(初稿)淺析視覺傳達(dá)設(shè)計中的色彩藝術(shù)(已改無錯字)
2023-01-16 01:43:34 本頁面
【正文】 以下是一冷暖 對比 為主的 圖片（如圖 4）。 圖 4 （五） 面積對比 面積對比是指色塊之間面積大小差異形成的對比。當(dāng)對比雙方色塊面積大小產(chǎn)生變化時，色彩的視覺效果也會發(fā)生變化。大面積的色彩給人以明快、持久、和諧的舒適感。小面積的色彩給人穩(wěn)定、具體、突出的視覺沖擊感。在視覺傳達(dá)設(shè)計中，我們 需要采用 恰當(dāng)?shù)拿娣e 比例關(guān)系，這樣才可以表現(xiàn)出穩(wěn)定和諧的畫面效果。以下為以面積對比的圖片（如圖 5）。 你第三、四、五部分是在講色彩構(gòu)成，要結(jié)合視覺傳達(dá)設(shè)計談， 而不是單純講色彩的理論知識， 你可以從視 覺傳達(dá)設(shè)計的幾個方向去談，如標(biāo)志設(shè)計，包裝設(shè)計， 招貼設(shè)計等等 六、視覺傳達(dá)設(shè)計中的色彩應(yīng)用 (一 ) 標(biāo)志設(shè)計與色彩 隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也大大加快，社會各行各業(yè)也迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標(biāo)志。這就要求標(biāo)志要具有高度的識辨性，而色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的最主要因素 ，因此我們應(yīng)該重視色彩在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用。 在現(xiàn)代商品世界中，標(biāo)志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。麥當(dāng)勞的標(biāo)志是由紅黃兩色構(gòu)成的，大寫的字母像一個金色的拱門，給人一種歡快、活潑的感覺，起 到了較好的宣傳作用（如圖 6）。 圖 6 標(biāo)志的色彩配置應(yīng)著重考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究不同的人對比同顏色的感受與喜好。標(biāo)志的色彩最好用一種顏色來統(tǒng)一圖形，否則會給人一種凌亂、難以識別的感覺，使標(biāo)志起不到良好的宣傳作用。 標(biāo)志設(shè)計的色彩內(nèi)涵具有極強(qiáng)的思想性和超越性，色彩運(yùn)用的好壞直接決定了我們設(shè)計的是否成功。因此我們需要合理的把 我色彩的配置，最終才能把標(biāo)志設(shè)計提升到一個應(yīng)有的高度。 標(biāo)志設(shè)計的配置一般有三本基本方法：一是原色配合，原色的顏色單純、熱烈、鮮艷奪目、藝術(shù)效果和傳 播效果比較好；二是同類色配合，即只選擇一種顏色，利用色彩明亮度變化的方法 ，形成由淺入深的過渡色視覺，能表達(dá)出動態(tài)感；三是補(bǔ)色配合這種顏色配置，對比鮮明，圖形格外醒目，給人以很強(qiáng)的視覺沖擊效果。以下為色彩在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用例圖（如圖 7） 。 圖 7 （二）包裝設(shè)計與色彩 在市場經(jīng)濟(jì)的 發(fā)展中，各種商品琳瑯滿目，令人眼花繚亂，難以選擇。即便是同一類商品也無數(shù)不同的品牌、規(guī)格，是人很難果斷的做出抉擇。在這種情況下，在選擇過程中 起到?jīng)Q定因素的往往是商品包裝的色彩效果。因此，要突出商品的個性，就必須通過獨(dú)特的包裝色彩來 強(qiáng)化形象沖擊力。 包裝的色彩設(shè)計要與商品的屬性配合，在設(shè)計的過程中應(yīng)該使消費(fèi)者能聯(lián)想出商品的特點(diǎn)、性能。也就是說，無論什么顏色，都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。當(dāng)顧客看到包裝上的顏色時，就能聯(lián)想到包裝中的商品，如 橙色說明是橙汁，酒紅色體像紅酒等。 在色彩搭配中，如何體現(xiàn)商品的顏色特征十分重要。在設(shè)計 包裝時，要避免包裝上的用色過多，五顏六色的艷麗未必會讓人喜歡，有時會讓人產(chǎn)生眼花繚亂之感，恰當(dāng)?shù)氖褂煤喖s的色彩，才能最大限度的發(fā)揮色彩的潛能。 從色彩表現(xiàn)的性格上看 ， 紅 色，是熱烈、沖動的色彩，是強(qiáng)有力的顏色。橙色，比紅色柔和，卻同樣有著興奮、刺激的感覺。黃色，是光譜中最易被吸收的顏色，是光芒四射的色彩。綠色，被稱為“生理平衡色”，是生命力量和自然力量的象征。藍(lán)色，是冷靜，清高的色彩。紫色，高貴迷人，精致富麗。白色，是純潔無暇的象征。黑色，象征恐懼、絕望?；疑?，是介于黑白之間的色彩，穩(wěn)重 、素雅、和諧。掌握了色彩的屬性，就可以更有把握的應(yīng)用于商品的包裝設(shè)計上，從而使顧客更堅定的選擇。下圖為色彩在包裝中的應(yīng)用例圖 (如圖 8)。 圖 8 （三）廣告設(shè)計與色彩 在現(xiàn)代社會中，廣告的 媒體越來越多，廣告設(shè)計不愧是大面積多層次展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品形象的最有力手段，運(yùn)用色彩進(jìn)行全方面廣告畫面設(shè)計，能給公眾造成統(tǒng)一的企業(yè)或產(chǎn)品感受，對企業(yè)產(chǎn)品的營銷具有十分重要的推動作用。 在廣告的設(shè)計中， 要是色彩產(chǎn)生最強(qiáng)的效果，是十分困難的。因此，廣告的識別色彩的選擇、策劃式設(shè)計中一項重要工作。在 一則廣告里如果色彩應(yīng)用過多，反而會不利益它的宣傳力量。為了恰當(dāng)?shù)倪_(dá)到宣傳效果，對于色彩的運(yùn)用要十分高明和慎重。 色彩對于廣告設(shè)計來說，就如同人的肌肉，是廣告生機(jī)與活力之所在 ，所以對色彩的恰當(dāng)運(yùn)用十分重要 ，否則就會削減廣告的宣傳力度。 在我們創(chuàng)作廣告的過程中，要做到以下幾點(diǎn)：第一 ，要敢于突破一般的色彩組合原則，是色彩運(yùn)用給人以新穎、有創(chuàng)意的感覺。 第二 ，廣告硬不拘泥于產(chǎn)品的真實色彩?？梢圆捎么竽懙谋憩F(xiàn)手法，是廣告呈現(xiàn)迷人色彩。 第三，要提高色彩的明度和純度，使其更有利于消費(fèi)者的識別。第四 ，運(yùn)用色彩是要尊重 不同國家、不同 民族 的 文化
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