6第六章目標(biāo)市場營銷(已改無錯(cuò)字)
2023-02-10 08:20:32 本頁面
【正文】 5，令頭發(fā)健康、加倍亮澤 ?“ 舒膚佳 ” 香皂 —— 潔膚而且殺菌 ?“ 碧浪 ” 洗衣粉 —— 對(duì)蛋白質(zhì)污漬有特強(qiáng)去污力 羅萊家紡 選用純天然纖維、改良性纖維作為原料，設(shè)計(jì)生產(chǎn)透氣、排濕、防螨、護(hù)頸、護(hù)肩功能的家紡產(chǎn)品。 睡眠污染 ? 我們有 1/3的時(shí)間都在床上度過 ? 相當(dāng)于我們指甲蓋面積大小的床上約有6000只螨蟲，我們平時(shí)大約和一億只螨蟲共枕同眠的 ? 偶氮染料對(duì)人體產(chǎn)生很大的危害 ? 一個(gè)冬季下來就有 18公斤左右的汗水藏在棉被里 2023/2/8 46 明星的定位 產(chǎn)品屬性定位 ? 1）特色成分定位 法國依云 依云礦泉水 定位強(qiáng)勢汽車品牌 ? 法拉利賽車借助 F1賽車運(yùn)動(dòng)為自己定位 法拉利 ：賽車運(yùn)動(dòng)是最好的廣告 ? 法拉利就是 F1！法拉利就是 F1的象征，而F1所強(qiáng)調(diào)的速度與精確，也因此成為法拉利品牌的精髓與基因。 2）特色功能定位 商務(wù)通信息安全手機(jī) 會(huì)呼吸的鞋 3）特定使用者定位 客家娘酒，咱女人喝的酒！ 標(biāo)志 607 54 步步高音樂手機(jī) 4）第一定位 哈爾濱啤酒，中國最古老的啤酒 1900年 俄國商人烏盧布列夫斯基開辦了中國第一家啤酒廠 —— 烏盧布列夫斯基啤酒廠，并正式生產(chǎn) “ 哈爾濱啤酒 ” 。 廣東最早的涼茶 廣東涼茶至今已有 170年歷史，它長期以來一直不溫不火的發(fā)展著，那到底最早的涼茶是怎么來的，涼茶今后的命運(yùn)又將回怎么樣呢？現(xiàn)在讓我們一起來探詢一下廣東涼茶的發(fā)展足跡。 在公元 306年，東晉道學(xué)醫(yī)藥家葛洪來到嶺南，并且留下了針對(duì)嶺南氣候特征的大量醫(yī)學(xué)專著；嶺南老百姓根據(jù)葛洪的醫(yī)學(xué)理論，結(jié)合人們在長期防治疾病過程中的豐富經(jīng)驗(yàn)，以藥性寒涼、解暑消毒的中草藥，熬水來喝，形成了具有深厚嶺南文化底蘊(yùn)的涼茶。至于廣東最早的涼茶品牌要數(shù)王老吉了，這其中還有一段小故事。 到清朝元年道光年間，廣州有位叫王澤邦（小名阿吉）的醫(yī)生，他為人看病時(shí)，發(fā)覺許多人都因天熱導(dǎo)致上火而得病。于是，他與兒子到白云山采回草藥，精心研究，選定一條涼茶藥方，并在店里煲給病人飲用，效果很靈。有一年，南洋群島發(fā)生流行性感冒，病人很多。阿吉知道后，獻(xiàn)出了自己的涼茶藥方，使許多病人恢復(fù)健康。人們?yōu)榱思o(jì)念阿吉，便把這種涼茶稱為 “ 王老吉 ” 。這就是最早涼茶品牌 “ 王老吉 ” 的由來。 涼茶發(fā)展到現(xiàn)在，形式是多樣的，總結(jié)起來，大概可以劃分為兩種：一是品牌規(guī)?；?jīng)營路線，多在藥店、超市出售，以 “ 百年老字號(hào) ” 王老吉為代表；一是連鎖經(jīng)營的商鋪線，以黃振龍為代表； 這叫順?biāo)浦邸⒂?jì)就計(jì)、借力打力 ?? 把公關(guān)危機(jī)轉(zhuǎn)化成一次免費(fèi)傳播的好點(diǎn)子 ?? 競爭定位策略 對(duì)抗定位 避強(qiáng)定位 和其他企業(yè)定位在同一位置 定位在市場的空白處 定位在其他企業(yè)的附近 毗鄰定位 定位圖 迎頭定位 空白定位 毗鄰定位 麥肯的對(duì)抗定位 七喜的空檔定位 1968年：非可樂飲料 —— 汽水 1980年：不含咖啡因！ 可樂飲料 咖啡因提神！ 2023/2/8 63 七喜“無咖啡因”戰(zhàn)役 12盎司的可口可樂含有 34毫克的
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