【正文】 物質(zhì)上的壓力迫使受眾就范，只有盡力改善傳播質(zhì)量以贏得受眾的支持，對此傳播者必須注意要了解受眾，傳播多樣化，傳播內(nèi)容通俗易懂，傳播形式生動活潑等。5如何理解受眾需要？答：首先受眾需要是一種客觀的存在，而非人為設定。其次受眾是由許多個體構(gòu)成的，他們的需要是多種多樣，豐富多彩的。再次受眾需要表現(xiàn)出永不滿足的無限多變性，雖然它不能超越一定的歷史條件，并取決于一定的生產(chǎn)力水平。另外隨著科學技術帶給人們物質(zhì)生活條件的改變和精神感受方式的影響，新聞受眾對新的傳播形式的要求也越來越高，新聞傳播者必須適應新的要求，勇于創(chuàng)新，以更為新穎，更為貼近受眾的方式傳播新聞。5受眾滿足的過程是怎樣的？答：一，受眾需要得到滿足的過程是一個豐富而復雜的心理活動過程。從受眾心理過程的總體來看，它是由接收尋求，被動主動這樣相反相成的心理活動嚙合而成的一個有機過程。二，新聞受眾處于新聞傳播過程的終端，受眾處于接收地位，是一個相對被支的角色。但是受眾是一個個充滿能動性的主體，他們總是根據(jù)自己以往的經(jīng)驗以及迫切的需要對新聞信息作出鑒別和理解。于是受眾由對新聞信息的接收者變?yōu)樾侣勛√幍膶で笳?，而產(chǎn)生了由被動向主動的心理轉(zhuǎn)化。三，受眾對新聞信息的主動尋求表現(xiàn)在兩個方面：即對內(nèi)容的尋求和對新聞媒介的尋求。一般來說，受眾接收新聞信息時主要有以下幾種心理傾向在起作用：求知，求新，求奇。受眾對新聞信息的主動尋求是在一定的接收范圍內(nèi)的尋求，而不是脫離接收者的特定位置去進行憑空創(chuàng)造，更不是代替?zhèn)鞑フ卟杉?，選擇事實來制作新聞。5受眾從接收到接受新聞信息經(jīng)歷了幾個階段？答：三個，第一階段是接觸階段，指人們開始允看，閱讀或收聽新聞；第二階段是意義轉(zhuǎn)換階段，受眾根據(jù)自己的認識，對接觸到的新聞進行歸納分析，作出各種價值判斷；第三階段是接受階段，通過意義的轉(zhuǎn)換，其中的部分新聞住處為受眾所接受，并對他們的決策，認識和行為等等產(chǎn)生明顯或隱約的影響。60、輿論的特點？答：首先它總是針對某一現(xiàn)實問題的共同意見，因此輿論具有社會客觀性，是社會客觀事實在人們頭腦中的反映。其次輿論是以意見的形態(tài)表現(xiàn)出來的，因而帶有鮮明的傾向性；再次輿論是完全出自輿論主體的自發(fā)或自覺的行動。因而具有非強制性特點。最后在同一社會中輿論形態(tài)總是豐富多樣且非常復雜的。6輿論與新聞的共同點與區(qū)別？答：共同點即它們都是公開傳播的，都對新近發(fā)生的事實作出反應。區(qū)別：首先新聞以傳播信息為第一要義，它著眼于新近發(fā)生變動的事實，而輿論是眾人針對現(xiàn)實中存在的特定事實所表示的意見；其次新聞要以盡可能客觀，公正，全面的態(tài)度反映事實，報道事實的真相，而輿論則帶有鮮明突出的傾向性和強烈的感情色彩；再次新聞尋求受眾的共同興趣，傳播得越廣泛越好，追求無差別的覆蓋面，而輿論的傳播則具有一定的影響企圖，而且是在利益相近的人們中間傳播，其范圍往往被利益，地位，觀念所框定。第四篇：新聞學概論重點總結(jié)：客觀社會的諸條件對人類新聞活動的決定，支配作用以及新聞活動對社會的反作用。：理論，歷史，應用：主要內(nèi)涵是探討新聞自由和政府、社會、個人的關系。原則是：1）報刊獨立自主不受政府的干涉。2）報刊擁有對政府的監(jiān)督權(quán)。3）“自由意見市場”和“自我休整”理論。4）對事實的信念。：1）對每日的事件給以真實、全面，理智的報道，并將他們至于能顯示其意義的特定的前后關系之中2）報刊要成為“交換評論”和“批評的論壇” 3）報刊要反映出社會各個集團的典型畫面4）報刊要提出和澄清社會目標和價值觀5）報刊要“完全接近每日的信息”：是構(gòu)成新聞的必須材料，即何時、何地、何人、何事、何故。