情滿天下酒整合營銷傳播大綱ppt37)(1)(已改無錯字)
2023-03-27 03:49:43 本頁面
【正文】 更名創(chuàng)意之二 ? 1999更名為 “ 100年窖酒 ” ? 1789—— 更名為 “ 80年窖酒 ” ? 1689—— 更名為 “ 50年窖酒 ” ? 1669—— 更名為 “ 20年窖酒 ” 情滿天下品牌定位策略 系列產(chǎn)品更名創(chuàng)意 情滿天下整合傳播策略及戰(zhàn)術(shù)組合 ?市場啟動及推廣節(jié)奏 ? “三波九浪”戰(zhàn)術(shù)組合 ? 公關(guān)促銷活動主題 ? 報刊廣告及軟文創(chuàng)意文案 ?終端促銷物料及戶外廣告 ?整個傳播將名酒商業(yè)推廣機構(gòu)為平臺，樹立“情滿天下名酒商業(yè)推廣機構(gòu)” 美酒文化推廣商的專業(yè)形象； ?整個傳播將以 一個形象、一種聲音，把力量集中在一處，通過空中、地面、立體整合全力推廣，塑造出產(chǎn)品形象，達(dá)到銷售的目的； ?分步驟分節(jié)奏，以三波九浪的戰(zhàn)術(shù)組合進(jìn)行推廣。 整合傳播策略 情滿天下市場啟動與推廣節(jié)奏 上升期 第一波 糖酒風(fēng)暴 第二波 地面攻堅 第三波 飲譽三湘 熱銷期 鼎盛期 我們要到哪里去？ 引發(fā)注意 ， 擴大知曉度； 擴大鋪貨 ， 拉動終端銷售 我們?nèi)绾蔚侥抢铮? 名酒之源，財富之源 傳播焦點 招商鋪貨、價值輸出 品牌的問題在哪里 品牌知名度低、鋪貨率低 第一波 —— 導(dǎo)入期 糖酒風(fēng)暴 糖酒風(fēng)暴 傳播手段 廣告 新聞 軟文 傳播對象 消費者、分銷商 傳播內(nèi)容 《名酒之源財富之源》系列報廣 《情滿天下名酒商業(yè)推廣機構(gòu)》系列新聞 《人酒情未了》系列軟文 一波三浪 我們?nèi)绾蔚侥抢铮? 終端促銷、物料展示、導(dǎo)購培訓(xùn) 傳播焦點 消費者的信任口碑提升 品牌的問題在哪里？ 銷量急需大幅提高 第二波 —— 發(fā)展期 地面攻堅 我們要到哪里去？ 提高美譽度 擴大銷量 。 地面攻堅 傳播手段 廣告 培訓(xùn) 促銷 傳播對象 消費者 消費者 傳播內(nèi)容 區(qū)域市場的地面與終端廣告： 《易拉寶》、《山水之樂得之心而寓之酒系列》、 《大型戶外噴繪 /寫真》 促銷品：團購 /終端 促銷活動：商場 /酒店 名酒推廣機構(gòu)概念店 消費者 第二波 —— 熱銷期 情滿天下名酒推廣機構(gòu) 建立 情滿天下 5S名酒概念店 1S— 展示 2S— 銷售 3S— 服務(wù) 4S— 信息 （ Show）統(tǒng)一 VI視覺形象、和諧消費環(huán)境、充分的產(chǎn)品展示空間 （ Service）專業(yè)銷售員、全程服務(wù)系統(tǒng)、體現(xiàn)企業(yè)的服務(wù)精髓 （ Sales）建立專業(yè)配貨、送貨體系，提供充分終端服務(wù)保障 （ System of information feedback）建立產(chǎn)品信息、用戶資料中心的全功能網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)系統(tǒng) 5S— 文化 （ Solar cuture）傳播“本真酒文化”，倡導(dǎo)傳統(tǒng)美酒飲用體驗與高尚優(yōu)質(zhì)生活。 我們要到哪里去？ 提升產(chǎn)品崇信度 擴大品牌美譽度 防止銷售下滑 拉動持續(xù)消費 我們?nèi)绾蔚侥抢铮? 新廣告片、公關(guān)活動 傳播焦點 本真美酒文化體驗 人際傳播鞏固信心 品牌的問題在哪里？ 全面樹立品牌 美譽度、忠誠度 第三波 —— 鼎盛期 飲譽三湘 飲譽三湘 傳播手段 廣告 公關(guān) 促銷 傳播對象 消費者 消費者 傳播內(nèi)容 《白酒飲用者健康狀況調(diào)查》 《毛澤東誕辰紀(jì)念公關(guān)活動策劃》 《新版廣告片創(chuàng)意制作》 《名酒之鄉(xiāng)尋酒源之旅》 《煮酒論英雄 —— 酒 鼎酒道 》 消費者 第三波 —— 鼎盛期 謝 謝 ！
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