品牌傳播學(xué)之品牌市場周期傳播(已改無錯字)
2023-02-11 20:47:28 本頁面
【正文】 播全球化概述 一、品牌傳播全球化概念 企業(yè)以全球市場為目標(biāo) ， 其廣告策略 、 表現(xiàn)方式 、 品牌個性形象等都采用統(tǒng)一化策略 ， 通過品牌形象國際化元素的融入 ， 以獲取公眾認(rèn)同和支持的策略 。 第一節(jié) 品牌傳播全球化概述 二、品牌全球化的優(yōu)點 擴大企業(yè)的利潤基礎(chǔ)； 可帶來規(guī)模效應(yīng)； 有利于樹立統(tǒng)一的全球化形象 三、品牌全球化傳播面臨的問題 第一節(jié) 品牌傳播全球化概述 語言文字是開展品牌全球化傳播活動最主要的信息傳播障礙 。 世界各國語言種類繁雜 ， 品牌信息的翻譯人員必須透徹了解傳播地區(qū)的習(xí)慣語言和方言 ， 注意慣用語 、 成語 、 暗示語 、雙關(guān)語等用法 。 第一節(jié) 品牌傳播全球化概述 在進(jìn)入中國之初 ， CocaCola的中文譯名為 “ 蝌蝌啃蠟 ” (音譯 )，遺憾的是 ， 直到幾千份標(biāo)志都已經(jīng)印制完畢 ， CocaCola公司才發(fā)現(xiàn)那幾個漢字表達(dá)的意思是 “ 味同嚼蠟 ” 。 于是 ， CocaCola公司調(diào)查研究了 40000個漢字 ， 最終找到了讀音比較接近的對應(yīng)漢字 ， 意思大致相當(dāng)于 “ 口中的快樂 ” 。 在臺灣 ， 百事的口號 “ 充滿活力的百事一代 ” 被譯成了 “ 百事會使你的祖先起死回生 ” 。 當(dāng)派克制筆公司在墨西哥推出圓珠筆時 ， 按理說 ， 派克的廣告應(yīng)該許諾 “ 它不會流到衣袋里讓你尷尬 ” ， 但廣告沒有這么說 ， 而是說： “它不會流到口袋里讓你懷孕 。 ” 語言隔膜案例 品牌全球化傳播所面臨的更大問題是各國的文化傳統(tǒng)差異、 生活習(xí)慣不同 。 風(fēng)俗習(xí)慣是一個民族國家在較長的歷史演變過程中形成的文化傳統(tǒng) 、 行為傾向或社會風(fēng)尚 ， 往往存在很大差異 。 第一節(jié) 品牌傳播全球化概述 文化差異展示：中西方文化差異 中國文化 西方文化 權(quán)力差別大： 對等級和權(quán)力的尊重 官僚作風(fēng)較盛行 權(quán)利差別小： 強調(diào)人與人的平等 以法律為權(quán)威 風(fēng)險規(guī)避度大： 強調(diào)集體和團隊協(xié)作精神 中庸之道、模棱兩可 墨守成規(guī) 缺乏創(chuàng)造力 風(fēng)險規(guī)避度?。? 強調(diào)個體，個人主義盛行 立場鮮明 敢于冒風(fēng)險 富有創(chuàng)造力 追求個人修養(yǎng)： 強調(diào)個人的品德修養(yǎng)，修身為本 輕視利益的獲取 注重“面子” 含蓄寬容 追求客觀存在： 注重事實，很少講修身為本 注重利益的獲取 “面子”觀念淡漠 直率嚴(yán)格 中國文化的核心價值觀：重人倫 、 重情義 、 面子主義 、 中庸 、 謙遜內(nèi)斂 在日本無法奏效的訴求 ★在你的鄰居們當(dāng)中率先擁有某洗衣機。 ★免費贈送某某，價值 4美元，絕無任何附加條件。 ★輕輕松松做母親 ★最新款式的立體音響，九折大酬賓！今年就來買哦！ ★凸現(xiàn)個性的最佳方法！是你從此與眾不同。 日本風(fēng)格 ★我們公司已經(jīng)有 35年以上經(jīng)營歷史了。 ★您放心，我們電視機的壽命比市場上任何一種其他品牌的電視機都要長 ★本公司實力雄厚，如直布羅陀礁石一般固若磐石 ★這個主意來的正是時候 ★快來購買這個產(chǎn)品，它可以使你的生活更溫馨，工作更和諧 文化差異展示：中西方文化差異 文化差異展示：中西方文化差異 文化差異展示：中西方文化差異 宗教信仰是一種強硬的意識形態(tài) ， 它在根本的做人原則上決定人們的思想行為 ， 而且影響著人們的消費觀念和偏好 。 由于宗教信仰不同 ， 不同國家的人民對品牌廣告表現(xiàn)和商
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