奧美——傳播怎樣建立品牌(已改無錯字)
2023-02-28 17:50:31 本頁面
【正文】 左岸咖啡館系列 3/11/2023 56 3/11/2023 57 愛立信品牌形象建立的故事 3/11/2023 58 1996— 1998 如何成為一個國際性的品牌 （市場原只占 4%，目標(biāo) 25%的占有） 3/11/2023 59 創(chuàng)意策略大綱 說什么： 鈦金美 360度收訊 80小時待機 如何說 高科技 國際化 創(chuàng)意概念 功能實驗 怎樣的實驗才能出人意料 怎樣才能呈現(xiàn)國際感 幽默 酷 非一般的常態(tài)實驗 外國人 科學(xué)家 實驗室 就象國外工程師 愛立信先生，來自瑞典總部的測試員 3/11/2023 60 創(chuàng)意的點子 愛立信先生 的 折磨測試 3/11/2023 61 市場占有率的快速提升 3/11/2023 62 1999— 今天 如何成為一個流行的品牌 3/11/2023 63 市場概況 ? 1998年起，愛立信面對兩強在缺乏新手機及功能創(chuàng)新不足的情況下，市場逐月下降。 ? 消費者購買手機，過去功能導(dǎo)向轉(zhuǎn)為流行導(dǎo)向 ? 愛立信形象被認知為不流行、過氣 市場挑戰(zhàn)在于 如何讓愛立信重回流行的舞臺 3/11/2023 64 如何操作流行 話題性 聲譽 顧客 賣場通路 視覺識別 產(chǎn)品 形象 讓愛立信 360度傳播動作充滿話題性 3/11/2023 65 話題一：尋找 100%的代言人 ? 偶像代言是速成品牌流行感的策略考量 ? 代言人選擇必須符合既有愛立信形象 國際感 /精致感 /酷酷的 ? 金城武是縝密思考后的不二人選 3/11/2023 66 話題二：拉面、哈利、小內(nèi)褲 ? T18以聲控切入市場，本品牌開始注入科技活力 ? 系列平面稿創(chuàng)造偶像與品牌關(guān)系 ? 媒體、網(wǎng)絡(luò)開始大肆報道 ? 金城武在賣“拉面”手機 3/11/2023 67 3/11/2023 68 3/11/2023 69 3/11/2023 70 話題三：電視史上最長的廣告 ? 全長三分鐘 ? TVBS系統(tǒng)全頻道同一時間首播 ? 大成報“傾聽猜一猜”與消費者互動 ? 娛樂新聞每日專題報道，激發(fā)消費者參與度 ? 首播當(dāng)日報紙?zhí)嵝? 3/11/2023 71 話題四：廣告也唱 KTV ? 品牌廣告與錢柜 KTV配合，消費者可點歌觀賞 ? 填問卷與答題即可參加抽獎 ? 錢柜兩星期收到 60萬回函 ? “ Dear Heart” from Andy Willinms也大發(fā)利市 3/11/2023 72 話題五：海報成為通路夢魘 ? 金城武海報在 PR刻意炒作下，成為最受歡迎的促銷品 ? 通路不斷被偷竊 ? 黑市價一張 5000元 ? 仿制海報陸續(xù)出現(xiàn) 3/11/2023 73 話題六：手機能防水、防震、 防泥巴 ? 創(chuàng)造手機流行新趨勢 ? 上市當(dāng)天創(chuàng)造四臺晚間新聞及四大報娛樂新聞版大幅報導(dǎo)的公關(guān)效應(yīng) ? SOGO百貨前消費者可接受 R250風(fēng)雨實驗室測試 3/11/2023 74 話題七：關(guān)機也是一種美德 ? 長年在華納威秀及國賓等大戲院提醒消費者在觀賞電影時關(guān)機 ? 日本武士及 007篇成為關(guān)機篇先驅(qū)及經(jīng)典之作 3/11/2023 75 強勢品牌的 10大特征 1. 品牌卓越地傳遞消費者真正渴望的利益點 ? 如星巴克咖啡館 3/11/2023 76 強勢品牌的 10大特征 2. 品牌的一切與時俱進息息相關(guān) ? 產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)、使用者形象、品牌個性、感覺、關(guān)系 …… 3/11/2023 77 強勢品牌的 10大特征 ?品質(zhì)、設(shè)計、產(chǎn)品特性、成本和價格適當(dāng)?shù)慕M合 3/11/2023 78 強勢品牌的 10大特征 ? 同構(gòu)性與差異兼顧 如奔馳、索尼、哈雷機車 3/11/2023 79 強勢品牌的 10大特征 ?行銷活動的持續(xù)與改變之間，保持適當(dāng)?shù)钠胶恻c 3/11/2023 80 強勢品牌的 10大特征 ? 品牌架構(gòu)清晰可辨 ? 品牌延伸的范圍恰倒好處 3/11/2023 81 強勢品牌的 10大特征 ?不同的行銷活動各司其職共同建
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