 次 次 幾乎沒(méi)有受訪者是上班不需要乘搭電梯的，目標(biāo)觀眾每天乘搭電梯超過(guò) 4次。 基數(shù) : 全部 800個(gè)受訪者 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 少于 1次 2－ 3次 4－ 5次 6－ 7次 8－ 9次 10次以上 上海 北京 廣州 成都 平均每次等候電梯的時(shí)間 平均數(shù) 平均起來(lái)，每次等候電梯的時(shí)間為 2分鐘或更多，每天等候 45分鐘。 基數(shù) : 789個(gè)每天乘坐電梯的受訪者（上海 200人，北京 183人，廣州 198人，成都 198人） % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 少于 1分鐘 1－ 2分鐘 2－ 3分鐘 3－ 5分鐘 5分鐘或以上 上海 北京 廣州 成都 等候電梯觀看 LCD的頻次 平均數(shù) 目標(biāo)受眾在搭電梯中每 10次看到 LCD中通常有 57次會(huì)注意到廣告內(nèi)容。 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 0% 10% 20% 30% 40% 少于 2次 2－ 3次 4－ 5次 6－ 7次 8－ 9次 10次 上海 北京 廣州 成都 基數(shù) : 789個(gè)每天乘坐電梯的受訪者（上海 200人，北京 183人，廣州 198人，成都 198人） 廣告記憶度比較 (LCD vs 電視 ) 樓宇目標(biāo)受眾廣告記憶度更高 對(duì)于目標(biāo)受眾，樓宇電視具有更好的回憶率， 能夠回憶起樓宇電視的廣告?zhèn)€數(shù)多于家庭電視廣告 基數(shù) : 全部 800個(gè)受訪者 城市 廣告記憶度 家庭電視 樓宇電視 上海 北京 廣州 成都 商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng) 受眾分析 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR市場(chǎng)研究 目標(biāo)受眾集中在 2545歲 之間 目標(biāo)受眾多為 高學(xué)歷 的都市主流人群 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR市場(chǎng)研究 05101520253035402 9 9 9 元或以下 30005000元 37 50007999元 80009999元 15 1 0 0 0 0 元或以上 11四城市調(diào)查總體 北京 上海 廣州 深圳90%月收入 3000元以上， 53%月收入 5000以上 資料來(lái)源 : 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)媒介研究部 13171821233442495669目標(biāo)受眾未來(lái) 1年內(nèi)商品的購(gòu)買(mǎi)意愿 前 10位 資料來(lái)源 : CTR媒介研究部 % 投資理財(cái) 手機(jī) 國(guó)內(nèi)外旅游 IT/數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品 鐘表 /首飾 保險(xiǎn) 保健品 汽車(chē) 商品房 建材 /家居 FocusMedia樓宇液晶電視媒體效果之 CPM 撰寫(xiě)：央視市場(chǎng)研究股份有限公司2020年 8月 樓宇液晶電視可接觸人次 （商務(wù)樓宇套 A+B） 備注： （ 1）覆蓋樓宇數(shù)量由 Focus Media提供截止 2020年 7月最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果。 （ 2）人流測(cè)算時(shí)間： 2020年 35月。隨機(jī)抽取樓宇從液晶電視開(kāi)始播放到液晶電視結(jié)束播放計(jì)算人次。 以下是一線城市樓宇內(nèi)液晶電視媒體單個(gè)廣告的千人成本，相對(duì)于當(dāng)?shù)刈顑?yōu)電視頻道的 CPM具有一定的優(yōu)勢(shì)，尤其是在當(dāng)?shù)刂懈叨耸杖氲娜巳褐袃?yōu)勢(shì)愈加明顯。 