中國買手店運營(已改無錯字)
2023-03-14 15:30:51 本頁面
【正文】 ，而且，與百貨相比，因為面積靈活且承租租金較高，它也逐漸成為主力店的替代品，并可為購物中心提供豐富的品類品牌和活力，買手店和購物中心之間的戰(zhàn)略合作也越來越多。這些專門為買手店打造的項目或空間，特別增加了藝術感和體驗感，為買手店擴展提供了更好的商業(yè)載體。 ? 豐富的定位分布 ? 買手店經營模式及案例分析 ? 百貨式買手店 ? 買手店中最傳統(tǒng)的經營模式是“純買手制”，依靠專業(yè)個體或團隊“買手”去往世界各地搜羅采購符合本地消費者審美習慣和時尚傾向的品牌，獨家買斷并打造獨一無二的商品組合。 ? 另外，街邊個性化較強的私營小店也是“買手制”的一種，這些小店的店主往往是時尚愛好者，或者擁有相關行業(yè)資源，他們憑借自身的時尚認知和審美傾向，采購品牌商品，與集團式的買手店成為互補，呈現(xiàn)出兩極分化的市場格局。 ? 不少個體經營買手店，更強調商品的“唯一性”和“尊貴性”，商品中不乏限量款精品，而且每款商品的各個尺寸也僅收錄一件，為購買者營造專屬感。例如，上海的長樂路和新樂路上就聚集了一群風格迥異的私營店鋪，店主往往自身就是買手，每年都會去歐洲、香港進行商品采購，有些店鋪看似雖小，單品數(shù)量也不多，商品的價格卻不菲，店主對品牌的獨特認知，也為商品帶來了溢價。 ?代理合作式買手店 ? 不少買手店除了買斷品牌商品外，還擁有部分品牌的代理權，通過售賣提成、股權參與、開設合資公司等方式，與品牌建立長期合作 。 ? ? 是最具代表性的“代理式”買手店，它與品牌間的合作多樣而靈活。 初是以買手制開拓道路，在品牌拓展中也逐漸衍生出代理與合資公司兩種模式。 代理的品牌包括 Kenzo、 French Connection、 YSL、 Alexander McQueen；也有部分品牌授權， 并為其制定在中國市場的開拓計劃。合資公司是較為深入的合作模式， 50%股權的合資公司，共同開拓市場。 ? Sammy ? 本土買手店 Sammy專業(yè)代理國際高端服飾品牌，已經擁有超過 50個來自世界各地的時尚品牌代理權， 如 、 Rivamonti、 Marccaim 等。此外， Sammy與全國高端的購物中心以及百貨公司建立了戰(zhàn)略合作伙伴關系，近幾年來在全國多個二三線城市迅速布局。 ?寄賣式買手店 ? 除了以上兩種主營國際品牌商品的買手店之外，目前中國有一類新興買手店模式正在迅速崛起，那就是與國內的尚未成名的設計師合作，替對方售賣當季最新作品的“寄賣式”經營模式。買手店在商品銷售后獲得一定分成，季末滯銷的貨品會退還給設計師。這種合作模式下，買手店降低了銷售和庫存的風險，同時也保證了商品的原創(chuàng)性和唯一性。 ? 棟梁 北京的棟梁，是一家與 20個本土獨立設計師簽約的買手店，創(chuàng)辦者對時尚和藝術的熱愛，也可以從店鋪的設計風格和軟裝布置中體現(xiàn)出來，將多元的時尚體驗與舒緩的生活節(jié)奏緊密地融合在一起。 ? 一尚門 ? 廣州的一尚門也是一家主打稀缺性的設計師品牌集合店，合作設計師則超過了 100個， 且國內設計師占比達到 70%。不僅店內的商品設計感強烈，店鋪的整體風格也迎合了美學訴求，創(chuàng)辦者從商品陳列，到燈光效果、背景音樂都追求細節(jié)上的極致，通過將時尚、藝術和生活的完美融合，將美學和生活樂趣傳遞給每一個顧客。 ? 專品買手店 ? 中國目前還出現(xiàn)了一些以單品類為主打的專業(yè)品類買手店，店鋪面積通常不大，主力產品價格段較親民， 可快速復制發(fā)展。如 SF Fashion、 BLK、 Spige和 P Plus，以鞋子和配飾為主打商品， 較受消費者歡迎。 ? On Pedder ? 鞋類買手店 On Pedder，與連卡佛和J
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