中國移動(dòng)電子商務(wù)基地第二季度考核匯報(bào)(已改無錯(cuò)字)
2023-03-18 19:49:19 本頁面
【正文】 是支付行業(yè)首創(chuàng)、結(jié)合移動(dòng)優(yōu)勢的特色創(chuàng)新產(chǎn)品，也是下一步全國范圍內(nèi)的推廣的重點(diǎn)產(chǎn)品。新增合作銀行全部爭取半年至一年免費(fèi)期 重點(diǎn)產(chǎn)品開發(fā)上線情況 — 銀行充值產(chǎn)品開發(fā)配色參考方案：以下為三組配色方案。（僅供參考）內(nèi)部資料 注意保密 重點(diǎn)產(chǎn)品開發(fā)上線情況 — 浦發(fā)現(xiàn)場支付聯(lián)名卡POS終 端開 發(fā)規(guī) 范制定BOSS系 統(tǒng)卡片開 發(fā)全網(wǎng)平臺(tái)省平臺(tái)手機(jī)錢包（聯(lián)名卡）?完成手機(jī)錢包平臺(tái)功能開發(fā)，并與浦發(fā)銀行完成全部功能聯(lián)調(diào)測試?手機(jī)錢包（聯(lián)名卡）業(yè)務(wù)方案?手機(jī)錢包（聯(lián)名卡）總體技術(shù)要求?手機(jī)錢包（聯(lián)名卡）相關(guān)接口規(guī)范?完成中鈔、柯斯、東信和平、武漢天喻卡片開發(fā)工作?湖南、北京、廣東、福建、浙江、內(nèi)蒙古、山東完成系統(tǒng)開發(fā)并啟動(dòng)與中心平臺(tái)接口聯(lián)調(diào)；?上海、吉林、湖北、江蘇省平臺(tái)在聯(lián)調(diào)進(jìn)行中。?5月 16日下發(fā)一級 BOSS系統(tǒng)接口規(guī)范，并計(jì)劃 6月 17日完成改造啟動(dòng)各省聯(lián)調(diào)?中鈔?百富?新大陸?新國都配色參考方案：以下為三組配色方案。（僅供參考）內(nèi)部資料 注意保密 重點(diǎn)產(chǎn)品開發(fā)上線情況 — 與通信賬戶支付的整合項(xiàng)目保障：基地內(nèi)部形成業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、財(cái)務(wù)和客服四個(gè)專業(yè)組，在總部組織下，與聯(lián)動(dòng)相應(yīng)專業(yè)部門緊密銜接推進(jìn)項(xiàng)目。整體方案：根據(jù)總部簽報(bào)精神，完成項(xiàng)目整體方案。流程制度：完成全網(wǎng)業(yè)務(wù)管理辦法、考核管理辦法、商戶管理流程等相關(guān)流程和制度。系統(tǒng)改造：配合完成全網(wǎng)業(yè)支改造方案，進(jìn)入開發(fā)階段。配色參考方案：以下為三組配色方案。（僅供參考）內(nèi)部資料 注意保密 營銷支撐和各省需求支撐情況 (1) 繳話費(fèi)推薦有禮營銷活動(dòng)p 目標(biāo)完成率 %，超額完成活動(dòng)目標(biāo)備注：根據(jù) 《 關(guān)于開展二季度全網(wǎng)手機(jī)支付繳話費(fèi)營銷活動(dòng)的請示 20230315》 及活動(dòng)充值卡實(shí)際發(fā)放數(shù)量，確定活動(dòng)目標(biāo)為 1500萬元 *93000張 /100000張 =1395萬元p 投入成本低，效益高? 本次活動(dòng)共計(jì)發(fā)放 47,011張 充值卡，合計(jì) 470,110元 ，全部從 2023年全網(wǎng)商戶營銷活動(dòng)剩余的充值卡庫存中支??；? 1元充值卡投入帶來 30元 繳話費(fèi)；拉動(dòng) 1個(gè)活躍用戶耗費(fèi) 充值卡；拉動(dòng) 1個(gè)新注冊用戶耗費(fèi) 元 充值卡；p 用戶參與積極性高? 活動(dòng)期間，共有 手機(jī)支付用戶成功推薦 繳話費(fèi)，平均 1個(gè)人推薦 12人 繳話費(fèi)，其中 %的用戶累計(jì)推薦 15人及以上，同時(shí)，累計(jì)推薦不足 5人的用戶占 38%， 建議后續(xù)開展類似營銷活動(dòng)，適當(dāng)降低活動(dòng)門檻。