奧美中國(guó)移動(dòng)通信“全球通”品牌發(fā)展之戰(zhàn)略思考58頁(yè)(已改無錯(cuò)字)
2023-02-28 18:00:19 本頁(yè)面
【正文】 – 一些特殊慶典，如《世界經(jīng)濟(jì)論壇》的特別節(jié)目的贊助播出。 – 選擇有深度的電視劇跟片，如《激情歲月》 – 可與電視臺(tái)合作，冠名贊助，如： 《全球通－中國(guó)風(fēng)云人物排行榜》 線上傳播選擇建議 ? 雜志 /報(bào)紙 – 可選擇經(jīng)濟(jì)類、 IT類、通信類、時(shí)尚類雜志和報(bào)紙開創(chuàng)專欄，用實(shí)證方式，請(qǐng)指定用戶介紹新業(yè)務(wù)的使用體驗(yàn)。 – 可與大眾報(bào)紙合作，贊助冠名股票信息、天氣預(yù)報(bào)等專欄。 – 注意特殊商務(wù)場(chǎng)合的雜志投放，如在機(jī)場(chǎng)的免費(fèi)雜志或航機(jī)雜志、星巴克 /商務(wù)餐廳的《 CITY》、《 METRO》。 線上傳播選擇建議 ? 廣播 – 集中選擇上下班時(shí)段的熱播欄目可贊助冠名，如《路況信息》。 – 多選擇音樂類節(jié)目 線上傳播選擇建議 ? 戶外 – 機(jī)場(chǎng)高速沿線的路牌以及機(jī)場(chǎng)內(nèi)的燈箱。 – 地鐵內(nèi)的燈箱、海報(bào)。 – 高檔寫字樓附近的燈箱。 – 繁華商業(yè)區(qū)的大型燈箱或路牌。 – 中高檔社區(qū)媒體 線上傳播選擇建議 ? 互聯(lián)網(wǎng) – 根據(jù)用戶群的使用特點(diǎn)選擇 Yahoo!、 TOM、 Hotmail、 Google、51piao等網(wǎng)站。 – 特色網(wǎng)站，如音樂極限、非常劇場(chǎng)。 – 與 Messenger合作開發(fā)媒體。 – 使用 Made for China進(jìn)行 Email直郵。 線上傳播選擇建議 ? 特殊媒體 – POST KARD或《目標(biāo)》等白領(lǐng)媒體投放。 – 與省級(jí)公司合作，投放在全球通用戶的話費(fèi)單后面。 – 寫字樓餐廳、寫字樓超市等用戶群主要出入場(chǎng)所進(jìn)行投放。 – 機(jī)場(chǎng)行李提取處的電子屏幕進(jìn)行電視廣告投放。 – 商務(wù)航線（國(guó)內(nèi)、國(guó)外）的機(jī)上媒體。 – 錢柜卡拉 OK、青鳥俱樂部、藏酷等室內(nèi)媒體。 – 境外落地電視臺(tái)，如 HBO、 CNN等 地鐵燈箱 星巴克 電梯廣告 機(jī)場(chǎng)廣告 HBO 電影跟片廣告 網(wǎng)絡(luò)聊天 青鳥俱樂部 ? 媒體接觸面 建設(shè)全球通 認(rèn)知新形象 理解新形象 建立關(guān)聯(lián) 新形象上市： － 以系列業(yè)務(wù)形象 廣告?zhèn)鬟f品牌形象。 － 推出“精彩全球通” 促銷活動(dòng) 服務(wù)全面升級(jí)： － 純形象廣告?zhèn)鬟f VIP俱樂部 高端形象 － 重點(diǎn)城市 品牌店開張 宣傳 － 推出“全勝游戲”業(yè)務(wù)推廣活動(dòng) 更多積分回饋： － “大獲全勝”的積分超市活動(dòng)，增加積分兌換物品品種、檔次 － VIP會(huì)員旅游抽獎(jiǎng)活動(dòng) 落實(shí)新形象 透過產(chǎn)品 /服務(wù)保 持關(guān)聯(lián)保持在網(wǎng)率 品牌推廣 認(rèn)知期 5月中旬－ 7月底 詮釋期 8月初－ 10月底 滲透期 11月初－ 12底 推廣活動(dòng) ? 時(shí)間： 6月中旬 ? 目的：傳遞業(yè)務(wù)領(lǐng)先形象 ? 主題：全球通步步領(lǐng)先 ? 內(nèi)容： – 與中央電視臺(tái)或湖南衛(wèi)視合作組織《全勝游戲》。 – 將全球通主要業(yè)務(wù)的運(yùn)用融入游戲當(dāng)中，使用戶對(duì)業(yè)務(wù)功能有直觀的理解。 – 游戲全程所使用的主要工具是手機(jī)和全球通通訊網(wǎng)絡(luò)。 – 通過刺激大膽的創(chuàng)意游戲，展現(xiàn)全球通業(yè)務(wù)領(lǐng)先，時(shí)尚感和積極進(jìn)取的人生態(tài)度。 推廣活動(dòng) ? 時(shí)間： 8月初 ? 目的：傳遞服務(wù)形象： VIP俱樂部升級(jí) ? 主題：享受全球通 ? 內(nèi)容： – 召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布全球通 1860/ 1861以及 VIP服務(wù)全面升級(jí)為 VIP俱樂部 。 – 各地向銀卡會(huì)員發(fā)放中國(guó)銀行醫(yī)療《愛心卡》 – 各地向金卡會(huì)員發(fā)放甲級(jí)醫(yī)院免費(fèi)體檢卡及《愛心卡》 推廣活動(dòng) ? 建議采用以精英匯冠名俱樂部，以體現(xiàn)其人性化的聯(lián)系，及歸屬感。 ? 之后，將考慮包括章程、細(xì)則、入會(huì)、權(quán)力、組織等整合內(nèi)容的建立。 ? 將其固化為一種統(tǒng)一形式和標(biāo)準(zhǔn)，在全國(guó)范圍內(nèi)推行。 推廣活動(dòng) ? 時(shí)間： 10月中旬 ? 目的：傳遞服務(wù)形象－品牌店開張宣傳 ? 主題：品味全球通 ? 內(nèi)容： – 召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布全球通的服務(wù)體系再次升級(jí)。 – 組織為期一月的優(yōu)秀員工評(píng)級(jí)活動(dòng)，由用戶填寫店內(nèi)星級(jí)卡，評(píng)選優(yōu)秀員工，一個(gè)月后公布評(píng)選結(jié)果，參加活動(dòng)的用戶可以獲得積分獎(jiǎng)勵(lì)或者小禮品 PUBLICIS CHINA 確定期 ( – ) 準(zhǔn)備期 ( – ) 預(yù)熱期 ( – ) 上市期 ( – ) 上市延續(xù)期 ( – ) 審核測(cè)試期 ( –
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