市場營銷實務課件項目6產(chǎn)品和服務策略(已改無錯字)
2023-02-25 23:11:46 本頁面
【正文】 2023價值（十億美元） 變動 2023 變動 1 可口可樂 飲料 $ $ 8% 1 0 2 蘋果 科技 $ $ 129% 8 6 3 IBM 商業(yè)服務 $ $ 8% 2 1 4 谷歌 科技 $ $ 26% 4 0 5 微軟 科技 $ $ 2% 3 2 6 通用電氣 多元化 $ $ 2% 5 1 9 三星 科技 $ $ 40% 17 8 13 迪士尼 媒體 $ $ 5% 9 4 世界上 100個最具價值的品牌將會因其能傾聽顧客、雇員以及投資者的需求并且傳遞全面的品牌體驗而不斷發(fā)展，成為行業(yè)的領頭羊 。 蘋果成全球最貴品牌 價值 1306億美元 北京時間 2023年 9月 19日晚間消息 王老吉，這一生根于廣州，開花于全國的本地 品牌 ， 價值 高達 1080億元 人民幣，已成為著名品牌 。 品牌是屬于消費者的 。 男生對女生說：我是最棒的，我保證讓你幸福，這是推銷； 男生對女生說：我老爹有 3處房子，以后都是你的，這是促銷； 男生根本不對女生表白，但女生被男生的氣質(zhì)和風度所迷倒這是營銷； 女生不認識男生，但她的所有朋友都對那個男生夸贊不已，這是 ？？？ 2023年蘋果品牌價值 1850億美元 Google 1137億美元 ， IBM1125億美元 品牌就其本質(zhì)而言，代表著賣方對交付給買方的產(chǎn)品特征、利益和服務的一貫性承諾。 標識圖案是簡化了的形似汽車方向盤的一個環(huán)形圈圍著一顆三叉星。三叉星表示在陸?？疹I域全方位的機動性，環(huán)形圈顯示其奔馳轎車營銷全球的發(fā)展勢頭 。 圖 64 奔馳 圖 65 奧迪 標志圖案是四個連環(huán)圓圈，它表示當初公司是由四家公司合并而成，有“團結就是力量”的意味。半徑相等的四個緊扣著的圓環(huán)，象征公司成員平等、互利、協(xié)作的親密關系。 品牌內(nèi)涵 品牌名稱 品牌標識 圖 66 阿里巴巴的微笑文化 品牌文化 品牌名稱 品牌標識 我們所有的工廠和設施可能明天會被全部燒光，但是你永遠無法動搖公司的品牌價值 。所有這些實際上來源于我們品牌特許的良好商譽和公司內(nèi)的集體智慧。 可口可樂已故 CEO羅伯托 .郭思達。 “可口可樂”（ CocaCola）在表達其活力、奔放、熱情的品牌核心價值時既運用了親情、愛情等情感元素，又融合了奧運、足球等體育元素，從多方面演繹了“可口可樂”的品牌內(nèi)涵 齊歡樂 ,樂觀向上 時尚 可口可樂品牌影響力案例視屏 核心價值觀：敬業(yè)奉公，精藝克靡，我們?yōu)橄M者而生而長，先天下消費者之憂而憂，后天下消費者之樂而樂 使命：弘揚歷史承傳的精髓，用我們的智慧、勇氣和勤勞來造福社會 五糧液 【實訓任務 2】：營銷團隊的標識及內(nèi)涵設計、展示 1. 實訓目的：深刻認識品牌的組成及文化內(nèi)涵。 2. 實訓過程：用 ppt分組展示、介紹本組設計的自己團隊的標識及內(nèi)涵。 3. 實訓要求：評出有新意，設計精美，內(nèi)涵豐富的團隊標識。 4. 實訓成果：營銷團隊的信息資料。 服務業(yè)在發(fā)達國家中占 GDP的 50%，在美國達75%，這意味著國民財富的創(chuàng)造主要依賴于服務業(yè)。包括金融、保險、旅游、商貿(mào)、運輸、電信、航空等 12大部門， 150多個分支部門。 業(yè)績 =1分產(chǎn)品 +3分服務 任務 4 用精細化服務營造顧客滿意 【觀看視頻】“餐飲服務技能”，簡述其要點。 目的：體會如何用精細化服務營造顧客滿意 問題： ？ ？ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 21:30:1821:30:1821:302/24/2023 9:30:18 PM
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