因五要素的英文開頭字母都是w，故也稱“五個w”。：關系到國計民生以及人們切身利益的新聞。它有極嚴格的時間要求，報道必須迅速，盡可能地準確，信息盡可能量化。：富有人情味、純知識、純?nèi)の缎缘男侣?。它沒有明確的時間界定，多數(shù)屬于延緩性新聞，無時間的緊迫性。它和人們的切身利益無多大關系，向受眾提供娛樂、開闊眼界、增長知識、陶冶情操？新聞傳播信息，宣傳傳播觀念。具體區(qū)別1 出發(fā)點不同：宣傳的出發(fā)點是出于宣傳自身的需要，新聞的出發(fā)點是出于受眾的需要2 歸宿點不同：宣傳者的目的是要人們理解一定的觀念并接受它、支持它；新聞發(fā)布者是任憑新聞接受者自己去分析判斷3 傳播的方式不同：新聞需要新，宣傳需要不斷地重復4 傳播的要求不同：信息溝通要求定量的準確，具體要求是，真實、全面、客觀、公正、及時、準確。而宣傳要求定性的準確，即材料和觀點的統(tǒng)一。？新聞媒介即為輿論工具，新聞媒介與輿論構(gòu)成了一種天然，密切的關系。1）反映并代表輿論：公開表達對于輿論既是必要條件又是最后形成的標志；新聞媒介為輿論起到了最經(jīng)常的承載作用；新聞媒介既是輿論的載體，又是輿論主體的影子。2）引發(fā)輿論：輿論形成必須要有意見指向—特定公共事務，而人們對這一事務重要信息的了解主要來自于媒體；新聞媒介設置的議題常常衍生為輿論的源頭，即公眾關注的公共問題（事務）。3）引導輿論：通過持續(xù)不斷的信息流，構(gòu)筑現(xiàn)代信息環(huán)境，作用于人們的認識，引導輿論；通過直接或間接的額意見表達引導公眾意見。：概念包括狹義和廣義兩種，狹義的是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等；而廣義的包括一切媒介及其有關要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。：以刊登新聞為主的定期連續(xù)向大眾發(fā)行的印刷品。特點： 1)記錄性好，便于思考；2)選擇性強，讀者可以自由安排時間和內(nèi)容來讀； 3)材料運用自如，不受時空限制，便于深度報道；4)制作程序多而繁雜，新聞時效差； 5)受文化水平限制大，受眾基礎不如廣播、電視廣泛； 6)不如圖像和聲音逼真有感染力。：以無線電波（或?qū)Ь€）傳送的聲音為媒介的大眾傳播工具。特點：1)迅速及時，時效性強；2)無遠弗屆，滲透性強；3)對象廣泛，群眾性強；4)一瞬即過，不易保存；5)順序接受，選擇性差：以無線電波（或?qū)Ь€）傳送的聲音和圖像為媒介的大眾傳播工具。特點： 1)現(xiàn)場感2)親切感； 3)簡潔明了；4)長于動態(tài)新聞，短于深度報道； 5)電視新聞的采訪、制作、傳播、接收有較高的物質(zhì)技術要求。？新聞媒介的共性可以說是新聞媒介的一般性質(zhì)。新聞媒介的共性指的是包括各個時代、各個國家、各個階級、各種類型的所有新聞媒介的共同特點。包括： 1)新聞媒介作為精神產(chǎn)品的生產(chǎn)機構(gòu)和立法、司法、行政機構(gòu)一樣，同屬上層建筑，在社會上具有強大的影響力。但它僅僅是輿論機構(gòu)，沒有立法、司法、行政那樣的強制性和指揮權(quán)。2)新聞媒介作為以傳播新聞為主要內(nèi)容的機構(gòu)，和其他傳播意識形態(tài)的機構(gòu)、載體的區(qū)別在于：1新聞媒介是反映現(xiàn)實變動的，區(qū)別于歷史作品和教科書。2是用真實的事實反映現(xiàn)實變動的，區(qū)別于文學作品。3是迅速及時反映現(xiàn)實變動的，區(qū)別于書籍、雜志和文學4是面向社會大眾的，區(qū)別于書信、內(nèi)容簡報、軍事情報，提供信息：人們接觸新聞媒體，第一個目的便是獲知信息。