日化行業(yè)企業(yè)如何建立強大的品牌(已改無錯字)
2023-02-11 17:26:33 本頁面
【正文】 膏） —— 極其自信 Marlboro（香煙） —— 雄性獨立 NIKE—— 命運操之在我 Budweiser—— 美國式的友情 Disney—— 神奇的想像力 Kent—— 新的地平線 經(jīng)典案例 T O F B 目標人群 品牌主張 DNA 品牌洞察 品牌個性 未來 —— 品牌 DNA T O F B 目標人群 品牌主張 DNA 品牌洞察 品牌個性 未來 —— 品牌 DNA T O F B 誰是你的核心目標人群？ 從人口統(tǒng)計學和心理學角度進行分析 品牌向目標人群承諾：能為他們提供什么？ 你有何獨特的洞察？ ?關(guān)于目標人群？ ?關(guān)于產(chǎn)品品類？ ?關(guān)于產(chǎn)品用途？ 如果品牌是一個人，它是一個什么樣的人？ 品牌本質(zhì) 目標人群 品牌主張 DNA 品牌洞察 品牌個性 未來 —— 品牌 DNA T O F B 案例： Nike耐克 那些充滿激情、時刻想贏的人。無論在運動上，或者在風格上。 使穿著耐克的人，看上去以及行為上都象冠軍一樣。 在現(xiàn)代運動中，總是結(jié)果證明過程。 勇敢的，無畏的， 自信的，強壯的。 命運操之在我 未來 —— 傘型金字塔 對于一個主品牌，往往有多種產(chǎn)品。我們需要理清品牌 DNA與各種產(chǎn)品及產(chǎn)品利益的關(guān)系。 品牌 DNA 品牌主張 品牌個性 產(chǎn)品范圍 各產(chǎn)品利益點 T O F B 未來 —— 傘型金字塔 品牌 DNA 品牌主張 品牌個性 產(chǎn)品范圍 各產(chǎn)品利益點 T O F B 滋養(yǎng)劑 好立克為整個家庭提供好味道的生命營養(yǎng) 可靠的、關(guān)心的、流行的、創(chuàng)新的 傳統(tǒng)型 三合一速溶型 固體型 用更多時間保養(yǎng)你自己 即刻補充生命營養(yǎng) 隨時隨地，補充營養(yǎng)更方便 案例： Horlicks好立克 四階段企劃過程 ? 品牌歷史 ? 品牌真相審視 ? 競爭地圖 T O F B 未來 機會 今天 簡報 ? 品類發(fā)展趨勢 ? 成長三角形 ? 洞察鏈條 ? SWOT分析 ? 品牌 DNA ? 傘形金字塔 ? 目標優(yōu)先表格 ? 廣告簡報 ? 整合戰(zhàn)役簡報 簡報 ? 目標優(yōu)先表格 ? 廣告簡報 ? 接觸策略簡報 ? 為創(chuàng)意及專案小組提供簡短而能啟發(fā)靈感的簡報 ? 把已有的品牌洞察、品牌機會和品牌性格寫成緊湊的簡報 ? 有效的工具 ? 目標優(yōu)先表格：在寫簡報前，通過比較不 同的策略目標，評估和理清優(yōu)先的目標。 ? 廣告簡報：為創(chuàng)意團隊撰寫一份簡短但能 夠啟發(fā)靈感的簡報。 ? 整合戰(zhàn)略簡報：設(shè)計一個整合溝通計劃， 為不同的接觸平臺，設(shè)定不同的作用，達 到不同的目標。 簡報 T O F B 簡報 —— 目標優(yōu)先表格 一次溝通不可能達成所有目標。 在你寫簡報之前，運用這張表格選擇你希望優(yōu)先達到的目標。 新建立 品類需求 回憶起 重新想起 記憶（聲 效、聽覺） 品牌認知 識別 （視覺） 創(chuàng)造 品牌形象 保持 改變 推薦介紹 購買決定 購買 用得更多 價格 購買行動 地點 促銷
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