公共關(guān)系評估(已改無錯字)
2023-03-14 13:28:18 本頁面
【正文】 民意測驗(yàn)法是選擇一定數(shù)量的調(diào)查對象，用問卷、表格等方式，征求他們對一定問題的意見、態(tài)度、傾向，再加以分析、統(tǒng)計、說明，借以表示公共關(guān)系活動的效果。 專家評估法 觀察法即公關(guān)評估者以當(dāng)事人或旁觀者的身份與其他公眾一樣接觸各種公關(guān)活動，借以觀察、評估公共關(guān)系活動效果。 訪談法又分個別訪談和集體座談兩種。個別訪談的優(yōu)點(diǎn)是談話深入、受外界干擾小，缺點(diǎn)是費(fèi)時費(fèi)力。集體座談省時間、信息來源廣、涉及范圍較大，但座談?wù)咄资芩税l(fā)言觀點(diǎn)的心理影響。通過對公眾的直接訪談、分析、評估公關(guān)活動的效果。 實(shí)驗(yàn)法 反饋直接統(tǒng)計法 ? 王光美是最受父母親寵愛的 王光美的父親王槐青畢業(yè)于早稻田大學(xué)，曾經(jīng)擔(dān)任農(nóng)商部工商司長，母親董潔如出身天津富商家庭，受教于北洋女子師范大學(xué)。在家中，王光美排行第七，前六位都是哥哥，后四位都是妹妹，其中她與哥哥王光英歲數(shù)最為接近，自幼親密無間。用王光英的話來說，王光美是最受父母親寵愛的，什么事情她都得頭份，什么事情都把她舉在前面。 ? 兄妹政治觀點(diǎn)不同，在飯桌上爭論得面紅耳赤 王光美家除大哥早逝外，兄弟姊妹中有七人是共產(chǎn)黨員，但也有國民黨員和無黨派人士。解放前，由于兄妹政治觀點(diǎn)不同，有時難免在飯桌上爭論得面紅耳赤。王治昌老先生不得不給家里定下一條規(guī)矩： “飯桌之上，只敘天倫之樂，不談?wù)巍?”言談風(fēng)趣的王光英曾說： “我們兄弟姐妹是干戈十年，鴻飛西東。不過飛西的少，五哥王光復(fù)是王家僅有的一只離群的孤鴻。 ” ? 聞名北平的 “數(shù)學(xué)三王 ”中的女王 王光美后來考上了美國的斯坦福大學(xué)和芝加哥大學(xué)原子物理系全獎學(xué)金博士，與母親是密不可分的。如果王光美去讀博士，她或許是楊振寧或李政道的學(xué)姐哩，所以在物理界的人都講，王光美實(shí)際上是最應(yīng)該從事物理研究的，而且當(dāng)時在荷蘭的圖書館里有王光美的學(xué)習(xí)成績單，上面寫著數(shù)學(xué)女王。但王光美最終卻放棄了自己夢寐以求的讀博士的機(jī)會，選擇了延安。 李宇春從小到大成長系列照！ “ 2023倫敦中國年”活動，李宇春受邀前往英國演出，與華人一起慶祝春節(jié)，倫敦市長親自迎接了她。 ? 簽公司、推單曲、換造型甚至開個生日 party，李宇春的任何行為，都讓媒體趨之若鶩。她有天娛，有太合麥田，有玉米。她是福布斯中國名人榜 2023年網(wǎng)絡(luò)人氣冠軍，是電視曝光次數(shù) TOP10的第二名，是綜合榜第六名，領(lǐng)先另一上榜超女近 30位。根據(jù)福布斯的統(tǒng)計，她去年獲得了 1000萬元的收入。 李宇春 3部曲：青銅時代 李宇春 3部曲：白銀時代 李宇春 3部曲：黃金時代 ? 實(shí)訓(xùn)題 ? 1）選擇某個電視廣告（如可口可樂），以你周邊全部同事為調(diào)查對象（目標(biāo)受眾），寫一份公關(guān)活動評估報告。 ? 提示：應(yīng)表明電視（頻道）及該廣告在“目標(biāo)受眾”中的知曉狀況、印象程度。 ? 本章小結(jié) ? 公共關(guān)系評估是公共關(guān)系工作“四步”中不可缺少的重要一項(xiàng)工作。本章著重闡述了公共關(guān)系評估工作的重要性、公共關(guān)系評估工作的主要內(nèi)容、公共關(guān)系評估標(biāo)準(zhǔn)的過程。運(yùn)用的公共關(guān)系方法等方面的理論問題。公共關(guān)系評估工作是一項(xiàng)較為復(fù)雜的工作，技術(shù)性較強(qiáng)，對公共關(guān)系的評估分別是為了證實(shí)組織已取得公共關(guān)系工作的成績，更重要的是為了不斷地發(fā)現(xiàn)問題為制定新的公共關(guān)系計劃提供科學(xué)的依據(jù)，以論證公共關(guān)系工作計劃，有步驟地進(jìn)入到下一個循環(huán)過程，更好地塑造組織的形象，對此能給讀者一些啟示。 關(guān)鍵概念 專家意見征詢法 實(shí)驗(yàn)法 課堂討論題 1企業(yè)單位公共關(guān)系評估與工作企業(yè)單位公共關(guān)系評估的側(cè)重點(diǎn)有否區(qū)別？如果有的話，請指出在哪里？ 2公共關(guān)系評估工作，必須取得組織領(lǐng)導(dǎo)的支持，結(jié)合實(shí)際談?wù)劰碴P(guān)系評估工作如何取得領(lǐng)導(dǎo)的支持？ 3你認(rèn)為作為一個公共關(guān)系人員來說，如何科學(xué)地運(yùn)用公共關(guān)系評估方法？ ? 復(fù)習(xí)思考題 1 公共關(guān)系評估工作的目的是什么？你是怎么樣證明的？ 2 公共關(guān)系評估工作關(guān)鍵在評估哪些問題？ 3 你認(rèn)為公共關(guān)系評估工作的預(yù)算費(fèi)用應(yīng)包括哪些？為什么？ 4 你認(rèn)為公共關(guān)系評估工作的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)包括哪些？為什么？ 自測題 1 公共關(guān)系評估的內(nèi)容包括： A．對公關(guān)計劃的評估 B. 對公關(guān)策劃的評估 C. 對公關(guān)計劃實(shí)施的評估 D. 對公關(guān)活動效果的評估 2 對公關(guān)活動準(zhǔn)備階段的評估內(nèi)容有： A. 背景材料 B. 信息內(nèi)容 C. 信息表現(xiàn)形式 D
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