【正文】 指銷售總收益與企業(yè)經(jīng)營能夠的機(jī)會(huì)成本或經(jīng)濟(jì)成本的差額 （ 3）正常利潤 ：指經(jīng)濟(jì)成本超過會(huì)計(jì)成本的部分，亦即廠商投入經(jīng)營活動(dòng)的各項(xiàng)資源的機(jī)會(huì)成本超過會(huì)計(jì)成本的部分之總額。在短期均衡時(shí)，廠商的利潤可以大于零，也可以等于零，或者小于零。 第二節(jié) 完全競爭市場的特點(diǎn) 圖 6— 12 成本不變行業(yè)的長期供給曲線 （ 1）完全競爭廠商在 LAC曲線的最低點(diǎn) E實(shí)現(xiàn)長期均衡，每個(gè)廠商的利潤為零。 ? 原因是 外在經(jīng)濟(jì)的作用 （生產(chǎn)要素行業(yè)的產(chǎn)量增加，行業(yè)內(nèi)單個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)效率提高，要素價(jià)格下降） 第二節(jié) 完全競爭市場的特點(diǎn) 圖 6— 14 成本遞減行業(yè)的長期供給曲線 （ 1）在市場均衡價(jià)格 P1時(shí)，場上在 LAC1最低點(diǎn)實(shí)現(xiàn)長期均衡，利潤為零。 ? 第三，生產(chǎn)者的規(guī)模都很小，就沒有能力去實(shí)現(xiàn)重大的科學(xué)技術(shù)突 破，不利于技術(shù)發(fā)展。保羅逐步提高了票價(jià)，很快成為當(dāng)?shù)厥赘?。此時(shí)， TR曲線斜率為零， 表示廠商的總收益 TR達(dá)極大值點(diǎn)。 或者把優(yōu)惠券夾在麥當(dāng)勞的宣傳報(bào)紙里 ， 顧客只要看這張報(bào)紙就會(huì)得到優(yōu)惠券 ， 或者在路邊免費(fèi)發(fā)放等等 。如煤氣、電力、水、電話通訊等的出售；如電力公司實(shí)行分段定價(jià)。 這些消費(fèi)者比那些忽略優(yōu)惠券的消費(fèi)者對價(jià)格更敏感 。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 20日星期一 下午 12時(shí) 41分 15秒 12:41: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 12時(shí) 41分 :41March 20, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:41:1512:41:1512:413/20/2023 12:41:15 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 按人 /市場歧視 按購買量歧視 知道或不知道誰是誰 一級價(jià)格歧視 √ √ √ 二級價(jià)格歧視 √ 三級價(jià)格歧視 √ √ 注意：在二 級 歧 視 情 況 下， 廠 商 雖 然不知道 誰 是 誰 （什 么類 型的 購買 者） ， 它還 是知道共有幾 個(gè)類 型的需求 /購買 者，只不 過它 不知道 誰屬 于 哪個(gè)類 型。 12 12dde e P P??若 , 則MCMRMR ?? 21 )11(111dePMR ??第一節(jié) 壟斷 案例 麥當(dāng)勞經(jīng)常以某種形式發(fā)放優(yōu)惠券 ， 例如 ， 在麥當(dāng)勞的網(wǎng)站上發(fā)放 ， 顧客只要打印這張優(yōu)惠券 ，就可以憑券到麥當(dāng)勞以 78折不等的優(yōu)惠價(jià)格享受某種套餐 。 二級價(jià)格歧視只要求對 不同的消費(fèi)數(shù)量段 規(guī)定不同的價(jià)格。 壟斷廠商 實(shí)行價(jià)格歧視，必須具備 兩個(gè)基本條件： 第一，市場的消費(fèi)者具有不同的偏好 ，且這些不同的偏好 可以 被區(qū)分開 。此時(shí)， TR曲線斜率為 正，表示廠商總收益 TR隨銷售量 Q的增加而增加。如此反復(fù)交鋒，乘客大占便宜，兩位大老板都受到重大損失。 ? 第三，平均成本最低決定了產(chǎn)品的價(jià)格最低，對消費(fèi)者是有利的。 SS1→SS2，市場均衡價(jià)格 P2，單個(gè)廠商利潤為零。這時(shí)，行業(yè)內(nèi)的每一個(gè)廠商既無利潤也不虧損，生產(chǎn)的平均成本降到 最小 的長期平均成本，商品的 價(jià)格 也等于最低的長期平均成本。 O P Q P2 P1 D1 D2 Q P2 P1 P S S P1＝ MR1＝ AR1 P2＝ MR2＝ AR2 O q q 第二節(jié) 完全競爭市場的特點(diǎn) QTVCQTCTRPTRdQdTC1052 255652 66 /251052QTC/QAC ,10106/MC 66P 25105Q2TC 23232223?????????????????????????