某飲品公司綜飲事業(yè)本部品牌規(guī)劃方案(已改無錯字)
2023-03-27 10:23:58 本頁面
【正文】 地 ?落實終端活性化陳列標(biāo)準(zhǔn) ?通過終端活性化布置、形象店建設(shè)，強(qiáng)化品牌辨識度 25 咖啡 26 全國即飲咖啡品類銷售趨勢 6 , 5 1 86 , 3 8 6 , 3 7 57 , 1 2 67 , 2 8 87 , 7 1 47 , 5 6 28 , 0 2 56 , 9 4 87 , 5 2 87 , 6 3 56 , 5 4 17 , 1 6 37 , 4 3 86 , 5 7 57 , 3 5 78 , 0 5 78 , 6 2 41 1 , 5 1 69 , 2 8 69 , 1 4 89 , 4 6 58 , 5 7 69 , 8 0 31 1 , 0 8 89 , 6 4 71 1 , 0 8 81 1 , 5 9 01 2 , 1 7 91 1 , 9 2 748948347350753856254959951456258749857355749353959064987966965567561670382172483384088385002 , 0 0 04 , 0 0 06 , 0 0 08 , 0 0 01 0 , 0 0 01 2 , 0 0 01 4 , 0 0 0JA N 0 6F E B 0 6M A R 0 6A P R 0 6M A Y 0 6JU N 0 6 JU L 0 6A U G 0 6S E P 0 6O C T 0 6N O V 0 6D E C 0 6JA N 0 7F E B 0 7M A R 0 7A P R 0 7M A Y 0 7JU N 0 7 JU L 0 7A U G 0 7S E P 0 7O C T 0 7N O V 0 7D E C 0 7JA N 0 8F E B 0 8M A R 0 8A P R 0 8M A Y 0 8JU N 0 80 . 0 01 0 0 . 0 02 0 0 . 0 03 0 0 . 0 04 0 0 . 0 05 0 0 . 0 06 0 0 . 0 07 0 0 . 0 08 0 0 . 0 09 0 0 . 0 01 , 0 0 0 . 0 0銷售額 ( 39。 0 0 0 R M B ) 銷售量 ( 39。 0 0 0 L i t r e )— 上海、北京、廣州、深圳四城市數(shù)據(jù) — 07年比 06年全年，升數(shù)增長 ％，銷售額增長 ％； — 08年 16月同比去年，升數(shù)增長 ％，銷售額增長 ％ Source: ACNielsen RETAIL AUDIT CHINA 27 即飲咖啡品類規(guī)格別成長趨勢圖 －傳統(tǒng)聽裝、利樂包裝仍占大宗，但塑料瓶包材一年間發(fā)展迅速， 08年 16月已占到四 城市業(yè)績總量的 19％，主因娃哈哈呦呦奶咖和三得利利趣拿鐵兩支 PET產(chǎn)品的上市 －塑料瓶裝產(chǎn)品亦帶動了整體市場量的大幅增長，占 08年上半年同比成長量的 57％ －與塑料瓶產(chǎn)品市占率增加相應(yīng)的，是聽裝包材市占率的降低，尤其在三得利 PET產(chǎn)品 上市的上海和北京，聽裝產(chǎn)品市場份額近一年內(nèi)分別下降了 11％和 25％ Source: ACNielsen RETAIL AUDIT CHINA 28 全國即飲咖啡品類市占率 雅哈 ％ 娃哈哈 ％ 三得利 ％ 即飲咖啡品類 0% 100% 雀巢 ％ 麒麟 ％ 其他 ％ （伯朗、邦德等） Source: ACNielsen RETAIL AUDIT CHINA 29 即飲咖啡品類主要品牌市占率 重點城市即飲咖啡主要品牌市占率 Source: ACNielsen RETAIL AUDIT CHINA 30 08年咖啡經(jīng)營市場綜述 －推估 07年全國市場總量約 ，根據(jù) 08年上半年表現(xiàn) 推估 08年市 場總量將成長 50％，達(dá)到 － 08年 1－ 6月四大城市（上海、北京、廣州、深圳）整體市場同比銷量增 長了 46％，銷售額增長了 49％，其 成長來源于上海和北京 ，廣州及深 圳銷量在縮減 － 上海市場量最大 ， 08年上半年已占四城市的 67％，并在大幅成長中， 為咖啡經(jīng)營的首要城市 －就品牌市占率表現(xiàn)來看，雀巢整體呈衰退；娃哈哈上市期獲得較大市場 份額，但近期呈下降趨勢 －而三得利憑借其 PET產(chǎn)品在上市區(qū)域上海
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