【正文】 。爸爸的汗水，濕遍了整個肩膀。我覺得，這世界上最重要的一部車是 —— 爸爸的肩膀。今天，我買了一部車，我第一個想說的是：“阿爸，我載你來走走，好嗎 ?” ? 廣告語：中華汽車，永遠向爸爸的肩膀看齊。 ? 第二則 ? 印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧。我爸爸沒什么錢，他常說：“買不起真車，只好買假的。我這輩子只能玩這種車嘍 !”經過多年努力，我告訴爸爸，從今天起，我們玩真的。爸爸看到車后，還是一樣東摸摸、西摸摸，他居然對我說：“我這輩子只能玩假，你卻買真的 !”爸，你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。 ? 廣告語：中華汽車，真情上路。 經典廣告語： 鉆石恒久遠，一顆永流傳 （戴比爾斯鉆戒） 不在乎天長地久，只在乎曾經擁有（鐵達時表） （） 飄柔，就是這么自信 （飄柔） 透心涼，心飛揚 （雪碧） 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意實施 二、非文字元素 （一）視覺元素 １、插圖 （１）規(guī)格。 （２）色彩。 （３）媒介。 ２、設計 （１）布局應該平衡。 （２）廣告的比例應該賞心悅目。 （３）廣告的各個組成部分應該有條不紊，指向明確。 （４）廣告的各個部分應該協(xié)作以顯示整體性，這是廣告設計規(guī) 則中非常重要的一條。 （５）廣告應重點突出某個元素。 ３、布局 （二）聽覺元素 １、語言 ２、音響 ３、音樂 （三）視聽覺元素 思考題 小結 目錄 衛(wèi)生機構與保齡球館的合作 打得滿地找牙 ? 這是一家衛(wèi)生機構和保齡球館合作制作的宣傳牌，其目的是讓人們更關注牙齒健康。值得一提的是，這家機構同時也提供補牙服務。 ? 在保齡球館里的球瓶擺放口貼上一張人嘴圖片，保齡球瓶就變成嘴里的牙齒整齊地排列著，剩下的，就是把它們打掉了。 ? 這則針對牙病潛在患者的廣告作品，因其獨特的創(chuàng)意定位，使觀眾過目不忘，同時也增加了打球的樂趣！ 廣告創(chuàng)意表現的基本要素 ? 構圖的視覺平衡 ? 構圖達到視覺平衡，往往能給人以穩(wěn)定、協(xié)調的感覺。 ? 平衡有對稱平衡及非對稱平衡兩種。非對稱平衡的構圖 ,往往比對稱平衡的構圖更富有動感。 ? 景物的大小、形狀、重量和方向、以及色彩等都對視覺平衡有重要影響。 一、構圖 ? 構圖的比例 ? 構圖的力場 ? 構圖中不同部位給人的心理感覺是不一樣的 ? 構圖的對稱法則也會影響人的心理 ? 構圖的均衡法則，可形成新穎、別致、醒目和充滿現代氣息的感覺 ? 構圖空白的運用可給人留下想象和思考的空間 ? 構圖的分割。 二、色彩 ?不同色彩，給消費者的心理感覺是不一樣的。 ?紅色 —— 是一種激奮的色彩。刺激效果，能使人產生沖動，憤怒，熱情，活力的感覺。 ?綠色 —— 介于冷暖兩中色彩的中間，顯得和睦，寧靜，健康，安全的感覺。 它和金黃，淡白搭配，可以產生優(yōu)雅，舒適的氣氛。 ?橙色 —— 也是一種激奮的色彩，具有輕快，歡欣，熱烈，溫馨，時尚的效果。 ? 黃色 —— 具有快樂，希望，智慧和輕快的個性，它的明度最高。 ? 藍色 —— 是最具涼爽，清新，專業(yè)的色彩。它和白色混合，能體現柔順，淡雅，浪漫的氣氛。 ? 白色 —— 具有潔白，明快，純真，清潔的感受。 ? 黑色 —— 具有深沉，神秘，寂靜，悲哀，壓抑的感受。 ? 灰色 —— 具有中庸，平凡，溫和，謙讓，中立和高雅的感覺。 ?同期聲：指與電視畫面同步發(fā)生的聲響。 ?效果聲：即聲響基本上與畫面情節(jié)合拍，但對位不一定非常準確。 ?模擬效果聲：是指用人工方法制造的各種音響。 三、音響 廣告創(chuàng)意表現手法 一、寫實 ? 直接向消費者訴說廣告產品與服務的情況、特性及對消費者的利益點，動員消費者去購買。 ? 真實、明顯、藝術性 ? 畫面： ? 一座森林里，一棵已被砍倒的樹。鏡頭緩緩拉近，直到看見樹干內表示樹木年齡的年輪。 ? 一個箭頭指向靠近中心的年輪：“拿破侖出生?！? ? 鏡頭后拉，指著較外圈的年輪：“梵高出生?！? ? 再向外的年輪：“愛因斯坦出生?！? ? 在接近樹木最后兩圈年輪上，我們讀到：“砍倒這棵樹的那個該死的家伙出生。” ? “ ?！保ㄍＶ箍撤ド郑? 二、比較 ? 與競爭者比較 ? 與相關事物比較 ? 與自身產品比較 ? 飛利浦“讓我們做得更好” ? “果凍我要喜之郎” ? 高路華 “挑戰(zhàn)世界名牌” ? 《廣告法》第十二條：廣告不得貶低其他生產經營者的產品或服務。 百度唐伯虎篇 三、權威 ? 利用權威時刻及關鍵時機進行廣告宣傳 ? 1988年《莫斯科新聞》派克：筆比劍更強。畫面為 1987年美蘇里根與戈爾巴喬夫用派克筆簽署銷毀中程導彈條約的大幅照片。 ? 借用名人形象進行廣告宣傳 姚明成龍信用卡廣告 四、示證 ? 通過實物的實際表演、操作、使用、品嘗等方式來證實商品質量優(yōu)良、功效良好。 ? 一般體現圖的的 ? 注意法律上的要求 ? 圣象地板《踢踏舞篇》，一舞者在地板上跳踢踏舞，舞者跳得把鞋已經磨穿了，但地板卻依然完好如初。 ? 不得“利用 …… 專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明” ? 不得使用黨和國家領導人、警察、軍人等名義。 五、抒情 ? 3B原則：、 ? 對動物或植物的感情 ? 對兒童的感情 ? 對俊男美女的欣賞之情 貓糧廣告 六、幽默 ? 幽默廣告是指運用理性倒錯，寓莊于諧的表現手法，造成風趣幽默效果，引起受眾樂趣，并在此心態(tài)中認知廣告意向的廣告形式。 ? 吸引受眾注意 ? 激發(fā)購買欲 ? 橫濱輪胎電視廣告： ? 四只老鼠偷吃奶酪，貓發(fā)現了它們，老鼠趕忙駕車逃跑，貓緊追其后。老鼠在前面時而加速，時而急轉彎，時而又急剎車，貓被折騰得狼狽不堪。追趕中，車子撞翻了牛奶，從四溢的牛奶上駛過，車子卻一點沒打滑。一番驚心動魄后，車子終于停在老鼠洞口，老鼠們平安到家，貓卻因為慣性沒站穩(wěn)而撲了個空。 ? 廣告語是“現在你勝券在握”。 ? 榮獲美國莫比廣告獎。 百事少林篇 七、夸張 ? 藝術夸張與事實夸張 ? 夸大型夸張 /縮小型夸張 /關系型夸張 ? 功能特點夸張 /產品業(yè)績夸張 /使用效果夸張 /背離常理夸張 /警示勸誡夸張 ? “車到山前必有路，有路必有豐田車”； ? “無論你到何處，都能買到柯達”； ? “三人行必有我?guī)?，三人行必有我鞋”（皮鞋廣告）。 ? “在勞斯萊斯轎車以每小時 60英里的速度行駛時，車里最大的聲音來自車里的鬧鐘”； ? “不要對剛從這里走出來的姑娘調情，她很可能是你的外祖母”（美容店廣告）。 ? “請司機注意你的方向盤，本城一無醫(yī)生，二無醫(yī)院，三無藥品” ? “酒杯＋方向盤＝棺材”。 ? “還不快去阿爾卑斯山玩玩， 6000年之后這山就沒了” (旅游廣告 ) ? “從 12月 23日起，大西洋將縮小 20%” (航空公司廣告 ) ? 麥當勞薯條篇 八、敘事 ? 敘述故事，突出產品效用伊利優(yōu)酸乳 4 ? 旅行者保險公司平面廣告文案 ? 當我 28歲時，我認為今生今世我很可能不會