【正文】 零 ， 或小于零 ， 或等于零 。 第一種情況： 壟斷廠商獲得贏利 ， 即 AR＞ AC或 π ＞ 0； 第二種情況： 壟斷廠商的經(jīng)濟(jì)利潤為零 ， 即 AR=AC或 π =0； 第三種情況： 壟斷廠商虧損一部分不變成本 ， 即 AFC＞ AR＞ AVC； 第四種情況： 壟斷廠商虧損全部不變成本 ， 即 AFC=AR＞ AVC； 第五種情況： 壟斷廠商虧損全部不變成本和一部分可變成 本 ， 即 AR＜ AVC＜ AFC。 第三節(jié) 完全壟斷市場中價(jià)格和產(chǎn)量的決定 3. 壟斷勢力（ monopoly power） 可以用價(jià)格超出其邊際收益（或邊際成本）的大小來衡量。也是壟斷企業(yè)對(duì)其價(jià)格的控制程度的一種指標(biāo)。 ? 公式 11dMCPe??第三節(jié) 完全壟斷市場中價(jià)格和產(chǎn)量的決定 1?????ddd EEMCpEpMCp 或者 圖 6－ 10 廠商的壟斷勢力 AR1 MR1 MR2 AR2 MC MC $ Q O Q $ O Q2 P2 Q1 P1 P2MC P1MC 需求價(jià)格彈性越小 壟斷勢力越強(qiáng) ? 壟斷勢力的度量 廠商的壟斷勢力取決于需求彈性 廠商的需求彈性主要取決于 三個(gè)因素： 1. 市場需求價(jià)格彈性 2. 廠商人數(shù) 3. 廠商之間相互作用 第三節(jié) 完全壟斷市場中價(jià)格和產(chǎn)量的決定 ? 長期中，壟斷廠商在高價(jià)少銷與低價(jià)多銷中進(jìn)行選擇，以便使所達(dá)到的產(chǎn)量能實(shí)現(xiàn)利潤最大化。 ? 長期中，廠商可以調(diào)整全部要素，可以實(shí)現(xiàn)利潤最大化，這時(shí)存在壟斷利潤。 4. 壟斷廠商的長期均衡 第三節(jié) 完全壟斷市場中價(jià)格和產(chǎn)量的決定 圖 610 壟斷廠商的長期均衡 （ 1）短期 MR=SMC，在 Es點(diǎn) Q1 和 P1，獲得 HP1AB的利潤 （ 2）長期 MR=LMC，在 EL點(diǎn) Q2 和 P2，選擇最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模 獲得比短期更大利潤 IP2FG 壟斷廠商之所以能在長期內(nèi)獲得更大的利潤 ， 其原因在于長期內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模是可調(diào)整的和市場對(duì)新加入廠商是完全關(guān)閉的 。 壟斷廠商長期均衡的條件 MR=LMC=SMC 壟斷廠商長期均衡時(shí)，獲得經(jīng)濟(jì)利潤。 四、價(jià)格歧視 以不同價(jià)格銷售同一種產(chǎn)品，被稱為價(jià)格歧視。 壟斷廠商 實(shí)行價(jià)格歧視，必須具備 兩個(gè)基本條件： 第一，市場的消費(fèi)者具有不同的偏好 ，且這些不同的偏好 可以 被區(qū)分開 。這樣，廠商才有可能對(duì)不同的消費(fèi) 者或消費(fèi)群體收取不同的價(jià)格。 第二， 不同的消費(fèi)者群體或不同的銷售市場是 相互隔離 的。 第三節(jié) 完全壟斷市場中價(jià)格和產(chǎn)量的決定 生活中的例子 ■ 火車票學(xué)生票半價(jià) ■ 旅游景點(diǎn)對(duì)外國人和中國人收取不同的票價(jià) ■ 水價(jià)和電價(jià)的分段收費(fèi) ， 以及電價(jià)的高峰收費(fèi)辦法 ■ 麥當(dāng)勞經(jīng)常以某種形式發(fā)放優(yōu)惠券 ， 例如 ， 在麥當(dāng)勞的網(wǎng)站上發(fā)放 ， 顧客只要打印這張優(yōu)惠券 ， 就可以憑券到麥當(dāng)勞以 78折不等的優(yōu)惠價(jià)格享受某種套餐 。 或者把優(yōu)惠券夾在麥當(dāng)勞的宣傳報(bào)紙里 ， 顧客只要看這張報(bào)紙就會(huì)得到優(yōu)惠券 ， 或者在路邊免費(fèi)發(fā)放等等 。 事實(shí)上 ， 不僅僅是麥當(dāng)勞 ， 許多餐廳也有類似的優(yōu)惠券 。 上海世博會(huì)門票價(jià)格一覽表 （ 完全價(jià)格歧視 ） 一級(jí) 價(jià)格歧視就是 廠商對(duì)每一單位產(chǎn)品都按消費(fèi)者所愿意支付的最高價(jià)格出售。 ☆ 如果廠商已知需求曲線， ☆ 即已知消費(fèi)者對(duì)每一單位產(chǎn)品愿意并且能夠支付的最高 價(jià)格， ☆ 廠商就可以逐個(gè)制定商品價(jià)格。 廠商實(shí)行一級(jí)價(jià)格歧視可以獲得更大的利潤。 消費(fèi)者剩余全部被壟斷廠商所占有 ，轉(zhuǎn)化為廠商收益（或利潤）的增加量。 一級(jí)價(jià)格歧視下的資源配置是有效率的。 