＝函數(shù)：據(jù)此，我們可求得下列＝，＝和價(jià)格分別為：假設(shè)某廠商的成本函數(shù)第二節(jié) 完全競爭市場的特點(diǎn) 四、廠商短期均衡 表 62完全競爭廠商的短期成本、收益和利潤 Q 價(jià)格 P 固定成本TFC 變動(dòng)成本TVC 總成本TC 邊際成本MC 平均成本AC 總收益TR 利潤 0 1 2 3 4 5 6 66 66 66 66 66 66 66 25 25 25 25 25 25 25 0 7 16 39 88 175 312 25 32 41 64 113 200 337 / 6 14 34 66 110 166 / 32 21 40 56 0 66 132 198 264 330 396 25 34 91 134 151 130 59 四、廠商短期均衡 第二節(jié) 完全競爭市場的特點(diǎn) ? ?? ?? ?0.,ACP 0。 （ 2）平均收益（ AR） ：指廠商銷售每單位產(chǎn)品所得到的平均收入，它等于總收益出一種產(chǎn)銷量，也就是單位產(chǎn)品的市場價(jià)格。第六章 完全競爭和完全壟斷市場中價(jià)格和產(chǎn)量的決定 主要內(nèi)容 ? 第一節(jié) 有關(guān)廠商行為的幾個(gè)概念 ? 第二節(jié) 完全競爭市場中價(jià)格和產(chǎn)量的決定 ? 第三節(jié) 完全壟斷市場中價(jià)格和產(chǎn)量的決定 第一節(jié) 有關(guān)廠商行為的幾個(gè)概念 一、市場及其類型 市場： 一種貨物或勞務(wù)買賣的場所，買賣雙方在市 場上決定商品交換的價(jià)格。 第一節(jié) 有關(guān)廠商行為的幾個(gè)概念 （ 3）邊際收益（ MR） ：指每增加或減少一單位產(chǎn)品的銷售所引起的總收益的變動(dòng)量。,ACP 0。 ? 長期供給曲線的形狀依賴于行業(yè)產(chǎn)量的變化對生產(chǎn)要素價(jià)格的影響程度。 在成本遞增行業(yè)，長期供給曲線是向上傾斜的。 ? 第四，產(chǎn)品無差異，做廣告無意義，可以節(jié)省廣告支出。保羅虧損巨大，彼得更是欠債累累、行將破產(chǎn)。 （ 2）當(dāng) ed＜ 1時(shí)，有 MR＜ 0。這樣，廠商才有可能對不同的消費(fèi) 者或消費(fèi)群體收取不同的價(jià)格。 ☆ 比較普遍。 或者把優(yōu)惠券夾在麥當(dāng)勞的宣傳報(bào)紙里 ， 顧客只要看這張報(bào)紙就會(huì)得到優(yōu)惠券 ， 或者在路邊免費(fèi)發(fā)放等等 。 壟斷評論 消極： ? 對于消費(fèi)者來說，必須按照 高于邊際成本的價(jià)格購買商品， 這意味著消費(fèi)者的貨幣支出除了要補(bǔ)償廠商生產(chǎn)中受到的損失之外，還要增加一筆額外支出。 :41:1512:41Mar2320Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 20日星期一 12時(shí) 41分 15秒 12:41:1520 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :41:1512:41:15March 20, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 積極： （ 1）有利于發(fā)揮 規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢 ，使產(chǎn)品價(jià)格下降；大批量生產(chǎn)的企業(yè) 成本更低 ，質(zhì)量更穩(wěn)定 （ 2） 技術(shù)進(jìn)步的需要， 壟斷實(shí)際上是資本主義經(jīng)濟(jì)技術(shù)創(chuàng)新的源泉。 為什么不直接采用降價(jià)的方法進(jìn)行打折呢 ？這是因?yàn)閮?yōu)惠券提供了一種價(jià)格歧視的方法 ， 只有那些具有相對價(jià)格敏感的需求的消費(fèi)者才會(huì)不嫌麻煩地用這些優(yōu)惠券進(jìn)行購物 ， 研究表明只有大約 20％ 30％ 的消費(fèi)者有心去剪下 、 保存并在購物時(shí)使用優(yōu)惠券 。 ☆ 適用于那些容易度量和記錄的勞務(wù)。 第三節(jié) 完全壟斷市場中價(jià)格和產(chǎn)量的決定 生活中的例子 ■ 火車票學(xué)生票半價(jià) ■ 旅游景點(diǎn)對外國人和中國人收取不同的票價(jià)