【正文】 元、 700~1000元以及超低端市場(chǎng)成為國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng)點(diǎn)國(guó)產(chǎn)品牌 =3000 25003000 20232500 15002023 10001500 7001000 400700 400Dopod % % % % % % % %Coolpad % % % % % % % %OPPO % % % % % % % %Lenovo % % % % % % % %Gionee % % % % % % % %Tianyu % % % % % % % %Huawei % % % % % % % %ZTE % % % % % % % %BBK % % % % % % % %Konka % % % % % % % %最大份額 % % % % % % % %國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量 9 14 18 31 69 104 122 109　 　 　 　 　 　 　 　國(guó)產(chǎn)品牌整體份額 % % % % % % % %VS 09Q4 % +% % +% % +% % +%2023Q2，整體市場(chǎng) =100%數(shù)據(jù)來源： 賽諾零售終端銷售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（不含山寨機(jī)、水貨機(jī)與黑手機(jī)）。版權(quán)所有Page ? 51 主要品牌市場(chǎng) /產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài) — 諾基亞216。品牌和終端策略轉(zhuǎn)型，著重打造互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌品牌策略 產(chǎn)品策略 經(jīng)營(yíng)策略 渠道策略 營(yíng)銷策略?轉(zhuǎn)型成為網(wǎng)絡(luò)綜合服務(wù)提供商；?“Ovi”品牌本土化建設(shè)；?提升終端生產(chǎn)外包力度，優(yōu)化終端上市流程?重點(diǎn)開發(fā)少數(shù)旗艦智能產(chǎn)品；?發(fā)展 TD；?Ovi商店中國(guó)版上線；?Ovi 地圖 ；?“樂隨享 ”落地中國(guó)；?專賣店建設(shè)升級(jí)；?運(yùn)營(yíng)商合作加深；?大力拓展農(nóng)村市場(chǎng)；?大力發(fā)展創(chuàng)新性線上營(yíng)銷活動(dòng)；?重視目標(biāo)用戶參與度與使用體驗(yàn)；Page ? 52 主要品牌市場(chǎng) /產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài) — 諾基亞216。“樂隨享 ”積極推動(dòng)音樂手機(jī)應(yīng)用服務(wù)u“樂隨享 ” 向國(guó)內(nèi)音樂愛好者提供一年之內(nèi)在海量國(guó)內(nèi)外曲庫中免費(fèi)并無限次下載正版音樂的服務(wù)。 u“樂隨享 ”音樂服務(wù)于 2023 年 4 月 8 日在中國(guó)市場(chǎng)上線。 “樂隨享 ”將首先在以下八款諾基亞手機(jī)中提供：X6 32GB 5230 5330 5800W E52 E72i 6700s價(jià)格段 主要型號(hào)2023~2500 5800XM 5802XM1500~2023 5530XM 5230XM1000~1500 5320XM 5630XM700~1000 5130XM 5310XM促銷周期2023年 4月 23日 – 2023年 5月 17日Page ? 53 主要品牌市場(chǎng) /產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài) — 諾基亞216?！吧钔?”手機(jī) 瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場(chǎng) Nokia 1616 Nokia 18001616和 1800在今年第二季度上市，到今年年底，諾基亞還會(huì)推出多款針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的生活通手機(jī)。1616和 1800都內(nèi)置了諾基亞 Ovi生活通服務(wù)，到 4月底使用諾基亞 Ovi生活通的用戶已經(jīng)超過了 150萬。 ”生活通商業(yè)模式： 諾基亞通過與內(nèi)容提供商（ CP）合作，以短信的形式向用戶推送相關(guān)內(nèi)容，如果用戶選擇了包月服務(wù)，每月的服務(wù)費(fèi)為 5元 8元，該費(fèi)用由中國(guó)移動(dòng)代為收取，然后再與諾基亞進(jìn)行分成。