第11章促銷策略(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-03-23 13:22:31 本頁(yè)面
【正文】 三、主動(dòng)降價(jià) 降價(jià)原因 產(chǎn)品成本下降 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇 降價(jià)策略 增加包裝數(shù)量 實(shí)物饋贈(zèng) 以新產(chǎn)品出現(xiàn) 明降 暗降 生產(chǎn)能力過(guò)剩 四、對(duì)手提價(jià) 提價(jià)策略 保持價(jià)格不變，乘機(jī)擴(kuò)大市場(chǎng) 適當(dāng)提價(jià)，幅度小于對(duì)手提價(jià) 提價(jià)影響 一般不會(huì)對(duì)企業(yè)構(gòu)成威脅 五、對(duì)手降價(jià) 降價(jià)策略 保持價(jià)格不變，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量 針?shù)h相對(duì)，幅度大于對(duì)手降價(jià) 降價(jià)影響 對(duì)企業(yè)構(gòu)成威脅非常大 第六節(jié) 國(guó)際轉(zhuǎn)移定價(jià)、國(guó)際傾銷 ? 一、國(guó)際轉(zhuǎn)移定價(jià)的含義 ? 國(guó)際轉(zhuǎn)移定價(jià)是跨國(guó)公司內(nèi)部的各部門之間，因原材料、半成品、制成品及勞務(wù)的轉(zhuǎn)移而制訂的價(jià)格。 上一張 下一張 二、轉(zhuǎn)移定價(jià)的功能 ? 提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力 ? 方便資金調(diào)度和利潤(rùn)轉(zhuǎn)移 ? 規(guī)避稅收 ? 將產(chǎn)品調(diào)撥到高關(guān)稅國(guó)家時(shí)，盡量壓低調(diào)撥價(jià)格，以減少征稅基數(shù)，從而減輕關(guān)稅負(fù)擔(dān)。 ? 將產(chǎn)品調(diào)撥到高所得稅國(guó)家時(shí)，提高調(diào)撥價(jià)格，以減少利潤(rùn)并將其轉(zhuǎn)移到低所得稅的國(guó)家。 大陸子公司 臺(tái)灣母公司 香港子公司 歐美定單 100萬(wàn) 80萬(wàn) 100萬(wàn) 傾銷 ? 如何界定？ ? GATT：進(jìn)口品的銷售價(jià)低于國(guó)內(nèi)或來(lái)源國(guó)市場(chǎng)的正常售價(jià)。 ? 美國(guó)財(cái)政部 1921年反傾銷法種沒(méi)有特別定義傾銷的概念，而是將其歸為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。但是國(guó)會(huì)將其定義為“傷害、破壞或阻礙美國(guó)工業(yè)發(fā)展”的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。根據(jù)這個(gè)定義，在美國(guó)市場(chǎng)銷售的進(jìn)口品價(jià)格如果低于生產(chǎn)成本＋ 8％的利潤(rùn)之后，或低于生產(chǎn)國(guó)目前的價(jià)格，就是傾銷。 ? 我國(guó)：傾銷，是指在正常貿(mào)易過(guò)程中進(jìn)口產(chǎn)品以低于其正常價(jià)值的出口價(jià)格進(jìn)入中華人民共和國(guó)市場(chǎng)。《中華人民共和國(guó)反傾銷條例》 2023年三月三十一日修改版。 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 21, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 20:34:1520:34:1520:343/21/2023 8:34:15 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :34:1520:34Mar2321Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 20:34:1520:34:1520:34Tuesday, March 21, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :34:1520:34:15March 21, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 21日星期二 下午 8時(shí) 34分 15秒 20:34: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 下午 8時(shí) 34分 :34March 21, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 21日星期二 8時(shí) 34分 15秒 20:34:1521 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線
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