沒有信息，新聞媒介就沒有作用2進行宣傳，整合社會：新聞媒介強大的宣傳作用是通過反映、影響、引導社會輿論來實施的 3實施輿論監(jiān)督：新聞媒介是“第四勢力” 4傳播知識，提供娛樂 5作為企業(yè)，贏得利潤 1新聞媒介提供了世界所需要的信息，但是新聞失實、信息污染也干擾誤導了受眾2新聞媒介連接了世界，卻也淡漠了人際關系。豐富了知識，卻也降低了思考能力改變了人們的時空觀，卻也誘發(fā)了人們無限的欲望促進了人類文明的發(fā)展，卻污染了社會空氣？江澤民提出的“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人?！本唧w是： 1)向人民群眾宣傳馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論，特別是“三個代表”重要思想； 2)宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳國家法律、法令； 3)監(jiān)督黨和國家工作人員； 4)成為黨和人民之間的橋梁； 5)提供各方面有關信息6)傳播知識，做好服務工作⑺做好對外報道和國際宣傳。：或稱新聞自由權(quán)，通常指政府通過憲法或相關法律條文保障本國公民言論、結(jié)社以及新聞出版界采訪、報道、出版、發(fā)行等的自由權(quán)利。這一概念也可以延伸至保障新聞界采集和發(fā)布信息，并提供給公眾的充分自由。： 1以美國為代表的私有制為主體的完全商業(yè)化運行體制。以贏利作為最終目標，以收視率作為節(jié)目制作、播出的直接目標，以迎合受眾為節(jié)目策劃的基本原則，壟斷競爭是美國整個廣播電視業(yè)運作的基本模式2以西歐各國為代表的公私并舉的雙軌制運作體制。它是公私兼顧的雙軌制，主要在西歐和日本3以中國為代表的完全國有的有限商業(yè)運作體制。電視臺的所有權(quán)完全屬于國有，電視臺是黨和政府的宣傳機構(gòu)。電視臺承擔著宣傳黨和政府的重大理論、方針、政策的職責。電視臺的經(jīng)費在20世紀80年代之前，都由政府直接撥款。：普遍服務原則，編營分離原則，受眾中心原則：1決定著新聞媒介內(nèi)容的取舍2決定著新聞媒介的風格定位3決定著新聞媒介變革的方向和進程4受眾是傳媒財富之源，傳媒權(quán)力之源：1在急劇的社會變動和開放的社會聯(lián)系面前，受眾表現(xiàn)出旺盛的信息需求，求新、求變之心表現(xiàn)得尤為強烈 2市場經(jīng)濟條件下決策主體增加，帶來受眾對硬性的決策參與性信息的需求增加3受眾群體分化趨勢明顯，新增群體涌現(xiàn)，造成受眾信息需求的多元與分化：真實性原則、指導性原則、群眾性原則、戰(zhàn)斗性原則、黨性原則。：是在新聞報道中的每一個具體事實必須合乎客觀實際，即新聞的五要素能經(jīng)的起核對。①無中生有，憑空捏造；②添枝加葉，層層拔高；③要件殘缺，隱瞞事實；④偷梁換柱，移花接木；⑤因果不符。26.“全黨辦報，群眾辦報”的含義：1各級黨委重視黨報工作，加強對黨報的領導；②辦好黨報是新聞事業(yè)的關鍵，要自覺主動接受黨的領導；③組織廣大黨員、群眾為新聞媒介提供情況、材料和稿件；④傾聽群眾意見，改進報紙工作。：新聞定義，新聞價值，宣傳價值，新聞法則：就是事實本身包含的引起公眾共同興趣的素質(zhì)。這些素質(zhì)包括：時新性，重要性，新奇性，接近性，趣味性。一個事件只要具備了時新性再加其他任意一性，就有成為新聞的可能；一個事實具備的素質(zhì)越多，新聞價值就越高。 1)熱愛黨和人民，熱愛黨和人民的新聞事業(yè)，有在新聞崗位上為宣傳真理、捍衛(wèi)真理，為維護黨和人民的利益奮斗、獻身的精神2)有一定的馬列主義水平，十分熟悉黨的方針政策。