奧美泰州華僑城溱湖濕地項(xiàng)目整合營銷策略(已改無錯(cuò)字)
2023-04-25 12:51:33 本頁面
【正文】 形象系列 產(chǎn)品系列 戶外高炮 航空雜志拉頁廣告 傳播三段式 傳播階段 傳播主題和目的 手段和目的 主要內(nèi)容 傳播途徑 我是誰 首席濕地度假區(qū) 公關(guān)“造勢(shì)” 1.“濕地度假”高端論壇； 2.“華僑城再出發(fā)”主題； 3.“華僑城濕地度假產(chǎn)品”發(fā)布會(huì) ?覆蓋長三角的高端雜志 /報(bào)紙 /機(jī)場(chǎng) /戶外 ?軟文 我能為你做什么 心凈 〃 自然 〃 在水一方 體驗(yàn)“產(chǎn)品訴求” 濕地高爾夫 溫泉 ?渠道耕作（旅行社 /酒店 /旅行中介） ?賣點(diǎn)傳播 你能擁有什么 心凈，天下皆靜 客戶忠誠“圈層營銷” 奢侈品聯(lián)展 ?觀點(diǎn)溝通 ?小眾傳播 ?俱樂部 更多創(chuàng)作和營銷推廣留待下次共同探討 …… 附件：長三角高端度假項(xiàng)目案例分享 涵田國際度假俱樂部 ? 涵田國際度假俱樂， 定位于“一個(gè)美好的地方”，為成功人士欣享極致生活所在。 ? 涵田國際度假俱樂部位于江蘇天目湖畔， 2小時(shí)車程覆蓋寧、滬、杭、蘇、錫、常等長三角重要城市； 2小時(shí)航程輻射日本、韓國、臺(tái)灣等東亞經(jīng)濟(jì)圈。 ? 天目湖山青水秀，被譽(yù)為長三角的最后一泓凈水之地。負(fù)離子含量高于城市 15 至 20 倍，空氣質(zhì)量達(dá)國家 I級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。湖水保持了天然山泉的純度和成分，超國家 Ⅱ 級(jí)飲用水標(biāo)準(zhǔn)。 ? 涵田國際度假俱樂部區(qū)域占地 、含納由 6大版塊組成的 28種休閑度假功能。 ? 酒店版塊：包括中央酒店、私人酒店、主題酒店等； 運(yùn)動(dòng)版塊：涵蓋私人飛行俱樂部、游艇會(huì)、高爾夫練習(xí)場(chǎng)、馬場(chǎng)、釣魚、兒童俱樂部等； ? 健康版塊：則有溫泉 SPA、體檢中心、瑜伽、健身會(huì)所等； ? 品鑒版塊：匯齊紅酒會(huì)、雪茄客、茗茶、百果園、酒吧、咖啡館、美食廳等； ? 藝術(shù)版塊：擁有雕塑公園、美術(shù)館、私人影院等； ? 婚慶版塊：齊備教堂、婚慶廣場(chǎng)、百年好合林、女兒紅林、狀元林等。 ? 涵田國際度假俱樂部匯集了眾多世界頂尖品牌。每一處酒店、飛行俱樂部、游艇會(huì)、體檢中心、紅酒會(huì)、雪茄客等，均由世界頂尖品牌管理，包括Sofitel、 BanyanTree等。 ? 涵田私人酒店由 59棟湖景、坡地、森林別墅組成，全部按照 Sofitel白金五星標(biāo)準(zhǔn)建造，并提供管家式服務(wù)。業(yè)主可獨(dú)立擁有產(chǎn)權(quán)。 ? 涵田國際度假俱樂部正在搭建中歐藝術(shù)文化交流平臺(tái)，將吸引歐洲最頂尖的藝術(shù)家 Richard Texier等入駐涵田。 規(guī)劃圖 度假酒店 私人酒店 主題酒店 中央酒店 雅致中式 簡約歐式 泛地中海式 新現(xiàn)代式 為企業(yè)提供一座值得珍藏的會(huì)所 一座中西文化交融、凸現(xiàn)國際會(huì)議功能的酒店，一座休閑、品鑒美味的度假酒店，一座以湖為靈感、展示獨(dú)特湖區(qū)景觀特色的賞景酒店。 運(yùn)動(dòng)功能 飛機(jī) 馬場(chǎng) 高爾夫練習(xí)場(chǎng) 面向私人酒店業(yè)主的私人飛機(jī)總會(huì) 游艇 面向私人酒店業(yè)主 網(wǎng)球場(chǎng) 釣魚 兒童俱樂部 健康功能 水療 溫泉 體檢 私人、主題酒店的 SPA； 山頂?shù)拇笮吐短?SPA池； 中央酒店的 SPA館； 酒店板塊均引入溫泉 私人保健醫(yī)生 瑜珈 健身 品鑒功能 紅酒 雪茄 美食 酒吧 咖啡 茗茶 百果園 藝術(shù)功能 雕塑公園 美術(shù)館 私人影院 婚慶功能 教堂 廣場(chǎng) 百年好合林 女兒紅林 狀元林 營銷手段 首屆 “涵田年度生活?yuàn)W斯卡盛典” 于 2023年 6月 2日～ 4日，天目湖畔涵田私人酒店舉行?！昂鷿櫚俑弧?2023年最新出爐的中國大陸排名前 150位的富豪、企業(yè)家悉數(shù)出席 ,軟銀、摩根斯坦利等投行高層及部分跨國亞太區(qū)總裁、多國駐滬領(lǐng)事等政商名流也躬逢盛典。 盛典持續(xù)三天。諸多世界頂級(jí)奢侈品牌到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行最新產(chǎn)品展示。其中以乘坐賓士域豪華游艇、觀賞湖上大型焰火秀，駕乘私人直升機(jī)觀光天目湖美景，試駕法拉利跑車體驗(yàn)急速時(shí)刻，這三大“水、陸、空”極致環(huán)節(jié)，最為壯觀。 3日的慈善拍賣晚宴異常隆重，諸多名流盛裝出席，所拍基金，已全部捐獻(xiàn)給涵田所在地
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