李寧公司品牌戰(zhàn)略研究報告(已改無錯字)
2023-03-28 20:08:58 本頁面
【正文】 大 小 小 李寧牌 新品牌 新品牌目標(biāo) “讓自己的服裝穿在最有魅力的明星身上，出現(xiàn)在最醒目的世界大賽上，是一個體育用品品牌走向世界、成為世界名牌的必由之路” 新品牌聯(lián)想 ? 功能性 運動時尚的體育品牌， 成為人們生活中不可缺少的一部分 ? 情感性 親和的，魅力的，時尚的 ? 品牌主張 一切皆有可能， Anything is possible 新品牌的 4C ? 顧客的欲望和需求 Consumer’ s Wants and Needs ? 滿足欲望和需求的成本 Cost to Satisfy Wants and Needs ? 方便購買 Convenience to Buy ? 與消費者的溝通 Communication 新品牌性格 創(chuàng)造自由的空間 彰顯自我的存在 什么才是現(xiàn)代青少年最向往的生活方式？ 新品牌產(chǎn)品理念 ? 新 新因素，新理念 潮流人物，拒絕落伍 ? 細(xì) 體貼周身，時尚武裝方方面面 ? 趣 活力 青春 引領(lǐng)潮流先鋒 ? 與具有相同目標(biāo)客戶的企業(yè)結(jié)盟 與朝華數(shù)碼結(jié)盟－ “運動數(shù)碼盟軍” ? 與具有運動裝專業(yè)技術(shù)的企業(yè)結(jié)盟 與杜邦公司結(jié)盟提高產(chǎn)品核心競爭能力 萊卡是杜邦公司開發(fā)的優(yōu)質(zhì)彈性纖維，非常適于提升運動服裝的功能性，在國際紡織品及相關(guān)行業(yè)中享有極高聲譽。 新品牌策略 新品牌的產(chǎn)品線 ? 產(chǎn)品線分割 將原品牌能夠體現(xiàn)新品牌理念的產(chǎn)品劃分出來 ? 設(shè)計開發(fā)新產(chǎn)品 按照新品牌的理念，采用新技術(shù)設(shè)計開發(fā)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品內(nèi)在價值 加快產(chǎn)品開發(fā)速度，縮短產(chǎn)品生命周期 新品牌的溝通 ? 形象店 重點在北京、上海、廣州等大城市開設(shè) 350平米形象店 ? 標(biāo)準(zhǔn)店 在重點城市加開 80120平米的標(biāo)準(zhǔn)
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