【正文】 2023年 3月 8日星期三 2時 1分 2秒 02:01:028 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 8日星期三 上午 2時 1分 2秒 02:01: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :01:0202:01Mar238Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 8日星期三 2時 1分 2秒 02:01:028 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :01:0202:01:02March 8, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :01:0202:01Mar238Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 8日星期三 2時 1分 2秒 02:01:028 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :01:0202:01:02March 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :01:0202:01Mar238Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 思考題 小結 目錄 復習思考題 ? １、廣告信息主要包含些什么內容？ ? ２、廣告信息的加工與傳播過程中存在哪些障礙？ ? ３、廣告主題的構成要素包括哪些？如何確定廣告主題？ ? ４、廣告主題理論與實踐發(fā)展經(jīng)歷了哪些階段？ ? ５、廣告創(chuàng)意的涵義是什么？ ? ６、廣告創(chuàng)意一般經(jīng)過哪些過程？ ? ７、如何實施廣告創(chuàng)意？ ? ８、試分析廣告信息、廣告主題、廣告創(chuàng)意之間的關系。在這個過程中文字元素（即文案）與非文字元素（主要包含視覺元素、聽覺元素和視聽覺綜合元素三種）一起共同承載了廣告的直接信息與間接信息。隨后具體論述了廣告創(chuàng)意的要求、過程與方法。但目前關于“創(chuàng)意”的提法很混亂。本章第二節(jié)介紹了什么是廣告主題、廣告主題的構成要素、廣告主題確定的要求、廣告主題確定的方法、廣告主題理論與實踐發(fā)展的幾個階段。在實際操作中，要考慮到這些障礙因素并努力予以克服。 ? 廣告信息一般包含直接信息和間接信息兩種。 益達口香糖的故事廣告 九、排比 ? 平行排比 ? 遞進排比 ? 遞減排比 ? 中國平安，平安中國：青海平安縣、北京平安大街、廣西平安鄉(xiāng)、東北平安屯、上海平安里。在銀行中并沒有給我存了很多錢，但有一張照顧我余生全部生活費用的保險單。而我則嗒然若失，欲哭無淚。安靜地，含著微笑，就和他生前一樣。我很像《圣經(jīng)》中的撒拉，只是上帝并未賞賜我們奇跡，也許上帝想我有了愛維萊特已經(jīng)夠了。我認為我們并不需要去，因為家對我們已經(jīng)夠大的了。 ? 我們不能相信已經(jīng)過了這許多歲月，歲月載著愛維和我靜靜地度過，就像駕著獨木舟行駛在平靜的河中，你并感覺不到舟之移動。那是在四月中的一天，蘋果樹的花盛開著，大地一片芬芳。很快的，我們互相融洽無間，我們如不在一起就有爽然若失的感覺。我才開始感覺到不虛此生。愛維萊特并不是你在 16歲時所夢想的那種練達事故的情人，而是一位羞怯并笨拙的人，也會手足無措。似乎決不可能有一位護花使者會騎著他的白馬來把我?guī)?。我的個子太高，雙手及兩條腿的不對頭常常妨礙了我。 ? “請司機注意你的方向盤，本城一無醫(yī)生，二無醫(yī)院，三無藥品” ? “酒杯＋方向盤＝棺材”。 百事少林篇 七、夸張 ? 藝術夸張與事實夸張 ? 