消費者行為研究模型(5)(已改無錯字)
2023-03-28 13:56:00 本頁面
【正文】 歡逛商店的消費者，認(rèn)為這是一種令人不快又必須做家務(wù)活 娛樂型的消費者：認(rèn)為逛商店是一種消遺性的社會活動的消費者。 可解決的營銷問題及研究方法 可解決的營銷問題 ： 商店促銷計劃 研究方法 ： 購物環(huán)境研究模型 購物環(huán)境 商店形象 商店中的決策類型 時點激勵 促銷人員 商品陳列 構(gòu)成因素 量化因素 可解決的營銷問題及研究方法 可解決的營銷問題 ： 研究方法 ： 參考群體研究模型 參考群體影響對 產(chǎn)品購買影響弱（ ） 參考群體影響對 產(chǎn)品購買影響強（ +） 公共必需品 產(chǎn)品強、品牌弱 公共必需品 產(chǎn)品、品牌均弱 私人必需品 產(chǎn)品、品牌均弱 私人必需品 產(chǎn)品強、品牌弱 對品牌的影響 （ ） 對品牌的影響 （ +） 品牌 產(chǎn)品 相關(guān)概念 ?參考群體：對個人的評價、期望或行為具有重大相關(guān)性的事實上的或想像中的個人或群體。 ?影響途徑： – 信息性影響 – 實用主義影響 – 表達(dá)價值觀的影響 ?類型： – 正式與非正式群體 – 成員與熱望式參考參考群體 – 積極與消極參考群體 參考群體的力量 參考群體 偶像 信息 合法性 專家 回報 強制力量 可解決的營銷問題及研究方法 可解決的營銷問題 ： 研究方法 ： 意見領(lǐng)袖模型 意見領(lǐng)袖 意見征詢者 大眾傳媒 接受者 意見領(lǐng)袖類型 意 見 領(lǐng) 袖 專業(yè)意見領(lǐng)袖 消費者意見領(lǐng)袖 自我指定 可解決的營銷問題及研究方法 可解決的營銷問題 ： 改變促銷計劃 廣告效果 研究方法： 廣告效果跟蹤測試 創(chuàng)新模型 創(chuàng)新條件 可協(xié)調(diào)性 可嘗試性 復(fù)雜程度低 相對優(yōu)勢 可觀察性 可解決的營銷問題及研究方法 可解決的營銷問題 ： 研究方法： 家庭購買研究 家庭購買 成年家長的年齡 婚姻狀況 家中是否有子女 子女的年齡 家庭結(jié)構(gòu) 家庭決策基本類型 補償性購買決策： 家庭成員都同意意愿中的購買方案，通常致力于尋找最佳的備選方案 調(diào)節(jié)性購買決策： 家庭決策通過一種需要調(diào)解協(xié)商的決策而非一種意見統(tǒng)一的決策。 可解決的營銷問題及研究方法 可解決的營銷問題 ： 研究方法： 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 28, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 04:44:5304:44:5304:443/28/2023 4:44:53 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :44:5304:44Mar2328Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 04:44:5304:44:5304:44Tuesday, March 28, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :44:5304:44:53March 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 2
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