商業(yè)區(qū)項(xiàng)目廣告推廣預(yù)案(已改無錯字)
2023-03-30 10:40:31 本頁面
【正文】 章。 Hopsca推廣中的 slogen暢想之一 Hopsca首府廣場 ：推進(jìn)城市國際化 Hopsca 推廣中的 SLOGAN暢想二 Hopsca首府廣場： （ 國際化）城市精神導(dǎo)師 案名及 LOGO表現(xiàn)示例 現(xiàn)在，關(guān)鍵是如何讓人們理解 hopsca的意義，同時迅速感知 hopsca對城市的貢獻(xiàn)？ 第三篇：正文 HOPSCA如何展現(xiàn)對城市的貢獻(xiàn)？ 好項(xiàng)目的廣告推廣動線 首府廣場推廣原則 Hopsca既為新疆乃至西北城市運(yùn)營的開篇之作，就必有其格調(diào)。 一定要恢宏、大氣，并含有國際化氣息； 突出產(chǎn)品構(gòu)成鏈的互動效應(yīng)； 闡述城市運(yùn)營和生活形態(tài)共進(jìn)取的時代節(jié)奏； 一句話： 高調(diào)而深入人心。 “高調(diào)而深入人心”構(gòu)成我們實(shí)現(xiàn) hopsca對城市的意義！ 構(gòu)成了我們對待 hopsca態(tài)度！ HOPSCA價值互動鏈 產(chǎn)品（落位 HOPSCA） 消費(fèi)者 競爭（唯一） 消費(fèi)者利益 多功能城市生活，城市未來向?qū)? （ HOPSCA）產(chǎn)品代表城市從現(xiàn)在看未來的生活狀態(tài) 競爭點(diǎn) 多元及均衡業(yè)態(tài)構(gòu)成 城市精神實(shí)現(xiàn) 繽紛、時尚、現(xiàn)代、國際 有機(jī)混合 Hopsca 品牌推廣第一節(jié)：必須讓人在極短時長內(nèi)認(rèn)知 hopsca 階段：形象概念昭示期 目標(biāo)：樹立形象；獲得市場認(rèn)同。（順勢消化住宅） 主題：城市聚變，步入 hopsca時代。 手法：引論。列舉事實(shí) 時長： 2個月 渠道：《晨報》、《都市報》、航空類雜志 +戶外及現(xiàn)場，閃電式效應(yīng)瞬間轟炸首府。 特殊行為事件 1，和政府形成對接。 以政府對城市的改造和建設(shè)姿態(tài)出現(xiàn)，可謂事半功倍，并能縮短認(rèn)知時間。 2，建立區(qū)域內(nèi)特殊識別標(biāo)識。 在項(xiàng)目區(qū)域內(nèi)建造特殊識別是強(qiáng)化市場效應(yīng)、引發(fā)關(guān)注率的最有效手段?？梢允歉咚?、也可以是戶外特殊廣告牌。 本節(jié)重點(diǎn) 1， 做好和政府及政府職能部門的關(guān)系； 2，尋找和特殊事件（城市機(jī)遇、政策法規(guī)）的嫁接； 3，做好現(xiàn)場。這是對城市中心土地價值的最直觀體現(xiàn)。 Hopsca 品牌推廣第二節(jié)：必須讓 hopsca的產(chǎn)生非同一般的意義！ 階段：項(xiàng)目形象傳達(dá)期 目標(biāo)：建立項(xiàng)目“唯一”性、“引領(lǐng)”性。 主題：城市中央、 20萬平米 hopsca時代 手法：立論。正面?zhèn)鬟_(dá) 時長： 3個月 渠道：《晨報》、網(wǎng)絡(luò)、戶外、雜志、夾報、公關(guān) 特殊行為事件 1，建立好主流媒體使用平臺（如：機(jī)場、電視專題） 2，做好活動效應(yīng)（充分利用項(xiàng)目位置氛圍價值） 本節(jié)重點(diǎn) 1，廣告?zhèn)鞑ンw系的量化 2，建立自屬媒體（如：客戶通訊形式的雜志對外發(fā)行；夾報等） Hopsca 品牌推廣第三節(jié)： hopsca 的單向支點(diǎn)的創(chuàng)造性如何體現(xiàn)？ 階段：單項(xiàng)產(chǎn)品入市期
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