單位：元 備注： （ 1） 以上費(fèi)用計(jì)算使用的均為 2020年 30‘’廣告的刊例價(jià)；以截止 7月底分眾傳媒統(tǒng)計(jì)為依據(jù)； （ 2） 電視數(shù)據(jù)為 2020年 5月，不包括五一假期；監(jiān)播時(shí)間為每日 17： 0024： 00； （ 3） 以上城市電視臺(tái)收視率的調(diào)查方法為個(gè)人收視儀調(diào)查方法； （ 4） 當(dāng)?shù)仉娨晱V告 CPM＝所有當(dāng)?shù)仉娨晱V告刊例價(jià) /所有當(dāng)?shù)仉娨暿找暼巳海? （ 5） 當(dāng)?shù)刈顑?yōu)電視臺(tái)廣告的 CPM為當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)最低 CPM的電視臺(tái)； （ 6）中高端人群定義：北京、上海、廣州、深圳個(gè)人月收入在 3000+以上，其他城市 Focus Media在2020+以上 。北京、上海、廣州和深圳當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)在 3200+以上；其他城市在 1700+以上。 樓宇液晶電視媒體效果 — CPM (商務(wù)樓宇套 A+B) 以下是二線城市樓宇內(nèi)液晶電視媒體單個(gè)廣告的千人成本，相對(duì)于當(dāng)?shù)仉娨曨l道的 CPM具有一定的優(yōu)勢(shì)，尤其是在當(dāng)?shù)刂懈叨耸杖氲娜巳褐袃?yōu)勢(shì)愈加明顯。 單位：元 樓宇液晶電視媒體效果 — CPM (續(xù) ) 備注： （ 1） 以上費(fèi)用計(jì)算使用的均為 2020年 30‘’廣告的刊例價(jià)；以截止 7月底分眾傳媒統(tǒng)計(jì)為依據(jù)； （ 2） 電視數(shù)據(jù)為 2020年 5月，不包括五一假期；監(jiān)播時(shí)間為每日 17： 0024： 00； （ 3） 以上城市電視臺(tái)收視率的調(diào)查方法為個(gè)人收視儀調(diào)查方法； （ 4） 當(dāng)?shù)仉娨晱V告 CPM＝所有當(dāng)?shù)仉娨晱V告刊例價(jià) /所有當(dāng)?shù)仉娨暿找暼巳海? （ 5） 當(dāng)?shù)刈顑?yōu)電視臺(tái)廣告的 CPM為當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)最低 CPM的電視臺(tái)； （ 6）中高端人群定義：北京、上海、廣州、深圳個(gè)人月收入在 3000+以上，其他城市 Focus Media在 2020+以上 。北京、上海、廣州和深圳當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)在 3200+以上；其他城市在 1700+以上。 以下是二線城市樓宇內(nèi)液晶電視媒體單個(gè)廣告的千人成本，相對(duì)于當(dāng)?shù)刈顑?yōu)電視頻道的 CPM具有一定的優(yōu)勢(shì)，尤其是在當(dāng)?shù)刂懈叨耸杖氲娜巳褐袃?yōu)勢(shì)愈加明顯。 單位：元 樓宇液晶電視媒體效果 — CPM (續(xù) ) 備注： （ 1） 以上費(fèi)用計(jì)算使用的均為 2020年 30‘’廣告的刊例價(jià)；以截止 7月底分眾傳媒統(tǒng)計(jì)為依據(jù)；（ 2）電視數(shù)據(jù)為 2020年 5月，不包括五一假期；監(jiān)播時(shí)間為每日 17： 0024： 00；（ 3） 以上城市電視臺(tái)收視率的調(diào)查方法為個(gè)人收視儀調(diào)查方法；（ 4） 當(dāng)?shù)仉娨晱V告 CPM＝所有當(dāng)?shù)仉娨晱V告刊例價(jià) /所有當(dāng)?shù)仉娨暿找暼巳?；?5） 當(dāng)?shù)刈顑?yōu)電視臺(tái)廣告的 CPM為當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)最低 CPM的電視臺(tái)；（ 6）中高端人群定義：北京、上海、廣州、深圳個(gè)人月收入在 3000+以上，其他城市 Focus Media在 2020+以上 。北京、上海、廣州和深圳當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)在 3200+以上；其他城市在 1700+以上。 汽車(chē)類(lèi)客戶(hù)案例分析 福特翼虎 “福特翼虎” — 全新產(chǎn)品，單一投放 LCD 全新產(chǎn)品 , 全新廣告 , 單一選擇 商業(yè)樓宇液晶電視 , 投放四周 30”廣告 樓宇到達(dá)率在 60%以上 基數(shù)：所有后測(cè)攔截的被訪者 n=313 154 159 103 在沒(méi)有其他媒體投放的情況下，單純的戶(hù)外攔截統(tǒng)計(jì)中，本次“福特翼虎”的廣告到達(dá)率為 33%，取得了良好的實(shí)際效果。 % 19 76 2 3 27 86 6 廣告投放前