【正文】 、網(wǎng)絡、終端等幾個方面進行綜合規(guī)劃，這幾個方面相互配合、相互彌補、相互作用，最終達到推廣產(chǎn)品、傳播品牌的效果。 ⑴ 、平面表現(xiàn)策略的內(nèi)容主要針對硬性廣告，通過創(chuàng)意、設計、展示、傳播精美的平面形象，來達到傳播產(chǎn)品與品牌的目的。平面形象分為產(chǎn)品形象與品牌形象兩類。其中，產(chǎn)品形象指的是畫面中以產(chǎn)品外型為主體的平面形象，令受眾直觀地接收、記憶產(chǎn)品的外型，達到宣傳產(chǎn)品的目的 。而品牌形象指的是畫面中不出現(xiàn)或少出現(xiàn)產(chǎn)品外型，轉(zhuǎn)而以品牌文化內(nèi)涵為畫面表現(xiàn)主題，它可以是抽象的圖形，也可以是與品牌文化相關(guān)的內(nèi)容，配以精道的文字， 其目的在于令受眾通過視覺與少量閱讀對品牌的文化內(nèi)涵形成初步認識，從而對產(chǎn)品留下深刻的印象。平面形象可用于多種宣傳形式，包括戶外廣告、報章雜志平面廣告以及產(chǎn)品畫冊等。 ⑵ 、軟性文字傳播的內(nèi)容主要是軟性廣告。普通報紙與雜志媒體可利用節(jié)慶日，如春節(jié)、元旦、重陽節(jié)、中秋等節(jié)日，以問候祝賀等形式進行品牌文化內(nèi)涵的傳播。而在專業(yè)媒體上，從企業(yè)實力、品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)、營銷優(yōu)惠等多方面進行軟性炒作，以達到吸引經(jīng)銷商的目的。除此之外，還包括招商手冊、形象畫冊等的文案創(chuàng)作，一本創(chuàng)意新穎、風格獨特的畫冊與產(chǎn)品本身具有同等重要的 作用。 ⑶ 、電視媒體宣傳是另一項重要的創(chuàng)意策略形式。一個有趣味的廣告不僅是對產(chǎn)品的一次宣傳，同時亦是品牌內(nèi)涵的直觀透露。電視廣告形式靈活、外延廣泛、交互便捷，是廣告創(chuàng)意中最為生動的一種。 a 品牌的電視廣告，將著力以情打動人、以趣吸引人。另外，根據(jù) a 品牌產(chǎn)品的發(fā)展階段，配合各類公關(guān)活動，制作紀錄性的電視專題片，在電視媒體上播放，或制作成光盤附送，能進一步讓經(jīng)銷商與消費者了解產(chǎn)品、理解品牌，形成業(yè)界與消費群體的口碑。 ⑷ 、網(wǎng)絡在現(xiàn)代人生活中占據(jù)著越來越重要的地位?，F(xiàn)代企業(yè)，可以不訂報紙，但不能沒有網(wǎng)絡，它擔負著信 息收集、傳遞的重大責任 。而普通消費者當中，有的人可以不看電視，但是離不開網(wǎng)絡，獲取信息、人際交流、心靈溝通都在無形的網(wǎng)絡空間中變現(xiàn)為可供觸碰的現(xiàn)實。建立產(chǎn)品網(wǎng)站、在各大站投放廣告、與具有一定影響力的網(wǎng)站合作主辦各類活動，可以在潛移默化中起到推廣品牌的作用。 ⑸ 、終端歷來是酒類營銷兵家必爭之地，終端惡戰(zhàn)也在經(jīng)年累月的商業(yè)競爭中愈演愈烈。作為終端營銷的首要條件，即是構(gòu)建統(tǒng)一、優(yōu)秀的終端形象。出眾的終端形象能令消費者在眾多的叫賣聲中脫穎而出，鶴立雞群。形式的創(chuàng)新、內(nèi)容的生動決定著終端形象的優(yōu)劣，也直接影響終端營銷 的態(tài)勢。 ⑹ 、促銷品很小，小得似乎微不足道，然而往往就是這小小的一件促銷品，在日以繼夜的傳遞過程中發(fā)揮了不可小覷的傳播作用。禮不在貴，而重于情，若是無情，黃金萬兩也只能是萬兩的黃金。設計制作與品牌文化內(nèi)涵相附合的促銷禮品，使小禮載滿大情，既節(jié)約了成本，又起到了傳播推廣的重要作用。 策略分類概述： a、平面表現(xiàn)策略 ⑴ 、戶外廣告： 目的：通過宣傳產(chǎn)品和品牌形象，普及大眾知名度。 方式：通過設計獨特的各種戶外廣告，選擇時間、地點適時發(fā)布，在相對迅捷的時段形成宣傳強勢，直觀形象地宣傳 a 品牌品牌文化、形象、特點 等，擴大受眾影響面和企業(yè)、產(chǎn)品知名度。具體形式，包括： 海報：宣傳企業(yè)產(chǎn)品、品牌文化 臺卡：放置于專柜，小巧便于瀏覽 宣傳單：易于傳播，展示產(chǎn)品形象 噴繪：設置于人群密集、商業(yè)繁榮的地方，或者視野廣闊、醒目之處，傳播產(chǎn)品形象、塑造企業(yè)形象，塑造品牌文化 。 燈箱：設置于公交車侯車站等處，前期以產(chǎn)品形象為主，將產(chǎn)品第一時間內(nèi)傳播到消費者視野里，后期以品牌形象主題平面設計廣告為主。 ⑵ 、報媒、雜志廣告： 目的：主要針對目標受眾 (包括經(jīng)銷商與消費者 )進行的集中宣傳。 方式：選擇目標受眾最常接觸的報紙、雜志進行廣告宣傳。 ⑶ 、招商手冊、形象手冊 目的：針對經(jīng)銷商利于產(chǎn)品招商工作的開展，或者散發(fā)給消費者以傳播產(chǎn)品信息。 方式：設計精美的體現(xiàn)企業(yè)文化、品牌形象、產(chǎn)品形象的畫冊，以系統(tǒng)的品牌理念、品牌文化、經(jīng)銷支持等生動、詳實的內(nèi)容吸引經(jīng)銷商關(guān)注。 b、文字傳播策略 ⑴ 、報章雜志上發(fā)表軟文，投放時間集中在各類節(jié)慶日等送禮高峰期，以問候祝賀的形式進行推廣告，軟文版面安排要表現(xiàn)出唯一性，文章體現(xiàn)溫情與關(guān)懷。 ⑵ 、專業(yè)媒體的專業(yè)報道與炒作，進行 a 品牌的品牌文化、產(chǎn)品宣傳。 ⑶ 、招商手 冊、形象畫冊的文案，以精美、誠懇可信的文字包裝定位 a 品牌品牌和產(chǎn)品，以強大獨特的品牌特質(zhì)打動經(jīng)銷商，以生動、優(yōu)厚的經(jīng)銷條件吸引經(jīng)銷商，促使其成為 a 品牌營銷體系中的關(guān)鍵一環(huán)。此外，對招商、形象手冊的定位應根據(jù) a 品牌所處的發(fā)展階段進行包裝文字的重新整合，與時俱進、靈活地洞察市場反應，以確立不同階段的品牌訴求點。 ⑷ 、展會形象文案，展會策劃方案：配合產(chǎn)品平面形象進行品牌文化的文字傳達，以達到形象與意義相結(jié)合的宣傳效果 。年度交易盛會的方案策劃，以帶有鮮明品牌風格的展覽方式、流程、炒作點進行展會的策劃工作，并規(guī)劃展會 期間公關(guān)活動的方式方法，以期通過展會，達到品牌的一次全方位展示，為下一步的招商奠定基礎。 c、電視媒體宣傳策略 ⑴ 、發(fā)布電視廣告片，創(chuàng)意表現(xiàn)品牌內(nèi)涵和品牌消費訴求，契合目標消費群的心理需求，以情動人。 ⑵ 、拍攝專題短片，結(jié)合 a 酒業(yè) —— a 品牌 —— 生產(chǎn)基地三方面信息與特點進行構(gòu)思拍攝。 ⑶ 、以贊助、冠名形式等出現(xiàn)在電視臺某熱點欄目或者劇集的黃金播出時段，加深影響力度。 d、網(wǎng)絡推廣策略 ⑴ 、選擇影響最廣泛的大型網(wǎng)站：新浪、搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)站發(fā)布 flash 廣告 。 ⑵ 、進行 “a 品牌 ” 冠名的網(wǎng)絡情感問卷調(diào)查 。 ⑶ 、設置 a 品牌的網(wǎng)站，內(nèi)容詳盡豐富，便于消費者查詢，也便于經(jīng)銷商了解。 e、終端宣傳品 ⑴ 、大中型商場、超市、酒店：在商店外墻采用相對大型的噴繪、掛畫，直觀醒目，消費者遠遠就可以看到 。在店內(nèi)或店門口醒目處，設置專賣柜臺，配置 pop 廣告、展架等，促銷小姐身著體現(xiàn)專門設計的促銷服，傳播 a 品牌的品牌文化與訴求。柜臺整體設計別致，與 a 品牌產(chǎn)品形象、色調(diào)和諧，與其他商品具有差異化?；蛘咴诳土髁看蟮牡胤皆O置醒目專柜，配置展架，臺卡。設置展臺，色調(diào)相對純粹、干凈、溫暖。 ⑵ 、小型超市、飯店：制作店招、設置 x 展架、臺卡、小 掛畫，占據(jù)有利的地勢，選擇醒目的貨架展示產(chǎn)品形象。 f、促銷禮品 硯臺、鎮(zhèn)紙、棋類益智游戲、家庭用保健箱、高檔毛筆、簽字筆等等。 五、品牌整合傳播策略 “ 以情動人，用情傳播 ” 是整個品牌傳播的核心思想。 傳播內(nèi)容方面： 目前，市場上大量的白酒品牌傳播其悠久的歷史，獨特的地理環(huán)境，豐富的文化 ?? 在同質(zhì)化傳播中，傳播 “a 品牌 ” 的品牌文化，品牌形象很難。我們必須 a 品牌獨特鮮明的傳播內(nèi)容。 “ 情 ” 是我們傳播的核心內(nèi)容。 “ 情 ” 可分為很多種，親情、友情、愛情、深情、恩情 ??a 品牌 “ 情 ” 融于酒，以酒傳情，在內(nèi)容上深度的挖掘現(xiàn)代人經(jīng)常忽視的 “ 情感 ” 。 傳播方式方面： 現(xiàn)代的傳播手段非常豐富，企業(yè)和廣告公司、傳媒介見縫插針，現(xiàn)代廣告信息無所不在。主流四大媒體 “ 電視、報媒、雜志、廣播 ” 已經(jīng)不在是唯一的選擇。 “ 網(wǎng)絡、