基礎(chǔ)媒介術(shù)語(已改無錯字)
2023-03-28 22:03:15 本頁面
【正文】 式媒體行程 1 柵欄式媒體行程媒介環(huán)境相對寬松 1 媒介環(huán)境相對擁擠關(guān)心度高的品類 1 關(guān)心度低的品類目標觀眾接受能力高 1 目標觀眾接受能力低加強消費者態(tài)度 /行為 1 改變消費者態(tài)度 /行為0 2 4 6 3消費者次數(shù)統(tǒng)計：建議有效頻次：本幫燒4市場面創(chuàng)意面媒介面考慮因素有效頻次的設(shè)定 7. 有效到達率 /有效到達率曲線 ? 有效到達率 (Effective Reach)： 在有效接觸頻次以上的到達率 ? 如有效接觸頻次定義為 3次，則 3次以上 (含 3次 )到達率即為有效到達率 第 1條廣告 第 2條廣告 重復收視人群 重復 2次 重復 3次 /有效到達率曲線 0204060801000 100 200 300 400 500 600 700 800 900 10001+2+3+4+到達率% 總收視點 GRPs ? 有效到達率曲線 (Effective Reach Curve)： 廣告在目標人群中的有效到達率隨廣告收視點變化的曲線 接觸頻次積累 有效到達率快速增長 接觸頻次繼續(xù)增加 有效到達率增長放緩 接觸頻次低有效到達率低 1. 發(fā)行量 (Circulation) 2. 閱讀人口 (Readership) 3. 閱讀人口特性 (Readers Profile) 平面媒體基礎(chǔ)術(shù)語匯編 (Circulation) ? 發(fā)行量 (Circulation)： 刊物發(fā)行到讀者手上的份數(shù) ?分為宣稱發(fā)行量和稽核發(fā)行量 ? 宣稱發(fā)行量：由刊物本身根據(jù)實際印刷量扣除未發(fā)行份數(shù)所宣布的發(fā)行量 ? 稽核發(fā)行量：由獨立的第三單位對刊物發(fā)行量加以查證后，所提供的發(fā)行量數(shù)據(jù) BPA和 ABC是兩家國際非營利性的第三方認證組織。按照國際認可的嚴格規(guī)范來執(zhí)行獨立可信的發(fā)行量審計。 目前在中國市場，很少有報紙媒體進行 BPA認證，部分雜志媒體加入該組織 (Readership) ? 閱讀人口 (Readership(000))： 固定時間內(nèi)閱讀特定刊物的千人數(shù) ? 閱讀率 (Readership(%))： 固定時間內(nèi)閱讀特定刊物的人數(shù)比上總?cè)丝? (Readers Profile) ? 閱讀人口特性 (Readers Profile)： 指每份刊物閱讀人口的統(tǒng)計變項結(jié)構(gòu) ? 包括性別、年齡、教育、職業(yè)、收入等，其計算方式與電視的頻道或節(jié)目觀眾組合相同 1. Broker/Vendor 2. 可視距離 /受眾視角 戶外媒體基礎(chǔ)術(shù)語匯編 1. Broker/Vendor ? Broker： 媒體的買斷者，俗稱牌商。通過收購當?shù)厥袌龅膽敉饷襟w，從而經(jīng)營在此媒體上的廣告發(fā)布 ? Vendor： 媒體擁有者及經(jīng)營者，自主擁有媒體，且自行售賣自有媒體的廣告發(fā)布 /受眾視角 ? 可視距離： 能夠有效觀看媒體的距離范圍 ? 與媒體面積、有無遮擋等方面有很大關(guān)聯(lián)； ? 面積越大，可視距離越遠 ? 遮擋物越少，可視距離越遠 ? 受眾視角： 正常觀看媒體，視線需要偏移的角度 ? 正對為最佳觀看角度；平行為最差角度 1. 點擊次數(shù) /點擊率 /點擊成本 2. 橫幅廣告及富媒體形式 3. 數(shù)據(jù)庫 4. 即時通訊軟件 5. 搜索引擎和關(guān)鍵字 6. 網(wǎng)站和粘性指數(shù) 網(wǎng)絡(luò)媒體基礎(chǔ)術(shù)語匯編 /點擊率 /點擊成本 ? 點擊次數(shù) (Click)： 用戶通過點擊廣告而訪問廣告主的網(wǎng)頁，稱點擊一次 ? 點擊率 (Click Rate)： 簡稱 CTR；廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比例，即 Clicks/ Impressions ? 如果這個頁面被訪問了一萬次，而頁面上的廣告被點擊 500次，那么 CTR為 5% ? 點擊成本 (CPC)： 即 Cost Per Click，廣告為每個用戶點擊所付的費用 ? 橫幅廣告 (Banner)： 是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上 ? 尺寸是 480*60像素，或 233*30像素； ? 一般是使用 GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像 橫幅廣告 Banner ads ? 富媒體 (Rich Media Banner)： 除普通 GIF格式外，新興的 Rich Media Banner(富媒體 Banner)能賦予Banner更強的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持 (Plugin) Road block +rich media ads 當鼠標滑過時富媒體出現(xiàn) ? 數(shù)據(jù)庫 (Database)： 通常指的利用現(xiàn)代計算機技術(shù)，將各類信息有序分類整理，便于查找和管理 ? 在網(wǎng)絡(luò)營銷中，指利用互聯(lián)網(wǎng)收集用戶個人信息，并存檔、管理；如：姓名、性別、年齡、地址、電話、興趣愛好、消費行為等等 ? 即時通訊軟件 (IM)： 一種
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