某品牌紅茶行銷方案?jìng)鞑ビ?jì)劃(已改無錯(cuò)字)
2023-02-24 15:34:36 本頁(yè)面
【正文】 /城市 ? 費(fèi)用預(yù)估（每城市） 7萬(wàn)元（贈(zèng)品） + + 4萬(wàn)（人工與場(chǎng)租） = 如費(fèi)用緊缺，可考慮不派發(fā)產(chǎn)品，贈(zèng)品和人工費(fèi)可下降約 2萬(wàn)元 ? 餐飲通路拓展 ? “芬芳第一道”免費(fèi)品嘗活動(dòng) – 活動(dòng)的迷人之處 在餐飲場(chǎng)所，商家都有客人一進(jìn)門就上茶的習(xí)慣，起到平心、爽口、增進(jìn)食欲的作用。這第一道茶通常是免費(fèi)的，但質(zhì)量不高，想喝好茶或其他飲料，則另付“高價(jià)”。 紅茶通常不是餐飲場(chǎng)所選擇的茶種，另一方面，從產(chǎn)品力上看，祁門特有的香氣和口味，也將成為機(jī)會(huì)。我們相信，祁門紅茶一旦被消費(fèi)者接觸，就會(huì)愛不釋手。 同時(shí)，在餐飲這一封閉場(chǎng)所中，近身接觸的過程會(huì)深刻消費(fèi)者的記憶中，起到一步代幾步的傳播效應(yīng)。 ? 餐飲通路拓展 ? “芬芳第一道”免費(fèi)品嘗活動(dòng) – 活動(dòng)內(nèi)容： 選擇西式或 “火爆”的娛樂休閑餐廳進(jìn)駐 祁門先生迎接 祁門銀托盤（產(chǎn)品、 玻璃壺裝紅茶） 祁門事典 （類似菜單） 簡(jiǎn)單介紹產(chǎn)品 祝愿語(yǔ) 客人再點(diǎn)， 則參加抽獎(jiǎng) 祁門先生 定時(shí)開獎(jiǎng) ? 餐飲通路拓展 ? “芬芳第一道”免費(fèi)品嘗活動(dòng) – 時(shí)間與周期： ? 上市初期（ 3月 — 4月），選擇城市中的 10家 — 20家熱門餐廳（各營(yíng)業(yè)所、分公司確定） ? 每家店連續(xù)做 23周 – 費(fèi)用預(yù)算粗估： 贈(zèng)品（ 2萬(wàn)） + 進(jìn)店占地（ 2023元 /家） +人員（ 1000元 /家） +服裝 /制作物（ 1000元 /家） ? 餐飲通路拓展 ? “英倫魔法師”抽獎(jiǎng)活動(dòng) – 活動(dòng)的迷人之處 人們?cè)谕獬龀燥垥r(shí)，是心情放松的時(shí)候， 即使是應(yīng)酬，也期望有特別的驚喜出現(xiàn)。 通過簡(jiǎn)易的魔術(shù)表演，給客人增加一些驚喜，添一些快樂，從而附加于品牌之上，特別從著裝和人員選擇上（如可能可以試用外籍人士）體現(xiàn)出英倫的特點(diǎn)。 ? 餐飲通路拓展 ? “英倫魔法師”抽獎(jiǎng)活動(dòng) – 活動(dòng)內(nèi)容 選擇西式或 “火爆”的娛樂休閑餐廳進(jìn)駐 祁門表演臺(tái)布置于 入口處或其他顯著位置 凡在餐廳內(nèi)點(diǎn)祁門者， 魔法師既表演一段魔術(shù) 當(dāng)眾將變出的禮品揭曉，送給客人 ? 餐飲通路拓展 ? “英倫魔法師”抽獎(jiǎng)活動(dòng) – 時(shí)間與周期： ? 9月份，露天餐飲、消夏消費(fèi)增多，選擇城市中的 10家 — 20家熱門餐廳（各營(yíng)業(yè)所、分公司確定） ? 每家店連續(xù)做 23周 – 費(fèi)用預(yù)算粗估： 贈(zèng)品（ 2萬(wàn)） + 進(jìn)店占地（ 2023元 /家） +人員（ 2023元 /家） +服裝 /制作物（ 1000元 /家） ? “祁門到來”通路陳列評(píng)比 ? 活動(dòng)內(nèi)容 – 煙雜、連鎖超市分開操作，分別指定陳列制作物清單和使用手冊(cè)，同時(shí)，分通路類型制定陳列標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)比。 – 評(píng)比階段分為： 1）上市期，主要指標(biāo)為快速，制作物到位快而準(zhǔn)確 2）按月抽查，布置和上市期要求持續(xù)符合越舊的店獲得特別獎(jiǎng) – 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： ? 上市期，按時(shí)間、要求達(dá)標(biāo)者，店店有獎(jiǎng)；獎(jiǎng)一箱產(chǎn)品 ? 持續(xù)性特別獎(jiǎng)（上市 3個(gè)月后，能保持上市期陳列氣勢(shì)的店） （建議洋酒一瓶或雪茄一盒或小收錄機(jī)一臺(tái)） ? “祁門到來”通路陳列評(píng)比 通路陳列 —— 祁門點(diǎn)亮 ? “祁門到來”通路陳列評(píng)
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