目前已經(jīng)與諾基亞達(dá)成合作的內(nèi)容提供商（ CP）包括： 39健康網(wǎng)、農(nóng)信通科技、英國(guó)文化協(xié)會(huì)、北京四中網(wǎng)校、新浪、空中網(wǎng)等。Page ? 54 主要品牌市場(chǎng) /產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài) — 諾基亞216。智能手機(jī)降價(jià)為新機(jī)上市鋪路日期 =3000 25003000 20232500 15002023 10001500 7001000 400700 % % % % % % % % % % % % % %10Q1 VS 09Q4 +% % % +% +% % +%諾基亞智能手機(jī)價(jià)格結(jié)構(gòu)變化變化E52E63E71E66搭載 Symbian升級(jí)版本的 N8于 8月 25日發(fā)布，預(yù)計(jì)產(chǎn)品定價(jià)在 2500元以上，目前該價(jià)位產(chǎn)品已經(jīng)降價(jià)為新品上市鋪路。本年度諾基亞為減少品牌內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，計(jì)劃減少智能手機(jī)上市數(shù)量而主推幾款旗艦產(chǎn)品。上半年數(shù)據(jù)顯示，諾基亞中高端價(jià)位產(chǎn)月均品降價(jià)率在 2~4%之間。 E系列主要產(chǎn)品 E63, E52價(jià)格已經(jīng)接近 1500元。Page ? 55 主要品牌市場(chǎng) /產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài) — 摩托羅拉216。關(guān)注手機(jī)社交功能的發(fā)展216?？梢苑奖阍L問 Facebook、 MySpace和Twitter等流行社交網(wǎng)站。Backflip (ME600)ME501?WIFI/WAPI? 260K TFT ?彩屏分辨率： 320*480?500萬像素?cái)z像頭?Android ?GPS/AGPS/QWERTY鍵盤，分辨率： 320*480500萬像素?cái)z像頭Android MOTOBLUR/GmailGPS/AGPS/無鍵盤手寫Milestone (XT702)WLAN 16000K TFT 彩屏分辨率： 480*854萬像素?cái)z像頭Android 鍵盤摩托羅拉高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)特色：~手寫 +全鍵盤雙輸入~人性化社交型 UI設(shè)計(jì)~WIDGET內(nèi)裝~ /后翻蓋設(shè)計(jì)Page ? 56 主要品牌市場(chǎng) /產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài) — 摩托羅拉216。與運(yùn)營(yíng)商的緊密合作推出高端產(chǎn)品MT710 XT800 XT701 ??WIFI/WAPI GSM/EVDO? 16000K TFT ?彩屏分辨率： 480*854?500萬像素?cái)z像頭?Android ?GPS/AGPS/無鍵盤手寫??WLAN? 16000K TFT ?彩屏分辨率： 480*854?500萬像素?cái)z像頭?Android ?GPS/AGPS/無鍵盤手寫? WIFI/WAPI ? 260K TFT ?彩屏分辨率： 480*854?500萬像素?cái)z像頭?OPhone ?CMMB/Fetion?GPS/AGPS/無鍵盤手寫數(shù)據(jù)來源： 賽諾零售終端銷售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（不含山寨機(jī)、水貨機(jī)與黑手機(jī)）。版權(quán)所有MT810 （北海）?2023年 8月上市?TDSCDMA ?雙觸摸屏手機(jī)，外屏為電容屏，內(nèi)屏為電阻屏?OMS 智能操作系統(tǒng)?支持 CMMB?Wifi/WAPIXT806 （麒麟）?2023年 6月上市?GSM/EVDO 雙模雙待? 16000K TFT ?500萬像素?cái)z像頭?Android 智能操作系統(tǒng)?Wifi/WAPIPage ? 57 主要品牌市場(chǎng) /產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài) — 三星216。加強(qiáng) WCDMA中端產(chǎn)品的投入??WIFI/WAPI? TFT?彩屏分辨率： 240*320?300萬像素?cái)z像頭?QWERTY鍵盤 +手寫??WIFI/WAPI? 260K TFT ?彩屏分辨率： 240*400?320萬像素?cái)z像頭?GPS/無鍵盤手寫GTS5628 MONTEGTB5310UGTS5550U社交 +3G+WLAN 數(shù)據(jù)來源： 賽諾零售終端銷售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（不含山寨機(jī)、水貨機(jī)與黑手機(jī)）。