夸大型夸張 /縮小型夸張 /關系型夸張 ? 功能特點夸張 /產(chǎn)品業(yè)績夸張 /使用效果夸張 /背離常理夸張 /警示勸誡夸張 ? “車到山前必有路，有路必有豐田車”； ? “無論你到何處，都能買到柯達”； ? “三人行必有我?guī)煟诵斜赜形倚保ㄆば瑥V告）。 ? 廣告語是“現(xiàn)在你勝券在握”。追趕中，車子撞翻了牛奶，從四溢的牛奶上駛過，車子卻一點沒打滑。 ? 吸引受眾注意 ? 激發(fā)購買欲 ? 橫濱輪胎電視廣告： ? 四只老鼠偷吃奶酪，貓發(fā)現(xiàn)了它們，老鼠趕忙駕車逃跑，貓緊追其后。 ? 不得“利用 …… 專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明” ? 不得使用黨和國家領導人、警察、軍人等名義。 ? 借用名人形象進行廣告宣傳 姚明成龍信用卡廣告 四、示證 ? 通過實物的實際表演、操作、使用、品嘗等方式來證實商品質量優(yōu)良、功效良好。 百度唐伯虎篇 三、權威 ? 利用權威時刻及關鍵時機進行廣告宣傳 ? 1988年《莫斯科新聞》派克：筆比劍更強?！? ? “ ?！? ? 再向外的年輪：“愛因斯坦出生。 ? 一個箭頭指向靠近中心的年輪：“拿破侖出生。 ? 真實、明顯、藝術性 ? 畫面： ? 一座森林里，一棵已被砍倒的樹。 ?模擬效果聲：是指用人工方法制造的各種音響。 ?同期聲：指與電視畫面同步發(fā)生的聲響。 ? 黑色 —— 具有深沉，神秘，寂靜，悲哀，壓抑的感受。它和白色混合，能體現(xiàn)柔順，淡雅，浪漫的氣氛。 ? 黃色 —— 具有快樂，希望，智慧和輕快的個性，它的明度最高。 它和金黃，淡白搭配，可以產(chǎn)生優(yōu)雅，舒適的氣氛。刺激效果，能使人產(chǎn)生沖動，憤怒，熱情，活力的感覺。 二、色彩 ?不同色彩，給消費者的心理感覺是不一樣的。 ? 景物的大小、形狀、重量和方向、以及色彩等都對視覺平衡有重要影響。 ? 平衡有對稱平衡及非對稱平衡兩種。 ? 在保齡球館里的球瓶擺放口貼上一張人嘴圖片，保齡球瓶就變成嘴里的牙齒整齊地排列著，剩下的，就是把它們打掉了。 ３、布局 （二）聽覺元素 １、語言 ２、音響 ３、音樂 （三）視聽覺元素 思考題 小結 目錄 衛(wèi)生機構與保齡球館的合作 打得滿地找牙 ? 這是一家衛(wèi)生機構和保齡球館合作制作的宣傳牌，其目的是讓人們更關注牙齒健康。 （４）廣告的各個部分應該協(xié)作以顯示整體性，這是廣告設計規(guī) 則中非常重要的一條。 （２）廣告的比例應該賞心悅目。 （３）媒介。 經(jīng)典廣告語： 鉆石恒久遠，一顆永流傳 （戴比爾斯鉆戒） 不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有（鐵達時表） （） 飄柔，就是這么自信 （飄柔） 透心涼，心飛揚 （雪碧） 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意實施 二、非文字元素 （一）視覺元素 １、插圖 （１）規(guī)格。爸爸看到車后，還是一樣東摸摸、西摸摸，他居然對我說：“我這輩子只能玩假，你卻買真的 !”爸，你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。我爸爸沒什么錢，他常說：“買不起真車，只好買假的。今天，我買了一部車，我第一個想說的是：“阿爸，我載你來走走，好嗎 ?” ? 廣告語：中華汽車，永遠向爸爸的肩膀看齊。爸爸的汗水，濕遍了整個肩膀。 ? 30年前，我 5歲，那一夜，我發(fā)高燒，村里沒有醫(yī)院。備具純白金、 18K金鑲鉆石、 18K金，及上乘不銹鋼款式，并有相配襯的金屬或鱷魚皮表帶以供選擇。機芯僅 2． 5毫米薄，內里鑲有 17顆寶石，配上比黃金罕貴 20倍的銠金屬，價值非凡，經(jīng)典時計，渾然天成。流行的圓形外殼，同時流露古典美態(tài)；金屬表圈設計簡潔、高雅大方，燈光映照下，綻放耀目光芒。碟飛手表