【正文】 ； 中國建陶大盤震蕩，主板低迷 。 背景二； 房地產市場的低 迷引發(fā)建陶地震 。 背景三； 陶瓷企業(yè)受國際貿易環(huán)境質變正面的沖擊 。 背景四； CPI 指數(shù)與通漲壓力下的建陶市場 。 背景五； 能源與成本制約 。 背景六； 倒閉潮 影響建 陶 行 業(yè) 。 背景七； 建陶行業(yè)開始進入一個微利時代， 集體過冬。 背景八； “鮑杰軍 ”的著作《中國智式》重新思考建陶行業(yè)的出路 。 背景九； 私人集資建房將為建陶產品迎來新春天 。 背景十； 建陶行業(yè)在歐美以屬“夕陽產業(yè)”，但在中國還是“朝陽產業(yè)”，未來 15 年之內還會有很大發(fā)展。 背景十一； 近日保障性住房國家發(fā)改委投資了 4000 億，可以客觀上刺激內需，建陶 產生新的利好。 背景十二； 意大利的博洛尼亞展對中國陶企開放，有利于建陶樹立國際化品牌和建設國際化渠道。 第二章：市場研究 一、市場供給 相關因素分析 １、 經(jīng)濟的持續(xù)較快增長和投資需求的加速增長是推動價格上漲的主要動力。 ２、 國際市場部分產品價格上漲對國內市場價格影響將更為明顯。 Sel ect i on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nts(2) Sel ect aphForm at .Li neSpaci ngLinesToPoint selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphFor neSpacingLinesToPocti on. Par agraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr ap Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPoint s( 2)Selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi ntselection. Par agr aphFor mat. 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LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect aphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaahF 7 ３、 貨幣供應量和信貸的快速增長，將對后期的價格上漲形成壓力 。 供給總量變化趨勢 一方面 ，國內 陶瓷 總量供給沒有問題，區(qū)域性供給壓力減輕。表現(xiàn)在：一是上年國內 陶瓷 增產幅度大。二是行情 下跌。 三是前期供給不足的問題主要是區(qū)域性供求矛盾的問題 ； 二方面 ，消 費需求有所降低，采購進貨需求下降 ，建陶 嚴重供大于求。中國建筑陶瓷市場容量大概是 40 億平方米，產能大概是 7580 億平方米，加上估計40 億平方米的拋光磚生產線，產銷矛盾空前突出。目前全國建陶業(yè)每年總生產能力已超過 25 億平方米，僅佛山地區(qū)就達 億平方米，但全國總需求量僅 9億多平方米，這就是意味著將有 60%70%的產品過剩。生產能力的急劇增加，產品市場供大于求，而全行業(yè)銷售收入的增長低于產量的增長，全行業(yè)供大于求和結構性矛盾仍然是制約行業(yè)發(fā)展的突出問題 。 二、市場需求 影響需求的相關因素分析 ? 創(chuàng)新能力薄弱 ，新產品開發(fā)滯后 1) 科技 創(chuàng)新是 集約型經(jīng)濟增長的基礎， 也 是知識經(jīng)濟時代促進經(jīng)濟增長的主要方式?？萍紕?chuàng)新是實現(xiàn)陶瓷工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展從數(shù)量擴張型進入質量擴張型的主要因素。 2) 開發(fā)新產品，改革陶瓷生產技術是提高我國陶瓷工業(yè)國際競爭力的重要手段。企業(yè)的市場競爭表現(xiàn)為品牌的競爭、技術的競爭。由于我國現(xiàn)代陶瓷工業(yè)技術裝備主要靠引進形成的，陶瓷工業(yè)專業(yè)化總體水平與發(fā)達國家相比還比較低。 3) 我國陶瓷企業(yè)普遍存在著技術儲備短缺，研究經(jīng)費投入不足，企業(yè)缺乏具有自主知識產權的高技術含量的陶瓷產品。 4) 部分陶瓷企 業(yè)家缺乏超前意識、全球化經(jīng)營意識，市場應變能力差，陶瓷產品更新?lián)Q代慢，產品結構不合理，不能滿足國際市場差異化消費需要。 Sel ect i on. 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LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect aphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaahF 8 5) 我國陶瓷行業(yè)從總體上看仍處于粗放型經(jīng)營向集約型經(jīng)營的過渡階段。企業(yè)注重硬件投入而輕視軟件方面投入，陶瓷企業(yè)產品開發(fā)設計仍以模仿為主，這些因素阻礙了我國陶瓷工業(yè)創(chuàng)建世界名牌。 ? 陶瓷企業(yè)不能在國際市場準確定位 1) 在國內大多數(shù)陶瓷企業(yè)經(jīng)營者的意識中，不重視企業(yè)在國際市場中的定位。有些企業(yè)甚至不知道如何在國際市場中進行目標定位，企業(yè)缺乏全球化經(jīng)營眼光。 2) 一些企業(yè)在市場中追求短 期效益，企業(yè)頻繁轉產、不斷更新商標，更改廠名。其主要原因是陶瓷工業(yè)企業(yè)產品定位沒有以市場調查為依據(jù)，沒有從企業(yè)自身的素質和特色去決定企業(yè)生產的產品品種、產量等。 3) 陶瓷工業(yè)企業(yè)的經(jīng)營者們缺乏國際陶瓷市場的準確信息，以致經(jīng)營者沒有能力去思考企業(yè)生產的產品是否會被國際市場接受 ， 企業(yè)如何用先進的標準和最適合的技術及最低的成本去生產產品 ， 如何以最好的價格、在最大的市場范圍內進行產品的生產等問題。而企業(yè)的市場定位是陶瓷工業(yè)生產的起步和關鍵，只有市場定位科學才能打造出世界名牌。 ? 缺乏對陶瓷品牌國際化運作的思路 1) 品牌經(jīng)營體 現(xiàn)了生產企業(yè)的價值觀念、道德取向和文化品位。品牌是市場經(jīng)濟條件下企業(yè)生產和發(fā)展的關鍵。 2) 由于企業(yè)缺乏全球化經(jīng)營思想，造成企業(yè)忽視對品牌的國際化運作。許多陶瓷企業(yè)只知道做產品，而不重視培育品牌和品牌國際化運作，使得我國陶瓷品牌在國際市場的影響力十分薄弱。 3) 由于國內陶瓷企業(yè)缺乏對國際市場消費群體的心理需求研究，缺乏對國外民族文化及的國外消費個性的了解。因而，國內陶瓷企業(yè)品牌在國際上知名度低，陶瓷產品在國際市場上缺乏競爭力，很難與國外陶瓷知名品牌抗衡。 4) 有些企業(yè)產品在一定時期市場銷售較好，符合市場需求趨向，但由于 企業(yè)沒有進行品牌國際化運作，產品缺少恒久的生命力。一旦產Sel ect i on. 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