廣告策劃與營銷計劃品牌建設(shè)的關(guān)系教材(已改無錯字)
2024-10-26 01 本頁面
【正文】 并且希望有所改變。,?,“不完美”的美麗,在得到這個驚人的調(diào)查之后，聯(lián)合利華公司就決定：新產(chǎn)品的定義必須能夠突破這些人們對于美麗舊的觀念。于是，艾瑞尼出現(xiàn)了；公司認(rèn)為艾瑞尼可以改變這些比率，通過她能夠改變女孩們對于美麗的觀念。自從艾瑞尼的廣告在美國播出之后，有將近十萬民眾在網(wǎng)站上做出了回應(yīng)：其中大約一萬七千人表示她是“枯萎的”；但同時，有將近八萬三千人表示她“非常奇妙”。 除了艾瑞尼，“多芬”香皂的“廣告戰(zhàn)役”中還包括其他五個“真女人”的特征：灰白的頭發(fā)、小胸以及雀斑；這些特征無疑是對傳統(tǒng)美麗觀念的一種新的挑戰(zhàn)。 “多芬”詮釋了一種新的美麗觀念。,?,使用者： 中國聯(lián)通,?,實(shí)施要素： 音樂、色彩、圖標(biāo)、印刷式樣等,?,Ipod 剪影廣告片,Ipod 數(shù)字音樂播放器之舞影篇.asf iPod 數(shù)碼音樂播放器之眩暈篇.asf ipod的剪影廣告 獲得美國雜志出版協(xié)會的凱利大獎（Grand Prize Kelly Award） 蘋果的ipod被美國商業(yè)周刊譽(yù)為“已經(jīng)大大超越了一個消費(fèi)品的意義，而逐漸成為美國文化中的一個偶像，美國消費(fèi)者手里的一個寵物，美國社會的一個社會地位指示器，成為美國人生活中不可或缺的東西?！?分析: 將個人使用的電器上升到文化和時尚的過程中，消費(fèi)者的注意力是如何被引導(dǎo)的？品牌的時尚要素是如何傳遞出來的？,?,標(biāo)識 OLAY “小酒鬼” （平面廣告 噴畫） （終端表現(xiàn)） （戶外 ）,?,?,“小酒鬼”,?,公共關(guān)系活動與品牌戰(zhàn)略策劃,公共關(guān)系與宣傳是為了宣傳、促進(jìn)和保護(hù)公司的形象。 主要宣傳活動： 新聞發(fā)布會、媒體采訪、介紹性文章、新聞簡報、照片、電影等； 主要公共關(guān)系： 公共事務(wù)、事件營銷、危機(jī)管理等。,?,案例 1 (網(wǎng)絡(luò)課件案例略) 2005年必勝客杯“時尚父親”全國攝影展,在父親節(jié)來臨之際，由中國攝影家協(xié)會和中國百勝餐飲集團(tuán)聯(lián)合主辦的2005年必勝客杯“時尚父親”全國攝影展在上海久光餐廳拉開帷幕。 這是繼2004年首屆必勝客杯“歡樂父親”全國攝影大賽成功舉辦之后，中國百勝餐飲集團(tuán)與中國攝影家協(xié)會的二度合作。 為了擴(kuò)大群眾參與，2005年的父親節(jié)主題攝影活動改“大賽”為“展覽”；同時，為了體現(xiàn)中國父親健康向上、與時俱進(jìn)的現(xiàn)代形象，活動主題也從“歡樂”進(jìn)展到“時尚”。攝影展將從即日起在全國范圍進(jìn)行歷時1個多月的征稿，所有稿件將經(jīng)過由中國攝影家協(xié)會組建的專家評選團(tuán)進(jìn)行嚴(yán)格評選，最終挑選出100幅優(yōu)秀攝影作品在全國各大城市展出。,?,必勝客自1990年進(jìn)入中國，目前已在50多個城市開設(shè)了180多家 歡樂餐廳，必勝客“歡樂、休閑、時尚、情趣、品位”的形象深入人心。除了帶給中國消費(fèi)者美味的食品，必勝客更加注重營造歡樂、休閑的用餐氛圍，倡導(dǎo)親情、友情和愛情的真摯與愉悅。,?,案例 2： Swatch Skin 2003 春夏腕表系列,「仲夏夜之夢」 新聞發(fā)佈活動 活動慨念及設(shè)計 奧美公共關(guān)系國際集團(tuán) （網(wǎng)絡(luò)課件案例略）,?,恒隆廣場經(jīng)營的主要國際品牌 1 Christian Dior 克莉斯汀.迪奧 法國 2 LAGERFELD 拉格斐 法國 3 GIEVESamp。HAWKES 吉凡克斯 英國 4 LAUREL 羅麗兒
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