伊蘭特上市及品牌傳播策劃案(已改無錯(cuò)字)
2023-02-09 01:26:09 本頁面
【正文】 續(xù)〉〉〉〉 依蘭特強(qiáng)勢登臺(tái) ?明星匯聚新聞發(fā)布會(huì) ?記者家庭試駕會(huì) ?社區(qū)展示 ?? ?61兒童節(jié)主題活動(dòng) ?中秋節(jié)主題活動(dòng) ?國慶節(jié)主題活動(dòng) ?其他細(xì)分訴求 依蘭特帶來了什么 ?慈善之旅巡展 ? 巷戰(zhàn) ? 體驗(yàn)生活個(gè)案包裝 10月 1112月 6月后 征名 SIAN調(diào)查 ? 中韓明星匯演 ?記者家庭旅游試駕 ? 巷戰(zhàn)：社區(qū)展示 ? 慈善之旅 知識(shí)素材 中韓明星匯演活動(dòng)暨依蘭特發(fā)布會(huì) 活動(dòng)目標(biāo) 以娛樂和公益的形式進(jìn)行來作為依蘭特亮相的切入點(diǎn)，制造新聞推廣效應(yīng)，配合前期攔截宣傳，拓展品牌知名度 活動(dòng)時(shí)間 2023年 2月 活動(dòng)亮點(diǎn) 中韓明星大匯演 家庭明星大匯聚（父子、夫妻、戀人） 聯(lián)袂出演 ? 新車亮相 邀請中韓演藝明星，以家庭的形式（父子、夫妻、戀人）參與，配以豪華嘉賓陣容，新車閃亮登場。嘉賓應(yīng)凸顯親情化，緊扣和諧溫馨主題。例如：呂麗萍夫妻、付迪聲任靜夫妻、那英和高峰、曾志偉父女等。演出等板塊設(shè)計(jì)亦應(yīng)以家庭組合為單位。 活動(dòng)主題 共獻(xiàn)一份愛 —— 中韓明星匯演活動(dòng)暨依蘭特新品發(fā)布會(huì) 活動(dòng)內(nèi)容 資源配合 ?現(xiàn)代方協(xié)助韓方明星嘉賓斟選、邀請 知識(shí)素材 活動(dòng)目標(biāo) 新車亮相，依靠技術(shù)、動(dòng)力、空間等優(yōu)勢，增強(qiáng)購買者信心 活動(dòng)時(shí)間 2023年 3月（或者 2月） 活動(dòng)形式 普通記者在區(qū)域自由場地試駕（經(jīng)銷商完成） 重點(diǎn) 20家核心媒體家庭旅游試乘試駕 普通試駕：結(jié)合自身特點(diǎn)，開展極限空間、絕對沸點(diǎn)等活動(dòng)。 家庭旅游試駕： 結(jié)合家庭試駕，開展一些家庭活動(dòng)，體現(xiàn)愛心 結(jié)合旅游試駕，開展體現(xiàn)產(chǎn)品本身特性的活動(dòng)（如百公里跑多少油比賽或者固定數(shù)量的油量跑最多遠(yuǎn)的比賽，體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)節(jié)能） 活動(dòng)主題 多一份空間 多一份愛 —— 依蘭特試乘試駕活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容 極限空間：在車內(nèi)塞入最多綿墊，并能駕車行駛者，給予獎(jiǎng)勵(lì)。 絕對沸點(diǎn)：在最短時(shí)間內(nèi)，提速到規(guī)定時(shí)速的獲勝。 資源配合 ?特殊節(jié)目的開展配合 備 注 新車亮相之記者試駕活動(dòng) 知識(shí)素材 活動(dòng)目標(biāo) 利用兒基會(huì)的資源背景和活動(dòng)覆蓋面，在短期內(nèi)品牌和產(chǎn)品知名度 活動(dòng)時(shí)間 2023年 4月 日 活動(dòng)亮點(diǎn) 八大部委支持 各地婦聯(lián)配合 百城慈善一日捐：著名明星義演 (百城募捐義演 ) 巷戰(zhàn)：《兒童安康教育進(jìn)社區(qū)》（全國重點(diǎn)城市重點(diǎn)社區(qū)推廣） ?由兒基會(huì)發(fā)起，各部委與地市政府支持，在各地進(jìn)行巡回募捐活動(dòng)。 ?各地均有演藝明星參與，多家主流媒體記者隨行跟蹤報(bào)道，凸顯現(xiàn)代公益愛心形象。 ?最后返京，隨行依蘭特進(jìn)行義拍活動(dòng)，達(dá)到傳播高潮。 ?另外結(jié)合兒基會(huì)進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，在全國高檔社區(qū)進(jìn)行巡展宣傳，場地符合要求可開展試乘及車模寶寶秀等活動(dòng)。 