北京現代依蘭特新車上市傳播策劃案(已改無錯字)
2023-03-09 13:49:03 本頁面
【正文】 5060708090網絡媒體 10 10 10 15 30 20 10 10 10 5 5 5 5傳播量 12 15 25 50 80 50 50 25 25 15 15 15 1510月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月依蘭特傳播內容、時間和傳播量計劃 輿論引導 下線新聞 上市、活動 試駕、綜述評論 試駕、評測 功能細分 促銷、服務 其余新品上市 一定要保證 上市前后的 重點傳播 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 ? 市場背景分析 ? 依蘭特品牌暨產品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 ? 其它相關 目錄 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 PR執(zhí)行計劃草案 執(zhí)行計劃（略）（框架部分參見傳播思路） 執(zhí)行說明 ? 時間進度說明：弱關聯 187。 由于執(zhí)行環(huán)節(jié)需要不同合作伙伴的配合，故時間進度可以根據不同合作伙伴的變化進行相應的調整。本方案的幾個模塊為弱關聯性模塊，時間的穿插與順序的調配不會對結果產生致命的影響。 ? 內容組合說明：弱交叉 187。 依照方案前端的分析，參考品牌傳播的特性，在方案執(zhí)行的過程中，不必強調各環(huán)節(jié)之間的嚴格界定，而可以針對不同時期的需求采用各模塊訴求交互組合的方式，以達成傳播效果的最大化體現，并保證每個階段依蘭特都有品牌傳播的聲音 ? 執(zhí)行細節(jié)說明：弱細節(jié)，但強執(zhí)行性 由于時間問題，我們只做出整體思路，待確認后，我們會依據實際需求修改思路并做出完整的執(zhí)行方案。其中，每個我們策劃出的環(huán)節(jié)都是我們經過思考后，可執(zhí)行的策劃思路。 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 ? 市場背景分析 ? 依蘭特品牌暨產品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 活動執(zhí)行草案 ? 其它相關 目錄 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特市場活動推廣計劃綱要 1月 2月 3月 4月 5月 預熱 攔截、預定 （ — 12月 31） 重點亮相 功能細分訴求 依蘭特要來了 ?征名活動 ?SINA調查：中國家庭喜歡什么樣的車 ?輿論導向 后續(xù)〉〉〉〉 依蘭特強勢登臺 ?明星匯聚新聞發(fā)布會 ?記者家庭試駕會 ?社區(qū)展示 ?? ?61兒童節(jié)主題活動 ?中秋節(jié)主題活動 ?國慶節(jié)主題活動 ?其他細分訴求 依蘭特帶來了什么 ?慈善之旅巡展 ? 巷戰(zhàn) ? 體驗生活個案包裝 10月 1112月 6月后 征名 SIAN調查 ? 中韓明星匯演 ?記者家庭旅游試駕 ? 巷戰(zhàn)：社區(qū)展示 ? 慈善之旅 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 中韓明星匯演活動暨依蘭特發(fā)布會 活動目標 以娛樂和公益的形式進行來作為依蘭特亮相的切入點，制造新聞推廣效應，配合前期攔截宣傳，拓展品牌知名度 活動時間 2023年 2月 活動亮點 中韓明星大匯演 家庭明星大匯聚（父子、夫妻、戀人） 聯袂出演 ? 新車亮相 邀請中韓演藝明星，以家庭的形式（父子、夫妻、戀人）參與，配以豪華嘉賓陣容，新車閃亮登場。嘉賓應凸顯親情化，緊扣和諧溫馨主題。例如：呂麗萍夫妻、付迪聲任靜夫妻、那英和高峰、曾志偉父女等。演出等板塊設計亦應以家庭組合為單位。 活動主題 共獻一份愛 —— 中韓明星匯演活動暨依蘭特新品發(fā)布會 活動內容 資源配合 ?現代方協助韓方明星嘉賓斟選、邀請 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 活動目標 新車亮相，依靠技術、動力、空間等優(yōu)勢，增強購買者信心 活動時間 2023年 3月（或者 2月） 活動形式 普通記者在區(qū)域自由場地試駕（經銷商完成） 重點 20家核心媒體家庭旅游試乘試駕 普通試駕：結合自身特點，開展極限空間、絕對沸點等活動。 家庭旅游試駕： 結合家庭試駕，開展一些家庭活動，體現愛心 結合旅游試駕，開展體現產品本身特性的活動（如百公里跑多少油比賽或者固定數量的油量跑最多遠的比賽，體現經濟節(jié)能） 活動主題 多一份空間 多一份愛 —— 依蘭特試乘試駕活動 活動內容 極限空間：在車內塞入最多綿墊，并能駕車行駛者，給予獎勵。 絕對沸點：在最短時間內，提速到規(guī)定時速的獲勝。 資源配合 ?特殊節(jié)目的開展配合 備 注 新車亮相之記者試駕活動 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 活動目標 利用兒基會的資源背景和活動覆蓋面，在短期內品牌和產品知名度 活動時間 2023年 4月 日 活動亮點 八大部委支持 各地婦聯配合 百城慈善一日捐：著名明星義演 (百城募捐義演 ) 巷戰(zhàn)：《兒童安康教育進社區(qū)》（全國重點城市重點社區(qū)推廣） ?由兒基會發(fā)起，各部委與地市政府支持，在各地進行巡回募捐活動。 ?各地均有演藝明星參與，多家主流媒體記者隨行跟蹤報道，凸顯現代公益愛心形象。 ?最后返京，
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