版權(quán)所有Page ? 58 主要品牌市場(chǎng) /產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài) — 三星216。自有智能操作系統(tǒng) Bada手機(jī)上市， AMOLED漸成高端標(biāo)配數(shù)據(jù)來源： 賽諾零售終端銷售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（不含山寨機(jī)、水貨機(jī)與黑手機(jī)）。版權(quán)所有u6月份三星第一款內(nèi)置自有操作系統(tǒng) Bada的手機(jī)在中國(guó)正式上市，首月銷量突破萬臺(tái)。u由于具備生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)，三星未來中高端期間機(jī)型將配置 OLED屏幕。 AMOLED屏幕具備反應(yīng)速度快、對(duì)比度高、視角廣和省電的特點(diǎn)，在將來 AMOLED成本大幅下降后，其取代 TFT、OLED屏幕已成必然。?WCDMA?上市價(jià)格： 3864?” Super AMOLED 彩 屏?Bada 智能操作系統(tǒng)?500萬像素?cái)z像頭?WAP/MP3/MPEG4/FMS8500TDSCDMA上市價(jià)格： 4580” Super 彩 屏OMS 智能操作系統(tǒng)萬像素?cái)z像頭支持 CMMBI7680 奧斯卡Page ? 59 主要品牌市場(chǎng) /產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài) — 索尼愛立信216。提出低碳環(huán)保新概念J10J20?WCDMA?上市價(jià)格： 1774? QVGA屏幕 ?500萬像素?cái)z像頭?支持最大 16GB外插存儲(chǔ)?WAP/MP3/MPEG4/FMWCDMA 上市價(jià)格： 2515 屏幕萬像素?cái)z像頭WAP/MP3/MPEG4/FM專屬音樂播放鍵數(shù)據(jù)來源： 賽諾零售終端銷售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（不含山寨機(jī)、水貨機(jī)與黑手機(jī)）。版權(quán)所有Page ? 60 主要品牌市場(chǎng) /產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài) — 聯(lián)想、多普達(dá)聯(lián)想216?！熬试谖?，樂自由我 ” 樂 Phone發(fā)布? 樂 Phone鎖定學(xué)生和剛上班的白領(lǐng)。? 聯(lián)通欲借樂 Phone拓寬渠道二三線城市。? 聯(lián)想看重聯(lián)通在 iPhone上的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn) 。216。中價(jià)位智能機(jī)成為發(fā)展重點(diǎn)樂 Phone?Android OS ? 480*800?Snapdragon 1024MHz?512MB ROM+512MB RAM?300萬像素 CMOS?最大支持 2048*1536像素照片拍攝多普達(dá)216。中檔價(jià)位新品進(jìn)入市場(chǎng)T3333GSM/WCDMA 240*320300萬像素主攝像頭Windows Mobile 高通 MSM7200A512MB ROM+256MB RAM? HTC將全面進(jìn)軍大陸市場(chǎng)，不再使用以前的多普達(dá)品牌， HTC正式品牌全球化。此舉意味著 HTC從代工直接進(jìn)入市場(chǎng)。Page ? 61 主要品牌市場(chǎng) /產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài) — OPPO、步步高216。打造國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的精品、目標(biāo)人群定位清晰2023年 6月，分價(jià)格段市場(chǎng) =100%數(shù)據(jù)來源： 賽諾零售終端銷售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（不含山寨機(jī)、水貨機(jī)與黑手機(jī)）。版權(quán)所有Page ? 62中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)綜合分析預(yù)測(cè)報(bào)告1. 移動(dòng)通信市場(chǎng)發(fā)展綜述2. 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商發(fā)展策略研讀3. 