廣告策略的心理基礎(chǔ)知識(shí)(已改無錯(cuò)字)
2023-03-01 22:47:21 本頁面
【正文】 車、旅游、服飾、化妝品、服務(wù)業(yè) ? 廣告表現(xiàn)感性為主，加強(qiáng)視覺刺激 ? 例：聯(lián)邦快遞、汽車廣告、旅游片 ? ? 家用電器、金融、保險(xiǎn) ? 廣告表現(xiàn)感性為主，加強(qiáng)視覺刺激 ? 突出宣傳產(chǎn)品利益（可使用比較廣告） ? 例：保險(xiǎn)、 VISA卡 ? 四、以風(fēng)險(xiǎn)高低和消費(fèi)者目的分類 ? 高卷入度 —— 高風(fēng)險(xiǎn)，投入大，需理性思維，購買數(shù)量少 ? 低卷入度 —— 低風(fēng)險(xiǎn)，投入小，感性接受居多，購買數(shù)量不定 ? 五、廣告中理性、感性訊息高低劃分 ? 理性訊息 —— 反映產(chǎn)品的實(shí)用性、功能性、具象性利益的產(chǎn)品訊息，即有關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格、功能、品質(zhì)、適用難易度或公司可信性等訊息。 ? 感性訊息 —— 反映產(chǎn)品象征性、心理性、社會(huì)性、抽象性利益的產(chǎn)品訊息，即產(chǎn)品的品牌、外觀或氣氛所代表的象征性意義。 ? 第四節(jié) 消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng) ?廣告作用評(píng)價(jià) ?廣告的影響力 ?廣告的信任度 ? 一、消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度 總體態(tài)度 對(duì)電視廣告的態(tài)度 ? 總體來說，人們認(rèn)為廣告基本必不可少，電視廣告重復(fù)頻率過高 ? 二、消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)（分析廣告播放機(jī)率） 行為反應(yīng) 心理反應(yīng) ? 插播電視廣告比整時(shí)段電視廣告效果要好 ? 三、消費(fèi)者對(duì)廣告的評(píng)價(jià) 宏觀評(píng)價(jià) ? 提供商品信息、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ? 提供生活信息、知識(shí)，指導(dǎo)消費(fèi) ? 更新消費(fèi)觀念，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步 微觀評(píng)價(jià) ? 四、消費(fèi)者對(duì)廣告影響力的感受 五、消費(fèi)者對(duì)廣告的真實(shí)度和信任度 ? 思考題： ? 廣告對(duì)中小學(xué)生有什么作用？ ? 年齡不同在媒體接觸方面有何區(qū)別？ ? 高收入者突出的消費(fèi)心理特點(diǎn)是什么？ ? 年輕人和中年人在消費(fèi)心理和行為方面有什么不同？ ? 消費(fèi)者如何對(duì)待電視廣告？ ? 作業(yè)： ? 比較兩家店鋪或者兩個(gè)品牌（同類別）分析消費(fèi)者購買此類產(chǎn)品或光顧此類店鋪的各個(gè)心理因素。 ? 要求： PPT課件 ? 可兩至三人一組完成 ? 謝 謝 :10:4721:1021::10 21:1021:10::10:47 2023年 2月 28日星期二 9時(shí) 10分 47秒 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 28, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 21:10:4721:10:4721:102/28/2023 9:10:47 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :10:4721:10Feb2328Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 21:10:4721:10:4721:10Tuesday, February 28, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :10:4721:10:47February 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 28日星期二 下午 9時(shí) 10分 47秒 21:10: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 下午 9時(shí) 10分 :10February 28,
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