戰(zhàn)略管理第四章(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-03-11 12:02:48 本頁(yè)面
【正文】 （ Strength） 劣勢(shì)（ Weakness） 機(jī)會(huì)（ Opportunity） SO戰(zhàn)略 利用優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)會(huì) WO戰(zhàn)略 利用機(jī)會(huì)，克服劣勢(shì) 威脅 (Threat） ST戰(zhàn)略 利用優(yōu)勢(shì)，減少威脅 WT戰(zhàn)略 將劣勢(shì)、威脅最小化 案例分析 大連中華漁業(yè)公司 分析范圍 3C分析： Customer——客戶 /市場(chǎng) /產(chǎn)品 /機(jī)會(huì) Competition——對(duì)手 Company ——自己 我們?cè)谏虘?zhàn)中 怎樣分析？ 分析對(duì)手和自己的 工具 SWOT法 （ Strength 、 Weakness 、 Opportunity 、 Threat ） 特點(diǎn) ?對(duì)客戶需求的了解是一切思考的基礎(chǔ) ?更多的從感性 /感覺(jué)的角度出發(fā) ?結(jié)果很重要 優(yōu)勢(shì) 機(jī)會(huì) 劣勢(shì) 危機(jī) 什么是機(jī)會(huì) 技術(shù)的變化 /新客戶的產(chǎn)生 /新產(chǎn)品的 問(wèn)世 /新市場(chǎng)的出現(xiàn) /做生意方式的變 化 /市場(chǎng)游戲規(guī)則的變化 /人才的流動(dòng) /新地域的出現(xiàn) /新的機(jī)構(gòu)產(chǎn)生 /法律或 法規(guī)的改變 …… 如 何 找 出 機(jī) 會(huì) 與 威脅 OUTSIDE 什么是威脅 市場(chǎng)疲軟 /趨勢(shì)改變 /政策變化 / 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 /全球經(jīng)濟(jì) /產(chǎn)品被替代 / 費(fèi)用上漲 …… ——來(lái)自于超出了你可控制范圍內(nèi) 力量、問(wèn)題、趨勢(shì)、事件。 —— 但是，機(jī)會(huì)和危機(jī)也代表了你公司 必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。其實(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 何嘗不是如此呢？ 優(yōu)勢(shì)的發(fā)現(xiàn) 優(yōu)勢(shì)指的是，為了實(shí)施公司的策略 和計(jì)劃，以求達(dá)到公司目標(biāo)而你可 利用的公司能力、資源、技能等方 面的東西。 如 何 找 出 優(yōu) 勢(shì) 和 劣 勢(shì) INSIDE 劣勢(shì)的發(fā)現(xiàn) 劣勢(shì)指的是：相對(duì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及條件 （它們有可能阻礙你實(shí)施策略和計(jì) 劃的行動(dòng)）來(lái)說(shuō)，你所缺乏的公司 能力、資源和技能。 考慮的方面 ?管理 ?組織機(jī)構(gòu) ?客戶基礎(chǔ) ?財(cái)務(wù)狀況 ?研究與開發(fā) ?運(yùn)作 ?市場(chǎng)及營(yíng)銷 ?發(fā)貨及商務(wù) 將已找出的優(yōu)勢(shì)根據(jù)它們是否與潛 在的機(jī)會(huì)或?qū)?lái)的危機(jī)有關(guān)而分成 兩組 用同樣的方法將劣勢(shì)也分成兩組 怎樣利用 SWOT 分析的結(jié)果 畫一個(gè)有四個(gè)空白方格的圖形 再將以上得到的四組結(jié)論分別 放入四個(gè)格子 遼寧省大連海洋漁業(yè)集團(tuán)公司 (遼漁 ) 簡(jiǎn)介 遼漁集團(tuán)地處遼寧省大連市甘井子區(qū)大連灣。