活動(dòng)主題 多一點(diǎn)關(guān)懷 多一點(diǎn)愛 —— 北京現(xiàn)代 依蘭特慈善之旅 活動(dòng)內(nèi)容 可結(jié)合各地的試乘試駕活動(dòng) 資源配合 ?中國兒基會(huì)的洽談 備 注 依蘭特慈善之旅總括 知識(shí)素材 依蘭特慈善之旅 2—— 推廣背景 ? 兒童是純潔、脆弱和需要依靠的。兒童充滿著希望，充滿著生機(jī)，他們對眼里的世界充滿著好奇。 ? 西部的邊遠(yuǎn)地區(qū)，那里的兒童少年掙扎在生命的底線上，愚昧像影子一樣跟在貧困的身后，他們的夢里沒有色彩。而我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，隨著社會(huì)工業(yè)化進(jìn)程的加速，環(huán)境污染、色情毒品、心理疾病等后工業(yè)社會(huì)問題開始產(chǎn)生、惡化，這些社會(huì)病魘同樣侵蝕著兒童少年的身心。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在兒童少年中，全國每年都有 100多萬人失學(xué)。 ? 為進(jìn)一步推動(dòng)全社會(huì)關(guān)注兒童，提高兒童的健康與素質(zhì)，中國兒童慈善基金會(huì)聯(lián)合教育部、衛(wèi)生部、全國婦女聯(lián)合會(huì)等八個(gè)部委將于 2023年推出《兒童安康教育進(jìn)社區(qū)》和《百城慈善一日捐》推廣活動(dòng)，凝聚全社會(huì)的力量，為我國農(nóng)村或城市下崗職工貧困家庭中需要救助兒童提供資助，為中國兒童事業(yè)做出新的貢獻(xiàn)。 兒基會(huì)聯(lián)合八大部委推廣《兒童安康教育進(jìn)社區(qū)》和《百城慈善一日捐》 知識(shí)素材 依蘭特慈善之旅 3—— 推廣委員會(huì)人員構(gòu)成 聯(lián)合推廣委員會(huì)人員構(gòu)成 主任：陳慕華 副主任：顧秀蓮 委員：4—— 支持單位 聯(lián)合推廣的支持單位 中華全國婦女聯(lián)合會(huì) 共青團(tuán)中央 國家衛(wèi)生部 國家公安部 國家教育部 國家鐵道部 國家農(nóng)業(yè)部 中央黨校 中國新聞工作者協(xié)會(huì) 中國紅十字基金會(huì) 中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì) 中國保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì) ………… 媒體： 新華社 中央電視臺(tái) 光明日報(bào) 經(jīng)濟(jì)日報(bào) 人民日報(bào) 中央人民廣播電臺(tái) 中國日報(bào) 中國國際廣播電臺(tái) 解放軍報(bào) 工人日報(bào) 中國少年報(bào) 中國青年報(bào) 中國婦女報(bào) 中國教育報(bào) 中國經(jīng)營報(bào) 北京日報(bào) 千龍網(wǎng) 北京電視臺(tái) 中華工商時(shí)報(bào) 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 北京青年報(bào) 北京晨報(bào) 文匯報(bào) 北京晚報(bào) 公益時(shí)報(bào) 解放日報(bào) 新浪網(wǎng) 新民晚報(bào) 全國百多家電視臺(tái) 知識(shí)素材 依蘭特慈善之旅 —— 效果預(yù)估 全國有 N個(gè)城市、 N個(gè)社區(qū)、 N個(gè)目標(biāo)家庭參與， N家媒體聯(lián)合報(bào)導(dǎo) （更多信息，待和兒基會(huì)接洽后整理） 全國矚目的焦點(diǎn) □ 數(shù)萬慈善人士的愛心參與 □ 數(shù)十萬觀眾 、 消費(fèi)者的現(xiàn)場助興 □ 數(shù)百萬觀眾 、 讀者的忠誠關(guān)注 □ 多名巨星愛心出場 ， 星光閃耀的
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