手機(jī)廠商發(fā)展策略研讀4. 移動(dòng)終端新技術(shù)與應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)5. 手機(jī)銷售渠道發(fā)展趨勢(shì)6. 手機(jī)用戶需求分析一級(jí)目錄Page ? 63中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)綜合分析預(yù)測(cè)報(bào)告4. 移動(dòng)終端新技術(shù)與應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)二級(jí)目錄 手機(jī)外觀設(shè)計(jì)發(fā)展潮流 手機(jī)用戶界面發(fā)展趨勢(shì) 移動(dòng)終端硬件發(fā)展趨勢(shì) 移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì) 智能系統(tǒng)與應(yīng)用商店發(fā)展Page ? 64 手機(jī)外觀設(shè)計(jì)發(fā)展潮流216。簡(jiǎn)易、環(huán)保成為手機(jī)外觀發(fā)展新潮流216。在未來手機(jī)的電池可以循環(huán)利用，以減少有害物質(zhì)的排放。216。進(jìn)行信號(hào)優(yōu)化，減少輻射。216。使用再生材料制作手機(jī)的外殼，已經(jīng)有所體現(xiàn)。216。在未來拋開傳統(tǒng)的 “磚頭 ”外形手機(jī)，而使用環(huán)保再生材料的個(gè)性化手機(jī)也許會(huì)成為時(shí)尚。216。簡(jiǎn)潔、便攜，只需簡(jiǎn)單的通話功能，以往電影、電視里面見到的 “未來電話 ”已經(jīng)被廣泛認(rèn)同。216。目前部分廠商已經(jīng)設(shè)計(jì)出 “手表 ”式手機(jī)， “耳塞 ”式手機(jī)等等。252。計(jì)劃推出自有軟件商城，上市時(shí)間不詳。計(jì)劃于下半年推出自有品牌軟件商城。Page ? 65 手機(jī)用戶界面發(fā)展趨勢(shì)216。手機(jī)用戶界面正向著 3D、 Flash方向發(fā)展魅族 M9界面 WM 7 界面 X10i 界面 樂 Phone 界面基于 Android 統(tǒng)的界面，細(xì)致、逼真的圖形效果在 M9上充分體現(xiàn)。由于 Windows 7在PC上的成功，Windows Phone 7成為焦點(diǎn)已成必然，類似于 Vista的畫面效果成功吸引大量關(guān)注。3D動(dòng)畫效果在手機(jī)上的運(yùn)用，逼真、立體、動(dòng)感的效果體現(xiàn)，將會(huì)收到大量用戶的追捧。從樂 Phone上市后的熱賣，聯(lián)想主推 UI界面賣點(diǎn)可以看出，樂 Phone的畫面表現(xiàn)力非常出色。Page ? 66 移動(dòng)終端硬件發(fā)展趨勢(shì)216。移動(dòng)終端基帶芯片正向著集成、多核、高頻的方向發(fā)展216。高通將推出 Snapdragon雙核處理器，處理速度可以達(dá)到~.216。目前 Snapdragon單核處理器已經(jīng)覆蓋到智能手機(jī)、智能本和平板電腦。216。7月 12日， STEricsson與愛立信共同展示了首個(gè) TDLTE端到端整體解決方案。216。STEricsson推出的 WCDMA芯片 U8500，已經(jīng)可以達(dá)到 的處理速度。216。MTK計(jì)劃推出 首款 WCDMA芯片 6268.216。7月 12日， MTK宣布加入谷歌開放手機(jī)聯(lián)盟。216。目前，部分 MTK芯片已經(jīng)可以搭載 Android和 Windows Mobile操作系統(tǒng)。Page ? 67u為了撬動(dòng)更多的產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴參與定制終端的生產(chǎn)（尤其吸引國(guó)產(chǎn)中小手機(jī)品牌的進(jìn)入），解決終端瓶頸問題，從根本上降低 3G終端的價(jià)格門檻，中國(guó)電信和中國(guó)移動(dòng)近期相繼出臺(tái)了各自的 3G定制終端 “公板計(jì)劃 ”（向定制主板提供研發(fā)補(bǔ)貼）。目前，中國(guó)電信已選定的六個(gè) EVDO手機(jī) “公板 ”，涵蓋 EVDO單機(jī)、雙卡雙待、 EVDO智能雙卡雙待等多種款式。 移動(dòng)終端硬件發(fā)展趨勢(shì)216?！肮逵?jì)劃 ”的推出，將大幅降低手機(jī)的生產(chǎn)成本運(yùn)營(yíng)商手機(jī)終端生產(chǎn)廠商手機(jī)設(shè)計(jì)公司生產(chǎn)成本采購 研發(fā) 生產(chǎn) 營(yíng)銷軟件采購成本硬件采購成本軟件