配色參考方案：以下為三組配色方案。（僅供參考）內(nèi)部資料 注意保密 營銷支撐和各省需求支撐情況 (2) 生活繳費(fèi)營銷、卡通營銷活動(dòng)一、生活繳費(fèi)營銷活動(dòng)： p本次營銷活動(dòng)參與人數(shù)為 ，共帶來繳費(fèi)交易金額 2396萬元 。p 6月均超額完成活動(dòng)目標(biāo)： 4月繳費(fèi)人數(shù)及金額目標(biāo)完成百分比分別為 251%、 890%， 5月完成百分比 180%、 332%， 6月活動(dòng)目標(biāo)完成百分比大幅提升，繳費(fèi)人數(shù)完成 418%，繳費(fèi)金額完成 2233%；二、手機(jī)支付卡通營銷活動(dòng) ：（湖南除外） p活動(dòng)期間共帶來新卡通用戶 11,636人，帶來手機(jī)支付新用戶 2,840人，帶動(dòng)遠(yuǎn)程交易金額206萬元。p活動(dòng)共發(fā)放 116,360元紅包，平均 1元成本帶來 18元交易金額。配色參考方案：以下為三組配色方案。（僅供參考）內(nèi)部資料 注意保密 營銷支撐和各省需求支撐情況公關(guān)宣傳： 依托熱門論壇、本地門戶以及生活信息化 BBS，針對目標(biāo)人群進(jìn)行精細(xì)化公關(guān)宣傳，建立、營造和培養(yǎng)有利于業(yè)務(wù)品牌和營銷活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍，持續(xù)影響目標(biāo)人群認(rèn)知和行為異業(yè)合作： 挑選優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)品牌，積極開展異業(yè)合作，挖掘其已積累的用戶，促使其向成功向手機(jī)支付用戶轉(zhuǎn)化。如， Q2與騰訊游戲開展 “ 地下城與勇士 ” 與手機(jī)支付繳話費(fèi)聯(lián)合營銷活動(dòng)。關(guān)鍵字營銷： 甄選貼合業(yè)務(wù)的主關(guān)鍵詞和大量的長尾關(guān)鍵詞，進(jìn)行關(guān)鍵字 SEM營銷傳播，精準(zhǔn)攔截有效用戶，幫助其直接進(jìn)入手機(jī)支付網(wǎng)站體驗(yàn)手機(jī)支付業(yè)務(wù)。DNF異業(yè)聯(lián)合營銷累計(jì)帶來繳話費(fèi)金額 179萬元 ，繳話費(fèi)人數(shù) 9771人 ，新注冊用戶數(shù) 6085人。微博營銷： 深耕基于 SNS微博平臺(tái)，利用當(dāng)下影響力廣泛的微博工具來傳播營銷活動(dòng)信息。借助人與人之間的關(guān)系來進(jìn)行主動(dòng)傳播。微博宣傳帶來 UV145518， PV246937，累計(jì)繳費(fèi)金額為 272611元。在全國大的門戶網(wǎng)站、游戲類網(wǎng)站重點(diǎn)發(fā)布 240篇新聞， 1000余篇論壇、 SNS、 、豆瓣、微博帖，主題發(fā)布后被網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)載，百度收錄率達(dá) 54%，被媒體板塊推薦率達(dá)到 62%，總體影響人數(shù)超過 260萬人次 。投放中國移動(dòng)品牌類、手機(jī)支付類、網(wǎng)上繳費(fèi)類、游戲類四個(gè)關(guān)鍵詞單元，整體點(diǎn)擊量達(dá)到259,342次 ，手機(jī)支付類關(guān)鍵詞在成熟關(guān)鍵詞的帶動(dòng)下，其點(diǎn)擊占比份額由最初的 2%上升到 37%，手機(jī)支付已經(jīng)被網(wǎng)民漸漸接受，并趨于成熟。配色參考方案：以下為三組配色方案。（僅供參考）內(nèi)部資料 注意保密 營銷支撐和各省需求支撐情況二季度共受理各省需求 246個(gè) ，提出需求排在前四位的省份為福建、北京、上海、江蘇，
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