服裝品牌建構的模式與價值(已改無錯字)
2023-03-01 21:29:15 本頁面
【正文】 現(xiàn) 公關策略與規(guī)劃 軟新聞全年傳播 公益活動傳播 媒介策略規(guī)劃 平面立體制作物轉換 服務品牌傳播 多媒體網(wǎng)絡傳播 品牌建構管理 ?廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍? \ 廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)意表現(xiàn) ?廣播傳播的制作監(jiān)督 \ 廣播傳播的媒體策略與計劃 ?廣告效果的監(jiān)督與評估 ?廣告類別 : ? 電視廣告（形象片、專題片、主題欄目等） ? 報紙廣告 ? 雜志廣告 ? 店頭展示系統(tǒng)表現(xiàn) ? 展覽會形象表現(xiàn) ? 電影院廣告 ? 戶外廣告（路牌、燈箱、霓虹燈等） ? 直郵廣告 品牌整體形象傳播 —— 廣告的策略與表現(xiàn) 品牌建構管理 ? 公關核心主題 ? 公關的傳播策略 ? 公關的組織與規(guī)劃 ? 公關的操作方案 ? 公關的效果與評估 品牌整體形象傳播 —— 公關的策略與規(guī)劃 品牌建構管理 品牌整體形象傳播 —— 軟新聞的全年傳播 ?軟新聞的組織與規(guī)劃 ?各媒體的聯(lián)絡與發(fā)播 ?軟新聞的監(jiān)控與評估 ?數(shù)量的保證及預算的控制 ?消費者的意見反饋 品牌建構管理 品牌整體形象傳播 —— 媒介的策略與規(guī)劃 ?預算的計劃與分配 ?媒介傳播的策略方向 ?數(shù)據(jù)化分析的媒介計劃 ?媒介的協(xié)助購買和推薦 ?媒介的發(fā)播情況監(jiān)控 ?媒介效果的評估與測試 品牌建構管理 品牌整體形象傳播 —— 各項制作物的轉換 ?平面與立體制作物的創(chuàng)意及完稿 ?制作及監(jiān)督 ?新形象轉換的協(xié)助 ?新形象轉換的階段與重點 品牌建構管理 品牌整體形象傳播 —— 服務品牌的傳播 ? 服務概念的提煉與闡釋 ? 服務品牌的傳播渠道 ? 服務全程中的品牌操作 ? 服務精神的內部培訓 ? 服務效果的階段性評估 品牌建構管理 品牌整體形象傳播 —— 多媒體網(wǎng)絡傳播 ? 多媒體新形象網(wǎng)頁設計 ? 多媒體新形象網(wǎng)頁內容設計 ? 站點的傳播與影響 ? 網(wǎng)上直銷的嘗試與推進 ? 新科技信息的網(wǎng)上傳播 品牌建構管理 品牌整體形象傳播 —— 公益活動傳播 ? 贊助及公益活動的組織與規(guī)劃 ? 公益活動核心主題 ? 公益活動的傳播策略 ? 公益活動的操作方案 ? 公益活動的效果與評估 品牌建構管理 品牌建構管理 品牌新形象戰(zhàn)略工程 ? 專案服務 ? 品牌實體整合行銷傳播工程 ? 品牌全傳播戰(zhàn)略工程 ? 品牌新形象系統(tǒng)設計工程 品牌全傳播戰(zhàn)略工程 品牌建構管理 經(jīng)營標志管理 商品經(jīng)營結構 營業(yè)系統(tǒng)風格管理 其他管理 管理形象管理 職工形象管理 企業(yè)家形象管理 社會形象管理 ? 通過各種形象界面的管理，產(chǎn)生各形象效果的疊加，保證品牌線路的一致性，向社會傳播企業(yè)的總體印象，形成整體沖擊力，以此來傳播品牌的核心價值，同時促進內部從生產(chǎn)型向品牌營銷型的轉化。 品牌形象管理目標： 品牌建構管理 品牌整體形象管理 —— 經(jīng)營標志管理 ?企業(yè)名稱 ?企業(yè)標志 （店面招牌、廣告物、包裝紙、 購物袋、制服、廣告） ?吉祥物、象征物 ?節(jié)日要求特殊性 ?POP 品牌建構管理 ? 商品經(jīng)營結構管理 ? 商品類別結構 ? 產(chǎn)品品種結構 ? 產(chǎn)品價格 ? 產(chǎn)品的售前、售中、售后服務項目管理（咨詢、服務走向、退換、保修、調試、送貨及特定服務項目） 品牌整體形象管理 —— 商品經(jīng)營結構 品牌建構管理 ? 店面裝潢管理 ? 店內基本布局管理 ? 產(chǎn)品陳列（陳列方式、重點產(chǎn)品、產(chǎn)品說明、標簽布置等） ? 營業(yè)用品（包裝袋、各種票據(jù)、標簽形式、營業(yè)用工具、使用設施、消防保衛(wèi)措施、售貨員、各種及各級管理人員服飾） ? “后臺”布置與產(chǎn)品管理（總部、配送中心、分公司辦公室、店內倉庫、更衣室、出入口、辦公室布置、談判、接待與會議場所） ? 銷售方式 \ 收款方式 ? 顧客接待方式和溝通方式（規(guī)范用語、處理投訴來件的態(tài)度和方式、會員、貴賓管理方式、店面廣播、告示、值班經(jīng)理制） ? 產(chǎn)品管理（產(chǎn)品管理規(guī)范、產(chǎn)品保養(yǎng)、衛(wèi)生、補貨） 品牌整體形象管理 —— 營業(yè)系統(tǒng)風格管理 品牌建構管理 ?賣場環(huán)境管理 ?職工管理 ?為顧客服務狀況管理 ?工作效率管理 ?形象的一貫性 ?統(tǒng)一性管理 品牌整體形象管理 —— 管理形象管理 品牌建構管理 ? 職業(yè)道德 ? 專業(yè)訓練 ? 文化素養(yǎng) ? 精神風貌 ? 服務質量 ? 裝束儀表 ? 言談舉止 品牌整體形象管理 —— 職工形象管理 品牌建構管理 ? 思想政治水平 ? 知識水平 ? 管理能力 ? 工作經(jīng)驗 ? 氣質風度 ? 個性魅力
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