3)樂于深入實際，善于和群眾打成一片4)有較寬廣的知識面，一定的專業(yè)知識5)有熟練的新聞業(yè)務才能：第一次跨越：高揚新聞規(guī)律的旗幟。第二次跨越：引進信息概念。第三次跨越：重新認定新聞事業(yè)性質(zhì)。第四次跨越：從單一走向多元？1)從自發(fā)走向自覺—中央掌控改革主導權(quán)2)從觀念創(chuàng)新走向制度創(chuàng)新—制度創(chuàng)新成為新聞改革的主動力3)從邊緣突破走向中心突破—新聞報道成為新聞改革的主攻目標4)從增量改革走向盤活存量—中國黨報打造主流媒體。A新聞事業(yè)的戰(zhàn)斗性含義：為捍衛(wèi)黨和人民的利益而無所畏懼的斗爭，為傳播真理而不倦的探討。在我國，就是新聞媒介的揭露、批評報道，實行新聞媒介的輿論監(jiān)督。B我國新聞媒介開展輿論監(jiān)督的性質(zhì)：保證中央的政令暢通，維護國家和人民地利益，重點是解決人民內(nèi)部矛盾。C新聞媒介開展輿論監(jiān)督特點：權(quán)威性,典型性,緊迫性,重視社會效應性D開展輿論監(jiān)督的基本原則：1)從有利于黨和人民的利益出發(fā)，堅持正確的揭露批評 2)實事求是是保證揭露批評報道成功的基礎3)適時、適量、適宜是批評報道取得良好效果的重要一環(huán)4)保護批評者的合法權(quán)利，保留批評者的申訴權(quán)利5)獨立負責同時，又要自覺接受黨的領導，爭取各級黨委組織的支持和幫助。E運用新聞媒介開展輿論監(jiān)督：1新聞的輿論監(jiān)督能夠產(chǎn)生強大的威懾力；2能夠把黨和政府的各項工作置于人民群眾的監(jiān)督之下；3有利于加強黨和人民的關系。密切干群關系，是衡量新聞事業(yè)黨性的一個尺度。F輿論監(jiān)督的范圍：1監(jiān)督法律條文的制定和政府重大決策的民主化、科學化，符合法定的程序；2監(jiān)督國家發(fā)令和政府綱領的執(zhí)行、實施；3監(jiān)督國家所有遵紀守法、勤政廉政；4監(jiān)督市場運作的公開、公平和公正；5監(jiān)督社會的正常秩序，扶正祛邪，懲惡揚善。：新聞是新近發(fā)生事實的報道；新聞是新近事實變動的信息。這兩個定義對于新聞互為表里，在不同場合有各自不同的內(nèi)涵和功能。：先有事實后有新聞，事實是第一性的，新聞是第二性：真實和新鮮，由此延伸出新聞報道的要求：迅速及時。這也是新聞最基本最核心的規(guī)律。：1）有助于記者采訪時迅速弄清每一個新聞事實的要點，以保證新聞來源不失實。2）有助于記者迅速抓住新聞重點，尤其是在新聞導語寫作中。：按新聞內(nèi)容分：政法新聞、經(jīng)濟新聞、體育新聞、文教衛(wèi)新聞、社會新聞。按新聞發(fā)生地點分：國際新聞、全國新聞、地方新聞。按新聞時間性分：突發(fā)性新聞、延緩性新聞。按新聞與讀者關系分：硬新聞、軟新聞：最基本的特點：必須包含新的情況，新的知識，新的內(nèi)容。一般特點：1）共享性或使用不滅性。2）擴展性3）組合性4）信息運用的多角度性5）相對性：1）宣傳者2）宣傳對象3）宣傳內(nèi)容4）宣傳場合5）宣傳時機6）宣傳動機7）宣傳方法：1）公共性 2）公開性3）急迫性4）評價性5廣泛性：一、對國家政權(quán)、政府行為的監(jiān)督和制約二、對于公眾行為的鼓勵和制約：1帶來媒體結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變2對新聞從業(yè)者提出新要求，也給新聞教育帶來新課題3對整個新聞產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生深刻影響：政治、經(jīng)濟體制決定新聞體制——世界各國新聞體制差異很大，都是從