第三節(jié) 完全壟斷市場中價(jià)格和產(chǎn)量的決定 一級(jí)價(jià)格價(jià)格歧視（一） （ 1）產(chǎn)量 〈 Qm，消費(fèi)者愿意支付最高價(jià)格 〉 Pm；產(chǎn)量 ↑ 利潤 ↑ 產(chǎn)量 〉 Qm，消費(fèi)者愿意支付最高價(jià)格 〉 MC；產(chǎn)量 ↑ 利潤 ↑ （ 2）產(chǎn)量 → Qc，總收益 =OAEQc （ 3）一級(jí)價(jià)格歧視下的資源配置有效，廠商剝奪全部的消費(fèi)者剩余 對(duì)一級(jí)價(jià)格歧視的評(píng)論 ■ 從效率上說： 用總剩余最大化的標(biāo)準(zhǔn)來衡量，一級(jí)價(jià)格歧視是有效率的，因?yàn)樗沟每偸Ｓ嘧畲蠡?，這與完全競爭市場一樣。 ■ 從公平上說： 從公平的角度來看 ， 消費(fèi)者剩余是零 ， 所有剩余都變成了生產(chǎn)者剩余 ， 這似乎是 不公平 的 。 但在一級(jí)價(jià)格歧視中 ， 消費(fèi)者支付的是他的意愿價(jià)格 ， 說明消費(fèi)者對(duì)此商品支付的錢符合他的意愿 ， 在他看來 ， 這樣的價(jià)格是物有所值的 ， 是符合消費(fèi)者效用最大化的 ， 并且增加了對(duì)低需求消費(fèi)者的供應(yīng) 。 故從這個(gè)角度來說 ， 它又有著公平 的一面 。 ■ 一級(jí)價(jià)格歧視實(shí)施的困難：一是消費(fèi)者人數(shù)太多；二是信息是不完全的 ， 很難知道不同消費(fèi)者的保留價(jià)格 。 二級(jí)價(jià)格歧視只要求對(duì) 不同的消費(fèi)數(shù)量段 規(guī)定不同的價(jià)格。 ☆ 比較普遍。如 VIP卡。 ☆ 適用于那些容易度量和記錄的勞務(wù)。如煤氣、電力、水、電話通訊等的出售；如電力公司實(shí)行分段定價(jià)。 實(shí)行二級(jí)價(jià)格歧視的壟斷廠商利潤會(huì)增加。 部分消費(fèi)者剩余被壟斷者占有。 壟斷廠商會(huì)達(dá)到或接近 P=MC的有效率的資源配置的產(chǎn)量。 第三節(jié) 完全壟斷市場中價(jià)格和產(chǎn)量的決定 圖 78 二級(jí)價(jià)格歧視 （ 1）實(shí)行二級(jí)價(jià)格歧視，相當(dāng)于 P3P1BE和 EGCF面積的消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化為壟斷利潤 （ 2）廠商利潤會(huì)增加，部分消費(fèi)者剩余被壟斷者占有，接近 P=MC的有效率的資源配置產(chǎn)量 對(duì)二級(jí)價(jià)格歧視的評(píng)論 ■ 對(duì)廠商來說： 二級(jí)價(jià)格歧視有利于擴(kuò)大市場份額 ， 增加廠商收益 。 ■ 對(duì)消費(fèi)者來說： 對(duì)于買的較多的消費(fèi)者來說 ， 效用是增加的；但對(duì)于購買量較少的消費(fèi)者來說 ， 所支付的價(jià)格雖然在意愿價(jià)格之內(nèi) ， 但與未實(shí)行價(jià)格歧視時(shí)相比 ， 由于支付的價(jià)格增高 ， 因此效用降低了 。 ■ 總體來說 ， 二級(jí)價(jià)格歧視對(duì)總福利的影響方向是不確定的 。 案例 例：設(shè)壟斷者的產(chǎn)品需求曲線為 P=16Q， 求： （ 1） 壟斷者出售 8單位產(chǎn)品的總收益為多少 ？ （ 2） 如果壟斷者實(shí)行一級(jí)價(jià)格歧視 ， 壟斷者的收益為多少 ？ （ 3） 如果壟斷者實(shí)行二級(jí)價(jià)格歧視 ， 對(duì)前 4個(gè)單位的商品定價(jià)為 12美元 ， 對(duì)后 4個(gè)單位的商品定價(jià)為 8美元 。 壟斷者的收益為多少 ？ 解 : （ 1） 壟斷者出售 8單位產(chǎn)品的總收益 TR=PQ=(16Q)Q， 已知 Q=8， TR=(168)*8=64（ 美元 ） （ 2） 若實(shí)行一級(jí)價(jià)格歧視 ， 則從第 1單位到第 8單位的產(chǎn)品 價(jià)格分別為 1 1 1 1 1 8， 于是 總收益為： 15+14+13+12+11+10+9+8=92（ 美元 ） （ 3） TR=12*4+8*4=80（ 美元 ） 三級(jí)價(jià)格歧視就是壟斷廠商對(duì) 同一種產(chǎn)品在不同的市場上（或?qū)Σ煌南M(fèi)群） 收取不同的價(jià)格。 三級(jí)價(jià)格歧視要求廠商在 需求的價(jià)格彈性小的市場上制定較高的產(chǎn)品價(jià)格，在需求的價(jià)格彈性大的市場上制定較低的產(chǎn)品價(jià)格。 同一種產(chǎn)品， ☆ 國內(nèi)和國際價(jià)格不一樣， ☆ 黃金時(shí)間和非黃金的廣告費(fèi)不一樣， ☆ 本地人低價(jià)；外地人：游客高價(jià)。 第三節(jié) 完全