媒介知識培訓(xùn)企業(yè)做媒介計劃(已改無錯字)
2023-03-23 17:38:23 本頁面
【正文】 nessy Drinker BDI 2025 24% 26% 108 20% 83 2535 39% 39% 106 40% 103 3545 16% 27% 169 34% 212 45+ 20% 8% 4 6% 3 % of Remy / Hennessy Drinker BDI = 100 % of total pepulution 品類發(fā)展指數(shù)（ CDI） 例： AGE Total Adults Bramly Drinker CDI Whisky Drinker CDI 2025 24% 22% 98 40% 161 2535 39% 39% 100 35% 90 3545 16% 35% 219 15% 94 45+ 20% 4% 20 10% 50 產(chǎn)品類別發(fā)展指數(shù)是對某一類別的銷售，對特定的消費者，根據(jù)人口比例。 BDI CDI 有小的市場占有率，市場潛力大 有大的市場占有率，市場潛力大 有小的市場占有率，市場潛力差 有大的市場占有率，整體銷售狀況下降 BDI CDI 地理考量 以下是考慮策略性分配預(yù)算的因素： 預(yù)算 對象城市 城市優(yōu)先次序 廣告知名度 競爭對手 現(xiàn)有及預(yù)期達(dá)到之銷量 產(chǎn)品類別銷售 潛力市場大小 媒介價格 地理考量 地理上的考量是為廣告預(yù)算或媒介比重在地區(qū)分配方面設(shè)定方向行銷策略方向 防御性 攻擊性 積極性 在銷售地區(qū)投放廣告 在銷售不佳地區(qū)投放廣告 全面性投放廣告 品牌現(xiàn)狀 市場現(xiàn)狀 地理考量 — 預(yù)算分配策略 品牌銷售量 品牌銷售量 廣告知名度 預(yù)算分配 媒介價格 ?潛在市場大小 ?每人花費量 競爭品牌投放量 媒介選擇過程概況 媒介與媒介之間的比較 電視 戶外 電影 廣播 雜志 報紙 媒介內(nèi)比較 頻道選擇 地點選擇 電影選擇 頻道選擇 刊物選擇 名稱選擇 節(jié)目時段選擇 節(jié)目時段選擇 排期模式 連續(xù)式 柵欄式 脈沖式 連續(xù)出現(xiàn)廣告 集中波段投放，以谷地期分隔 連續(xù)投放做平臺，配以波段投放 排期模式的優(yōu)缺點 優(yōu)點 缺點 連續(xù)式 *維持知名度 *必須要有大量的預(yù)算支持 *減少遺忘機(jī)會 有效的到達(dá)率和頻次 *繼續(xù)加強(qiáng)溝通 *較無季節(jié)性的排期方式 柵欄式 *集中火力在主要季節(jié) *當(dāng)沒有投放廣告的時間過 *媒介比重能比競爭品牌大 長時極有可能遺忘廣告 脈沖式 *維持知名度 *必須要有大量的預(yù)算支持 *減少機(jī)會遺忘 有效的到達(dá)率和頻次 *繼續(xù)加強(qiáng)溝通 *集中火力在主要季節(jié) 結(jié)束語 ◆ 媒介計劃是科學(xué)，也需要操作的經(jīng)驗 ◆ 媒介計劃不是唯一，它因需而改
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