5瓶裝水市場調(diào)查分析報告(已改無錯字)
2024-09-11 23 本頁面
【正文】 %的被訪者選擇了樂百氏， %的被訪者選擇了農(nóng)夫山泉，這說明人們在購買瓶裝水時有著較強的品牌消費意識，品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命，隨著品牌消費時代的到來，如何進行品牌營銷正日益成為企業(yè)的核心工作之一。而以樂百氏為代表的三大知名瓶裝水的成功，很大程度上也得益于其正確的品牌策劃與戰(zhàn)略實施，如農(nóng)夫山泉利用申奧進行促銷，從銷售的每瓶農(nóng)夫山泉中提取一分錢代表消費者來支持北京申奧事業(yè)和希 望工程。 但是，隨著我國加入 wto，國外資本的介入正在攪動我國瓶裝水市場的發(fā)展，如實力雄厚的達(dá)能在我國盡顯其 豪門風(fēng)采 ，繼在我國啤酒行業(yè)和乳制品行業(yè)進行大肆擴張之后，又將手伸向了瓶裝水行業(yè)，在重組樂百氏之后又將眼光轉(zhuǎn)向了娃哈哈，使人們感覺到我國瓶裝水市場正處于 山雨欲來風(fēng)滿樓 的時刻，可以說隨著我國國內(nèi)市場與國際資本市場的進一步接軌，會有越來越多的國外巨鱷會將目光轉(zhuǎn)入我國，在這種情況下，什么事情都有可能發(fā)生。瓶裝水市場的 三國演義 能否續(xù)說。 廣告 —— 瓶裝水消費的最佳 導(dǎo)購 隨著瓶裝水價格的不斷走低、市場競爭的日趨激烈，各生產(chǎn) 第 6 頁 共 8 頁 廠商為了提高本企業(yè)產(chǎn)品的知名度、美譽度和忠誠度，紛紛加大了對廣告的投放力度。 1998 年，我國瓶裝水電視廣告投放總額約為 4 億元， 1999 年為 億元，增長了 60%，其中椰樹礦泉水1225 萬元，占總體的 19%.那么在各瓶裝水廠商在大肆進行廣告投放時，究竟能在消費者心目中產(chǎn)生多大的影響呢。調(diào)查顯示：有的消費者在購買瓶裝水時受廣告影響，而自己喝過才知道、售貨員推薦和親戚朋友介紹則分別為 %、 %和 %，這說明廣告是瓶裝水消費者在購買瓶裝水時的 最佳 導(dǎo)購 .但目前瓶裝水企業(yè)的廣告宣傳有過濫的嫌疑，在一方面反映出消費者不夠成熟的同時，也反映出大多數(shù)瓶裝水企業(yè)的不夠成熟，在消費者品牌消費時代，廣告固然是企業(yè)提高品牌價格的一種重要手段，但不是惟一手段，品牌與企業(yè)產(chǎn)
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1