主要經(jīng)營(yíng)遠(yuǎn)洋捕撈、國(guó)內(nèi)外貿(mào)易、 港口航運(yùn)、水產(chǎn)品精深加工、船舶修造、海洋藥物制造、建筑業(yè)、木業(yè)加工和國(guó)際 經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作、遠(yuǎn)洋船員培訓(xùn)等項(xiàng)目，是一個(gè)綜合型漁業(yè)聯(lián)合企業(yè)集團(tuán)。 1997年末，職工總數(shù) 10,218 人，母公司和 4個(gè)全資 子公司資產(chǎn)總額，凈資產(chǎn) ， 企業(yè)銷售收入 億元，實(shí)現(xiàn)利稅 7,000萬(wàn) 元，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)連續(xù)多年居國(guó)內(nèi)同行業(yè)前茅，進(jìn)入“中國(guó)脊梁” 500 強(qiáng)企業(yè)行列。 遼漁集團(tuán)現(xiàn)有國(guó)內(nèi)和遠(yuǎn)洋捕撈生產(chǎn)船 100余艘，年捕獲 水產(chǎn)品 12萬(wàn)噸，占遼寧省國(guó)有海洋捕撈量的 80%以上。其中 遠(yuǎn)洋漁業(yè)已建成南、北太平洋、大西洋生產(chǎn)基地，與俄羅 斯、日本、印度尼西亞、幾內(nèi)亞、摩洛哥等近十個(gè)國(guó)家建 立了合作捕魚關(guān)系，是我國(guó)發(fā)展遠(yuǎn)洋捕撈的骨干企業(yè)。魚品加工是遼漁集團(tuán)的支柱產(chǎn)業(yè)，年生產(chǎn)各類加工產(chǎn)品 5 萬(wàn) 噸，以優(yōu)質(zhì)名牌享譽(yù)市場(chǎng)，銷售覆蓋全國(guó)一半以上的地區(qū)， 其中主導(dǎo)產(chǎn)品“珍味烤魚片”連續(xù)十年保持國(guó)優(yōu)稱號(hào)。年向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供自產(chǎn)和外購(gòu)商品魚 20萬(wàn)噸以上，成為環(huán)渤、 黃海地區(qū)最大的水產(chǎn)品集散地?！鞍l(fā)展創(chuàng)匯，走向市場(chǎng)” 是遼漁集團(tuán)對(duì)外開放的重要策略，充分利用享有的進(jìn)出口 自主權(quán)，以水產(chǎn)品為龍頭，走出國(guó)門參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)， 年出口量萬(wàn)噸以上，其產(chǎn)品出口 歐洲、美國(guó)、日本、香 港等 20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年創(chuàng)匯 3,000萬(wàn)美元，是我國(guó)水 產(chǎn)行業(yè)的創(chuàng)匯大戶。 核心企業(yè) ?捕撈二公司 ?捕撈三公司 ?魚品加工廠 ?船舶修造廠 ?漁具廠 ?水產(chǎn)品交易中心 ?運(yùn)輸公司 ?經(jīng)銷公司 ?印刷廠 ?房產(chǎn)公司 ?木業(yè)公司 ?冷運(yùn)公司 ?生活服務(wù)公司 ?船員勞務(wù)公司 ?國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作部 ?動(dòng)力公司 ?裝卸服務(wù)公司 ?職工醫(yī)院 ?電子公司 ?建設(shè)公司 ?經(jīng)貿(mào)公司 ?房屋修理公司 ?電話站 ?商店 遼漁集團(tuán)機(jī)構(gòu) ? 母公司 : 遼寧省大連海洋漁業(yè)集團(tuán)公司 ? 全資子公司 : 大連海洋漁業(yè)進(jìn)出口公司 大連大連灣新港港務(wù)公司 遼漁集團(tuán)房地產(chǎn)開發(fā)公司 大連奧森制藥廠 ? 控股公司 : 遼寧新太科技股份有限公司 大連京食食品有限公司 大連高和食品有限公司 大連清水有限公司 大連輕鋼彩板工程有限公司 ? 參股公司 : 大連海洋漁業(yè)勞動(dòng)服務(wù)公司 大連海洋綜合服務(wù)公司 摩洛哥皇家漁業(yè)股份有限公司 遼寧國(guó)際漁業(yè)公司 魯遼輪渡有限公司 吳江華東特種飼料有限公司 吳江華寧水產(chǎn)養(yǎng)殖有限公司 幾點(diǎn)啟示 ? 放眼國(guó)際
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